“大疆和影石打得火热，我却在等下一轮降价”

好戏还在后头。

听筒Tech（ID:tingtongtech）原创

文|陈 柯

编|饶霞飞

运动相机这个赛道，从来没像现在这么热闹过。

最大的热闹是头部玩家给的。近日，大疆和影石，这两家来自深圳的企业，在合计吞下全球手持智能相机市场超过八成的份额后，开始互相攻伐。

尤其是最近，从产品战到618价格战，从海外专利战再到生态战，两家使劲浑身解数“攻伐”，场面堪称“神仙打架”。

巨头打架，短期获益的是消费者。在社交平台，有网友戏言，“他们打得越凶，咱离‘人手一台’的自由，就越近“、“甭管谁拿第一，我只看分辨率和性价比”......

这场“双雄会”，短期内或将持续进化。但于行业而言，肉眼可见的是，运动相机这个市场，正成为新的竞争高地。

一个新的消费趋势是，曾经的GoPro属于极限运动爱好者的小众装备，但现在，它正在变成普通人记录生活的“出片神器”。

公开数据亦显示，2025年，全球手持智能相机出货量达1665万台，同比暴增83%，销售额突破461亿元，预计到2030年，这个数字将超过4000万台。

就在大疆和影石互相攻伐的时候，OPPO、vivo、荣耀等一众手机厂商也立项手持智能影像设备，开始攻入腹地。或许，运动相机这场仗，才刚拉开序幕。

大疆和影石，从错位到互殴

刚刚过去的618，大疆与影石爆发了史上最激烈的价格战。

5月13日，大疆率先启动年度最大促销，17款产品全线降价，最高直降2500元。其中全景相机Osmo 360标准套装到手价不高于2479元，直指影石核心腹地。

一周后，影石官宣李现为代言人并宣布全线跟跌，王牌产品X5全景相机直降1370元至2798元起，影翎全景无人机降幅达1540元，旗舰级全景相机被拉到了3000元以下。

整个618，双方几乎所有对位产品都形成了“你降我也降”的格局。

准备入手GoPro的消费者都在“看戏”。更有趣的是，行业还催生了一批“战术观望派”，每天刷电商App，研究两家谁先绷不住。

在社交平台，有网友表示，“你们打你们的，我蹲下一轮”；更扎心的是有评论称，“买早了！两家打价格战，受伤的只有那个刚原价买的那个我。”

图：大疆和影石部分产品及价格

来源：京东APP 《听筒Tech》截图

不止价格战，这两家来自深圳的公司，还在国际打了一场专利战。

2026年6月，大疆在美国德州起诉影石Luna侵犯其4项发明专利和2项外观设计专利，申请永久禁令阻止其在美销售。随后，影石反诉，拿出5项专利覆盖大疆全线产品，并在国内启动专利无效宣告。

这也意味着，竞争已经进入了底层技术博弈的阶段。

要回归这场神仙级别的“打架”，要来说说大疆和影石。这两家公司虽然都扎根深圳，都做影像设备，但原本踏入却是不同的河流。

众所周知，大疆的底色是无人机与生态。

但大疆的野心不止于地面，除无人机外，依靠Pocket、Action手持相机搭建空、地一体化影像生态。截至2025年三季度，Pocket系列累计销量超千万台，该系列全年营收行业测算接近200亿元。

影石走的是另一条路，其依靠自研的光流拼接算法和防抖技术，在传统运动相机的腹地撕开一道口子。

此前多年，影石全景相机全球市占率长期高于65%，稳居行业第一。2025年，公司营收97.41亿元。公开数据显示，其中海外收入占比近七成。

一个主攻无人机和云台相机，一个固守全景和拇指相机，两家原本井水不犯河水。但全球消费级无人机市场增速放缓，全景相机赛道体量有限，大疆需要新故事，影石也需要增长曲线。

于是，跨界开始了。

2025年7月，影石率先发布全景无人机“影翎A1”，直接杀入大疆的核心腹地。仅48小时后，大疆火速官宣首款全景相机Osmo 360，反攻影石的基本盘。

在云台相机方面，影石Luna Ultra主打模块化分体设计，大疆Osmo Pocket 4P则以轻量化机身和色彩优势正面对垒。

在全景相机赛道，大疆Osmo 360直插影石基本盘，影石X5以自研拼接算法固守阵地。

双方你来我往，从空中到地面，在台相机、全景相机、拇指相机、消费无人机四大核心赛道，形成竞争矩阵。

一时间，从错位到互殴，大疆和影石，都各自完成了故事的精准闭环。

消费者的选择正在分化

不过，从目前的情况来看，双雄对峙的格局，短期内或难以撼动。

一个事实是，在短视频刷屏的时代，运动相机正从运动者的“极客玩具”变成“全民第二影像系统”。据奥维云网数据，2025年1-10月，中国家用运动相机线上市场零售量达286万台，同比增长了206%。

在社交平台，无论是滑雪、骑行、看演唱会，还是记录日常，大疆和影石几乎成了人手一台的“出片神器”。

从市场格局来看，大疆在全盘占据优势，影石在细分赛道守城。

公开资料显示，2026年第一季度，大疆以61%的全球手持智能相机份额稳居第一，影石以28%紧随其后。

在国内云台相机赛道，大疆份额占比高达9成；但在海外全景相机赛道，影石2026年一季度份额仍维持在52-55%。

但“双雄逐鹿”和“人手一台”的热潮背后，消费者的选择也正在分化，每次入手手持相机时，消费者都会面临一个问题，“选大疆，还是选影石？”

