北京
“很遗憾，价格上涨不可避免。”几天前苹果CEO库克刚对媒体这么说，几天后涨价措施就已经全面落地。
我们看到，6月25日，大概过了一周的时间，苹果就几乎全线产品启动了涨价，比如MacBook Air起售价从8499元跳到了9999元，iPad Pro从8999元涨到10799元。Mac电脑上涨约15%至20%，iPad上涨15%至25%。
只有iPhone系列没涨价，网友猜测马上发新品了，这可能是对上一代旧货的一个清库存举措，而新品发布后的价格恐怕也将有所上涨。
这一调价，可以说是苹果近年来最大规模的一次全球性涨价行动。消息一出，苹果股价当日暴跌6.1%，市值蒸发2633亿美元。
库克近日对媒体称，内存短缺是百年一遇的洪灾，并称自己在40多年的职业生涯中，从未在任何行业见过类似情形。然而，这场涨价大戏最精彩的桥段，发生在苹果和它的供应商之间。
苹果将涨价归咎于存储厂商大幅提价。库克直言：“我们确实需要内存价格和供应回归合理水平。”
美光不买单。美光首席商务官Sumit Sadana在财报发布后暗指：苹果当前因存储涨价而被迫调价，主要原因在它自己。
他解释，在上次存储市场低迷期间，某些客户利用价格下行周期极力压价，导致美光在2023年停止产能投资，埋下了供应短缺的隐患。
更尖锐的指控来自社交平台。一位自称美光高管的人士发文写道：“过去十多年来，苹果一直以5美元的价格购买我们的芯片，简单封装后以99美元的升级价卖给消费者，还嘲笑我们试图要价7美元。现在我们向他们收取50美元，他们转头就向自己的客户涨价250美元。”
芯片涨45美元，终端加价250美元——这个倍率让马斯克都忍不住吐槽：“这绝对是我这辈子见过涨价幅度最大的一次。”
现在再来看两组数据，一组是美光的最新财报数据，美光自己赚了多少？2026财年第三季度，美光营收414.6亿美元，同比增长346%；净利润282亿美元，同比暴增近14倍；毛利率84.9%，创行业历史新高，超越英伟达。
另一组是苹果的财务数据，苹果2026年第二财季营收1111.84亿美元，同比增长16.6%；iPhone业务同比增长22%。硬件毛利率仍然咬在36%上下，而服务业务的毛利率常年趴在75%。
DRAM和NAND价格一年涨了三四倍，消费电子可用产能被AI数据中心持续虹吸，苹果的低价库存消耗完毕，这些是物理约束。
但如果你以为这只是AI需求爆发导致的简单供需失衡，可能就把这个故事想简单了。
成本压力是真实的，上游结构是真实断裂的。但从苹果的操作手法，其大概率选择把这场真实的成本危机，当成一次重新定价的时间窗口。库克接受采访用“没办法我也顶不住了”的叙事消解舆论敌意，用分层刀法把涨价精准塞进最软的靶区，用稳住的起售价继续当灯塔勾人进来。
苹果对芯片涨价的吐槽是事实，美光对苹果的吐槽也是事实，归根到底，两者在这波存储芯片涨价潮当中的视角不同，两者都站在自己的角度，试图让涨价这事变成对自己有利或者损失没那么大的事儿。
所以库克借着这波芯片涨价对自家产品全面提价，然后对外给出“我被逼的，没办法”的示弱态度，以安抚用户的抵触情绪；而美光呢，多年来作为善于控制供应链的苹果上游厂商，长期被苹果压制，这次好不容易有利润暴涨的机会，怎么可能放过呢？自然要对苹果涨价，涨的同时也不愿意背上“下游产品全面提价”的锅。
苹果、美光都在做的事是，转嫁成本，平息物议。如此这般，就出现了苹果、美光互相吐槽对方的场景。
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