东鹏饮料创始人不喝自家产品？A股和H股均下跌，公司辟谣并已报案

一段仅十几秒的短视频，让功能饮料巨头东鹏饮料在资本市场上演了一出“市值蒸发”的惊险剧。

近日，网络广泛流传一则所谓“东鹏饮料创始人林木勤称不喝自家产品”的短视频。画面中，有人递了一瓶东鹏特饮给东鹏饮料创始人、董事长林木勤，林木勤摆摆手，随口说了一句：“我平时不喝这个，喝别的。”这段视频迅速引发热议，有消费者直言，公司老板都不喝自家产品，是对自家产品不自信。

资本市场反应最为迅捷。6月22日至26日，东鹏饮料A股、H股持续下跌。Choice数据显示，6月22日收盘至26日收盘，东鹏饮料A股由120.63元/股跌至110.9元/股，累计跌幅超8%；H股由108.9港元/股跌至104.4港元/股，累计跌幅为9.22%。按收盘市值计算，五个交易日内，东鹏饮料总市值从885.66亿元一路跌至814.23亿元，合计蒸发71.43亿元。截至6月26日收盘，东鹏饮料A股股价报110.9元，市值814.23亿元，相较年初已近腰斩。而在港股市场，东鹏饮料于2026年2月3日在香港联交所主板挂牌上市，此番也未能幸免。

面对股价暴跌和舆论发酵，东鹏饮料于6月27日紧急发布《关于网络不实谣言的澄清声明》。声明称，公司关注到相关人员通过虚构场景、伪造言论等手段，在网络上恶意捏造并散布关于公司的虚假信息。所谓“饭局视频”为凭空捏造、无任何事实依据，对消费者及投资者造成误导，损害公司声誉。公司已固定证据并向公安机关报案，将持续追究相关人员的法律责任。东鹏官方客服也向消费者回应：网传董事长不喝自家特饮的说法纯属捏造，创始人林木勤上台讲话前必喝一瓶。

同一天，“张雪机车”品牌创始人张雪通过短视频平台发布视频，还原了事件的真相。张雪表示，网传“东鹏创始人不喝东鹏”的误解，源于他此前请东鹏饮料董事、副总裁蒋薇薇喝东鹏时的玩笑话。他当时的原话是问蒋薇薇“有没有喝过别人花钱买的东鹏，然后请你喝的”，蒋薇薇摆手表示“没有试过”。张雪坦言：“居然吃瓜吃到自己头上了。”公开资料显示，今年4月16日，东鹏特饮与张雪机车在重庆举办了WSBK全球冠名合作品牌发布会，正式升级为全球冠名合作品牌。

事实上，在视频事件爆发之前，东鹏饮料的股价已处于下行通道。截至2026年6月26日收盘，东鹏饮料A股年内跌幅约45%，H股年初至今累计下跌约44.52%。早在6月22日，花旗就发布研报指出，东鹏饮料二季度销售去化率放缓，主要受天气不利及竞争加剧的影响，相应将2026及2027年盈利预测下调10%及15%，H股目标价由310.8港元大幅下调至161.7港元，近乎腰斩。与此同时，摩根士丹利也将东鹏饮料的目标价从227港元降至195港元。

从业绩来看，东鹏饮料近年来的表现并不差。2025年全年，公司实现营收208.75亿元，同比增长31.80%；归母净利润44.15亿元，同比增长32.72%。核心产品“东鹏特饮”2025年全年营收突破150亿元，迈入150亿大单品阵营，全国市场销售额份额占比从34.9%上升至38.3%，斩获中国能量饮料市场销量与销售额“双料第一”。电解质饮料“东鹏补水啦”2025年实现营收32.74亿元，同比增长118.99%，营收占比升至15.70%。

然而，亮眼业绩背后仍暗藏隐忧。2026年一季度，公司经营活动产生的现金流量净额同比下滑28.35%，应付销售返利余额同比增长70%至34.48亿元，相当于2025年全年净利润的78%，市场质疑其存在透支未来利润、向渠道压货的嫌疑。叠加二季度以来全国多地降雨偏多、行业竞争加剧等因素，机构普遍认为销售增长势头或将放缓。

这并非东鹏饮料首次陷入争议。2026年4月，公司将“0糖”注册为商标引发质疑。“东鹏0糖特饮”虽符合国标，但配料含赤藓糖醇、麦芽糖醇液等代糖及高GI值成分麦芽糊精，被指利用商标与消费者认知落差打营销擦边球。目前，该原罐装产品已停售。

针对股价持续低迷，东鹏饮料此前在上证e互动平台回复称，股价受市场多重因素影响，公司将通过规范经营及A股回购、实控人H股增持等方式维护公司价值与股东权益。5月29日，控股股东林木勤发布增持计划，预计以自有资金在未来12个月内增持H股，增持金额1亿至2亿港元。

从一段十几秒的短视频，到A股、H股双双下挫、一周市值蒸发超70亿元，再到公司紧急辟谣并报案——这场风波的烈度，折射出消费品企业品牌声誉在社交媒体时代的脆弱性。对于一家拥有3400余家经销商、450余万家终端网点的饮料巨头而言，信任一旦动摇，修复的成本远比想象中更高。东鹏饮料能否尽快走出这场舆论风暴，市场正拭目以待。