图：社交平台关于“大疆和影石怎么选”的讨论

来源：小红书 《听筒Tech》截图

抉择远比想象中复杂。

运动相机爱好者小艾告诉《听筒Tech》，喜欢影石的一派，更多的核心关键词是“简单出片” 。

“‘先拍摄后取景’是影石最打动人的功能，拍完再选角度，自动隐藏自拍杆，一键生成酷炫视频。在我来看，影石的核心优势是软件，出片极为方便，新手很容易上手。”小艾坦言。

喜欢大疆的一派，核心关键词是“硬件扎实” 。

“画质细腻、续航、镜头耐磨防水，这些都是大疆用户反复提及的点。且大疆的生态优势明显，手机App Mimo配合无人机、云台、运动相机，形成一体化的创作闭环。”小艾表示。

在小艾看来，“专业创作者、常拍风光 、城市夜景、会后期调色的，同时有多台大疆设备，入手大疆更合适；而对于那些普通 vlog，运动骑行滑雪爱好者，追求直出好看、不爱调色，有主打全景拍摄的，可能影石更合适。”

尽管两者抢占运动相机领域绝大部分市场，但仍有消费者认为，硬币的另一面是，两家公司都仍有进步的空间。

小艾坦言，比如，影石的用户，会经常抱怨续航和镜头保护是短板，分量也重；而大疆的用户，则吐槽全景模式下参数调节不够“傻瓜”。

在小红书等平台，有用户这样表示，Pocket 3导图流程繁琐，“蓝牙传30个视频花1小时闪退10次”。尤其是Pocket4的“难抢”，更是让不少用户转身投向影石。

也有用户吐槽运动相机佩戴不便，“头戴或者挂脖很难受，第一视角并不美好”“胸带影响呼吸，运动的时候根本不能用”。

这也意味着，尽管大疆和影石已经成为消费者的优先选择，但如何让运动相机真正融入普通人日常，而不是“朋友圈的社交货币”，市场还有更高的期许。

牌局将更加扑朔迷离

诚然，价格战的硝烟尚未散尽，专利战的枪声仍在回响，但市场的剧本，从来不只属于台上的主角。

换句话说，“深圳双雄”看似各自构筑起看似坚固的壁垒，但更大的变局正在台下酝酿。

一个事实是，当价格战烧掉利润、专利战消耗精力、新玩家带着抢夺用户和供应链优势逼近，大疆和影石的护城河能否仍旧高高竖起？

更关键的是，就大疆和影石而言，看似稳固的“双雄”格局，但两者面临的最大问题是，运动相机行业正在经历一场底层逻辑的重塑。

最明显的变化是，赛道的边界在消失，运动相机、云台相机、全景相机、无人机之间的壁垒正在瓦解。

据《科创板日报》报道，vivo已在2025年底内部立项Vlog相机，直接对标大疆Pocket系列，产品计划2026年内发布；OPPO也启动了云台相机项目“扶摇”，同样剑指年底市场。

荣耀则通过旗下生态平台“荣耀亲选”进入Pocket赛道，甚至推出了概念产品Robot Phone。而荣耀Robot Phone真机将在2026年的巴塞罗那世界移动通信大会(MWC)首次展出。

事实上，更大的变量仍然来自手机厂商。

手机厂商的挑战不止于“同维抢食”，更在于“降维侵蚀”。他们会在旗舰机型中内置运动相机技术，也即是说，当手机自己会转、会追焦，用户还需要多带一台设备吗？

当手机能解决90%的需求，运动相机就会被挤回更小众的角落。

于影石来说，除了要面对大疆和手机厂商的围追堵截，自身公司的短板也十分明显。

2025年，影石营收虽创下97.41亿元新高，归母净利润却同比下滑6.62%。2026年一季度，营收同比增长83%的同时，归母净利润同比骤降52%，净利率压缩至1.31%，相当于每卖出100元产品，只赚1.3元。

这场“增收不增利”的豪赌，源于影石同时在三个新战场投入，包括自研芯片、无人机、云台相机和麦克风等新品类。

更严峻的是，影石寄予厚望的“高毛利配件生态”正被副厂蚕食。斯莫格、泰讯等第三方品牌在结构类、穿戴类配件的用户购买率约占50%，原厂配件难以实现用户“锁死”。

诸如业内人士坦言，无论是大疆还是影石，除了两家的直接竞争之外，真正的压力在于“既要守城，又要攻城”。

这场“双雄会”，短期内让消费者享受到了技术普惠的红利，长期来看，专利战、价格战、技术战的叠加，将倒逼两家公司持续进化。

尤其是，手机厂商杀入，行业的价格战和技术战的烈度，势必再上一个台阶。届时，运动相机的牌局，将会更加扑朔迷离。

护城河从来不是修好就一劳永逸的。但有一件事可以确定，牌局未定，好戏还在后头。

（头图由AI生成。）

（声明：本文仅作为信息交流，不构成任何投资参考建议。）