奶商指数九年记录“知行跨越”，菲仕兰孕婴关爱行动直击喂养痛点

2026年6月26日下午，荷兰皇家菲仕兰联合中国乳制品工业协会、中国医疗保健国际交流促进会、京东超市在北京共同发布了《2026中国奶商指数报告》。这份连续九年深耕的调查报告，交出了一组引人关注的数据：2026年中国奶商指数得分为66.9分，公众喝奶行为指标强势回升。

66.9分，较2025年的67分基本持平。数字的微小波动背后，是一个更为深刻的信号——国民饮奶正从“认知驱动”迈向“行动落地”的新阶段。从“知道应该喝”到“真正在喝”，这道跨越了九年的门槛，正在被越来越多的中国消费者迈过。

菲仕兰发布2026中国奶商指数

中国奶商指数自2018年首次提出以来，从喝奶意识、知识和行为三个维度衡量国人乳制品消费素养。九年间，这一指数从60.6分起步，稳步攀升至近67分区间。数字的爬升并不陡峭，却忠实地记录着国民健康素养的渐进式变迁。

与以往不同，2026年的报告，将镜头首次从核心城市推向更广阔的县域市场，调查覆盖全国59个城市，共回收有效样本3203个。同时深度聚焦“一老一小”两个关键群体，揭示了乳制品消费告别“温饱思维”，迈向专业化、场景化与情感化的新阶段。

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超指出：“九年深耕，中国奶商指数已成为指引行业前行的重要参考，今年奶商指数调研范围不断拓宽，精准捕捉到了当下乳品消费的新趋势。未来，协会将继续全力支持中国奶商指数项目，联动全社会发挥行业力量持续做好全民营养科普，助力国人养成长期摄入乳制品的习惯，扩大新的消费场景不断释放乳制品消费潜力，推动中国乳业高质量发展。”

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超致辞

报告指出，2026年中国奶商指数呈现从“知道”到“做到”的进化，喝奶达标率持续提升，规律喝奶习惯正从少数人的选择变成多数人的日常。银龄人群超七成首选纯牛奶，用“睡前一杯奶”重塑健康仪式感，但银龄人群购奶决策近半数依赖亲友推荐，专业科普渠道影响力亟待提升；超八成公众常态化购买奶茶与含乳咖啡，近六成消费者从中获得治愈感与解压感；半数以上小镇家庭选购的乳品种类越来越丰富，45.3%的家庭更看重品质，超三成家庭消费频次与产品档次出现升级，但近七成小镇家庭面临专业科普不足、中高端品类选择少的消费缺口。

菲仕兰丰富产品矩阵满足公众需求

作为乳制品消费主力，新生代父母的喂养表现尤为亮眼。报告显示，2026年新生代父母喂养奶商指数从2025年的72.6分提升至76.6分。在选购奶粉时，86.1%的新生代父母为“专研型”，近六成坚持品质优先，98.9%会主动核查营养成分表，但知易行难与喂养焦虑依然存在。近三成父母具有明显喂养焦虑，奶粉安全性、产品选择难和信息筛选难是三大痛点。

菲仕兰连续九年发布中国奶商指数

活动现场，菲仕兰携手多方举办“孕婴营养关爱论坛”。中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超、原上海交通大学医学院附属新华医院发育行为儿童保健科主任医师盛晓阳、菲仕兰专业营养品中国总裁张展红等嘉宾对话新生代宝妈，围绕孕期营养、宝宝肠胃敏感、儿童免疫力提升、多元乳品科学搭配等话题展开讨论。盛晓阳教授指出：孕妈优选低GI和添加乳铁蛋白的妈妈奶粉，兼顾控糖与免疫防护；1岁内宝宝以母乳为主，母乳不足选择含天然乳脂与乳铁蛋白配方奶粉，降低换季生病概率；满周岁儿童逐步引入纯牛奶、酸奶等多元乳制品。三岁以上儿童可以选择添加高活免疫球蛋白的儿童奶粉，强化营养和自护力。

菲仕兰还联合多方，共同发起“孕婴营养关爱行动”。该行动聚焦“生命早期1000天”，汇聚行业协会、营养专家与渠道平台力量，通过“科普先行，营养就位”，厘清营养误区，提供从孕期到婴幼儿的精准营养方案，实现好产品与真知识的快捷触达，助力实现“宝宝少生病、父母少焦虑”的科学喂养。

菲仕兰发起孕婴营养关爱行动

荷兰皇家菲仕兰专业营养品中国总裁张展红强调，“菲仕兰有着150多年的历史，我们始终坚持‘自然滋养’的理念、自家牧场的优质奶源和‘从牧场到餐桌’的全产业链管控。得益于中国奶商指数调研，近年来，我们快速捕捉市场变化、继续深耕营养科技，不断完善产品矩阵，精准洞察细分喂养需求，陆续推出孕妈奶粉、儿童奶粉、有机奶粉、适度水解配方奶粉等一系列新产品、新科技，切实帮助消费者从‘懂奶’进阶到‘选对奶’。未来，菲仕兰会持续深化全产业跨界合作，与京东超市等合作伙伴携手推进奶商指数的科普推广，继续携手中国乳制品工业协会和行业专家，给中国家庭带来优质产品和贴心服务，支持科学饮奶、科学喂养，助力健康中国2030目标的实现。”

菲仕兰专业营养品中国总裁张展红致辞

产品上，菲仕兰旗下美素佳儿有着完善的产品矩阵：美素佳儿妈妈奶粉，低GI配方，含有乳铁蛋白，不添加蔗糖，护航孕期营养; 皇家美素佳儿奶粉，富含乳铁蛋白和天然乳脂，守护宝宝免疫力；美素佳儿源悦锁留高达90%天然营养小分子，更好吸收；针对过敏宝宝，专门研发适度水解配方，降低过敏风险。所有产品坚持“牧场到餐桌”全产业链品质管控，确保每一口都是安心好奶。服务上，菲仕兰美素佳儿在2022年就系统整合了人工智能全渠道客服，可提供专家视频连线服务，以"隔空面聊"的方式为家长答疑解惑，为消费者带来更专业、更高效、更便捷的一站式全方位服务体验。

多年来，菲仕兰坚持践行企业社会责任。聚焦母婴人群，菲仕兰通过健康知识科普与赋能乡村女性，在认知层面提升母婴健康素养，在现实层面减轻家庭照护压力。2016年以来，菲仕兰“爱心月嫂”项目为乡村女性提供系统化的母婴护理培训，已帮助全国29个省份的4000余名乡村女性成为专业的月嫂或育儿嫂。

宝妈营养站为孕妈提供营养补充指南

2025年开展的孕妈关爱行动，已帮助约50万孕妈提升孕期营养。2025年11月，菲仕兰举办孕妇营养健康与乳品科学研讨会，通过“产学研用”的协同联动，为孕产妇群体筑牢营养底线，科普健康新知，推动构建生育友好型社会。2025年和2026年持续开展“母婴健康科普行动”，依托社区科普讲座与亲子游园活动，帮助育龄女性与家庭学习孕、产、育健康知识，提升家庭母婴照护能力。