我宣布，最适合赵今麦的季节是夏天！

赵今麦今天在娇兰的南法游艇活动中，与娇兰全球首位女性总裁，及被称为“LV太子妃”的纳塔利娅·沃佳诺娃同框上了热搜。麦麦明媚松弛、落落大方的东方少女姿态实在是太养眼，女孩真的长大了！

作为本场活动唯一受邀的中国艺人，赵今麦的这身波点印花抹胸来自Ermanno Scervino 2026春夏系列，搭配同款头巾，浑身散发着自由的生命力，很有法式度假风的感觉。

在活动上麦麦还换了两套造型，都是把度假风拉满的美丽长裙。一个来自Ralph Lauren 2026春夏系列，白色抹胸裙装搭配CHAUMET的珠宝，优雅灵动，举止舒展自如。

蓝色的这套挂脖礼服来自Silvia Tcherassi，和海天光影连成一片。优雅，实在是优雅。

宋慧乔也出席了这场活动，OYSHO的度假风长裙低调又很凸显气质，清爽得就像一阵海风。

檀健次前不久亮相RADO瑞士活动的时候，也充满了浓郁的度假风情，条纹衬衫搭配白色休闲短裤，在湖光山色间感受一切。

最爱满世界到处“玩”的李现拍起海岛度假主题的大片更是一把好手，他出镜的Abercrombie & Fitch 2026夏季大片就是个完美的例子。李现舒适惬意地感受阳光海岸的悠然氛围，迎接一个清凉、随性的假日。

夏天的气氛已经到达顶点，你心中那股向往自由的情绪是不是早就蠢蠢欲动了？恨不得立刻收拾行李去海边撒个野。看吧，时装行业也的各大品牌也和你们一样，它们每到这个时候，会进入一种独特的季节性表达中——几乎不约而同地推出属于自己的夏日系列、度假系列以及围绕夏天展开的视觉叙事。

从Cruise系列和Resort系列开始，时装便不再只围绕传统春夏与秋冬两大季节运作，而是在这之外，创造出一种更加轻盈、更加贴近生活场景的中间地带。与强调趋势、轮廓和设计语言的主系列相比，夏日系列往往更加重视一种情绪价值。它售卖的不只是衣服，而是一种关于夏天的幻想 —— 可能是一场海边旅行，是地中海岸线上的晚霞，也可能是城市天台吹来的海风。在2026年的夏天，这种趋势变得更加明显。

如果回顾这一季品牌们发布的广告大片和系列主题，会发现海洋、阳光、沙滩以及慢下来的人生状态几乎成为所有品牌共同关注的关键词。不同的是，有人将夏天放在真实海岸，有人把海风带进城市，有人讨论度假，也有人讨论精神上的逃离。但无论表达方式如何不同，它们都共同指向一件事：人们正在重新寻找一种慢下来的能力。就像路易威登2026度假系列，以流畅廓形编织出轻盈时光，在松弛步调间勾勒路易威登式假日生活，徜徉海滨，沉浸日光沐浴。

比如MIU MIU，一直非常擅长制造某种细腻且难以言说的少女情绪。这种情绪并不是单纯意义上的甜美，而是一种介于现实与幻想之间的暧昧状态。它像青春记忆中某个模糊的夏日午后，也像电影镜头里被海风吹乱头发的瞬间。这次夏日系列广告大片也继续了这种表达方式。大片以海景光影作为核心视觉语言，没有刻意强调度假本身，而是试图去捕捉那些夏天里最容易被忽略的细节，将悠长慵懒的夏日化作无垠海景，温柔乐观。这种影像没有刻意营造强烈的戏剧感，而更像一种情绪切片。

当然，如果说有哪个品牌能够天然与度假联系在一起，那么CHANEL一定是其中之一。因为从Gabrielle Chanel开始，自由、海边和旅行便已经深深植入品牌基因之中。这一季由Matthieu Blazy打造的2026 COCO BEACH系列，再次将视线放回海滨假日。但它并没有停留在传统海边度假形象之中，而是重新建立一种更现代的度假语言。拉菲草材质的大量出现，让服装与自然产生联系；海洋生物元素被转化成装饰语言，明亮色彩又让整个系列拥有一种近乎愉悦的生命力。

最有意思的是，这种度假感并没有过分刻意。它不是穿着夸张印花走向海边，而是一种更加自然的生活状态。真正的松弛感从来不是刻意制造出来的。

相比传统意义上对于度假的浪漫想象，JIMMY CHOO本季提出的“自然映境”则更像是一种人与自然关系的重新讨论。全新2026夏季女士系列广告大片探寻原始旷野与利落建筑、自然质感魅力与匠心手工工艺之间的对立平衡，传递对立元素相互吸引碰撞，最终凝练为纯粹感官体验的系列核心理念。广告大片在美国加州约书亚树地界取景，让夏日赋予享受友谊与冒险的愉悦时光，感官被自然原始的美所唤醒，皮肤感受正午阳光的炽热，慵懒白昼褪去后的清冽凉意。在大片中，人物被置于自然环境之中，光线、树影以及流动空气成为重要组成部分。如果说过去奢侈品牌喜欢制造一种遥远的理想化世界，那么现在越来越多品牌开始尝试让自然本身成为叙事主体。

不仅如此，这一季，杰尼亚将2027夏季秀场搬至洛杉矶马里布海岸，并命名为“LA VILLEGGIATURA”。意大利语中，它代表一种关于度假的生活方式。但其真正含义其实远不止于此。海浪轻轻拍打岸边，秀场一路向海面延伸，落日缓慢沉入地平线。在这一刻，时装秀不再只是关于衣服，而成为一种关于生活的体验。

这次大秀“由夏日精神所塑造，也是杰尼亚在意大利工艺与世界之间持续对话的延伸”。致敬意大利传统生活方式中关于季节迁徙与悠然度假的文化理念。本季系列围绕松弛优雅的夏日着装展开，以直筒廓形、轻盈剪裁和自然流动的线条为核心，呈现宽松西装、方正廓形衬衫与精裁短裤等单品，并融入纳帕皮革、绒面革、鳄鱼皮及真丝等材质。与此同时，品牌借秀场选址进一步强调其长期支持自然保护的理念。

而PRADA的“夏天的日子”则做了一件有趣的事情。它把海边重新带回城市。广告大片中，人物一方面置身于宁静沙滩，另一方面又被城市景观包围，现实与幻想开始交错。这种表达方式其实非常符合今天都市人的状态。因为大多数人的夏天并不会真的发生在海岛上，更多时候，人们依旧生活在城市里。即便如此，人们依然需要属于自己的夏天。

如果回看过去几年会发现，夏日系列的重要性正在不断提升。它已经不再只是主系列之外的补充。本季也有诸如AMI Paris、VERSACE和FENDI，甚至是由Kim Kardashian主理的SKIMS在内的多个时装和运动品牌，参与这场关于“夏日逃离”的风格叙事。因为如今人们购买时装，不再只是为了满足功能需求。更多时候，人们购买的是一种情绪，是对某种生活方式的向往。

而夏天天然具备这种能力，它拥有轻松、自由以及浪漫的想象空间。因此对于品牌而言，夏日系列不仅意味着新的销售节点，也意味着一次重新讲述品牌故事的机会。而对于人们而言，它则是一种短暂逃离现实的方法。因为不是每个人都能真的去旅行。但一件衣服可以让人产生关于旅行的想象。所以时装真正迷人的地方，从来不是它改变现实，而是它能够短暂改变感受现实的方式。这或许也是夏日系列每一年都会被期待的原因，因为它售卖的从来不只是夏天，是关于夏天的一切可能。