江苏
6月26日至28日，为期三天的“热力HOW动家”2026南京体育促消费系列活动在金鹰新街口店户外连廊火热上演。活动巧妙融合世界杯与江苏省城市足球联赛两大热门赛事IP，通过运动商品展销、全民趣味赛场、公益健身课堂及打卡福利互动等多元场景，将商场户外空间焕新为城市潮流运动聚集地，成为金鹰新街口店深化“体育在金鹰”战略、推动体商融合发展的又一次生动实践，为南京夏日消费市场注入强劲体育动能。
潮动市集上新，运动消费热情高涨
活动现场，以世界杯与江苏省城市足球联赛为主题的潮流运动市集吸引了众多目光。正版赛事周边产品集中亮相，球衣、徽章、纪念文创等引发球迷争相选购。The North Face、Adidas、FILA、Saucony、HOKA、HEAD、Under Armour及波司登等国内外知名运动品牌联袂设展，带来专业跑鞋、户外装备、潮流训练服饰及青少年运动童装等运动好物，并同步推出限定优惠，精准覆盖从观赛穿搭到日常健身、户外出行的多元需求。
不少市民结伴到场比价选购，球迷批量入手球队周边，亲子家庭一站式配齐全家运动装备。市集依托新街口核心区位优势，有效打通了“观赛种草、体验购买”的消费链路，让高品质、潮流化的体育消费自然而然地融入市民的日常逛街路径中，体育消费市场热度持续攀升。
趣味运动零门槛，全民健身融入商圈
除了丰富的购物选择，活动现场设置的开放式趣味运动体验区更是人气焦点。足球九宫格、投篮机、迷你高尔夫等轻运动项目免费开放，真正实现“零门槛、全年龄”参与。亲子家庭协作闯关，年轻朋友们则同场竞技射门与投篮技巧，每一次精彩发挥都引来围观群众阵阵喝彩。
活动特别开设了公益搏击操专属课堂，由持证专业教练现场带队，参与者不仅能体验运动的酣畅淋漓，还可领取超级猩猩50元无门槛健身代金券，将实实在在的健身福利送到市民身边。这种“体验+惠民”的模式，打破了传统体育的场地限制，让市民在休闲途中即可轻松感受运动乐趣，有效推动了全民健身理念的广泛传播。
融合激发新动能，创新场景释放消费潜力
本次活动创新设计了集章闯关打卡机制，市民入场即可免费领取专属集章卡，完成趣味项目集齐印章后，即可抽取活动限定运动文创礼品。配合商场准备的专属“见面礼”，多重福利有效延长了消费者的场内停留时间，并成功带动了商场内运动零售、餐饮、休闲等配套业态的联动增长。
金鹰新街口店相关负责人表示，“热力HOW动家”是门店持续探索“体育+商业”融合模式的又一创新落地。近年来，门店深耕“体育在金鹰”特色IP，已先后举办乒乓球挑战赛、潮流瑜伽体验等多项主题活动。本次活动以顶级赛事IP为流量引擎，将商场从传统购物场所升级为集运动、社交、休闲、消费于一体的城市潮流运动空间，生动诠释了“逛街即运动、体验即消费”的新理念。
活动在专业赋能、场景搭建、客群覆盖等维度均实现突破。市篮球运动协会、市户外运动协会、市高尔夫球运动协会等市级体育社团全程提供专业指导，确保了运动项目的专业性与安全性；户外连廊被打造成沉浸式运动场景，精准覆盖了青年群体、亲子家庭与健身爱好者等多元客群，实现了运动体验与购物餐饮的无缝衔接，构建了流畅完整的消费生态。
下一步，金鹰新街口店将持续深挖各类体育赛事 IP 价值，不断丰富体商融合创新形式，推出更多体育主题市集、全民趣味赛事、公益健身体验活动，持续培育特色体育消费新场景，以动感活力丰富市民休闲生活，让城市商业空间焕发更多运动生机。
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