竟靠擦边视频“出圈”，绿源自毁高知形象

29 年前，当倪捷和胡继红夫妇在金华一间不足15平方米的场地上造出第一辆电动自行车时，中国的电动两轮车产业才刚刚萌芽。那一年，他们三十而立。

两位都是辞去宁波大学教职下海的工科硕士，近30年后，这家承载着“学院派”基因的企业，却在2026年夏天以一种始料未及的方式“出圈”——官方账号发布的多条被指“擦边”的营销视频，引发了广泛的网络争议与批评。

行业罕见的“高学历”创始人矩阵

在中国电动两轮车行业，绿源的创始人学历背景堪称独树一帜。

倪捷，1961年出生，1978年考入中国科学技术大学无线电系，后获工学硕士学位。1986年硕士毕业后，他曾在宁波大学工商经济系任教。胡继红，1965年出生，合肥工业大学电力系统自动化专业硕士。

两人不仅是夫妻，更是创业伙伴——一个学习无线电信息与系统专业，一个学习电力系统自动化专业。2014年，胡继红又在中欧国际工商学院获得高级工商管理硕士学位。

“工科生骨子里对技术的孜孜以求也成为了他们赋予企业的成长基因。”业内不少人称倪捷为“行业斗士”，他是电动两轮车行业中最典型的“学院派”。

在学历普遍不高的两轮车行业，绿源的管理层堪称“高配”。倪捷、胡继红二人均拥有顶尖工科院校的硕士学位，且都有大学任教经历。这种“学院派”背景赋予绿源以技术驱动的基因——公司累计申请专利超600项，在核心技术储备数量上遥遥领先。

高知企业的“低俗”翻车

然而，正是这样一家由高学历夫妇创办、以“技术派”自居的企业，近日却因营销视频的尺度问题被推上舆论风口。

据新京报报道，绿源电动车官方账号发布的宣传视频中，模特穿高跟鞋、黑丝袜，镜头特写隐私部位。有网民表示，模特穿搭不符合现实场景，拍摄视角引人不适，质疑故意“擦边”。

争议远不止于此。网友发布的视频截图显示，“绿源电动自行车旗舰店”账号发布的多条广告视频均引发争议：一条“如何在电动自行车上午休”的视频中，一名穿着短裙丝袜的女生把双脚放在车把上；一条4月发布的视频中，一名穿着裙子的女生踩在车座上并将脚高高抬起；另一条发布于5月的视频中，一名女子挂在树杈上，视频文案为“下次一定要坐车技好的人电动车”。

“多位网友认为广告低俗，并质疑，卖电动自行车还需要广告擦边吗？”社交平台上，批评声浪不断。

7月2日凌晨，绿源在官方公众号发布致歉声明，称“深感愧疚与自责”，相关视频已第一时间全网下架，相关责任人已接受处罚。企业承诺启动全平台内容自查与整改，建立更严格的多级审核制度。

值得注意的是，绿源在2025年财报中明确表示要“积极拓展年轻女性消费者市场”。然而，面向年轻女性消费者的营销，最终呈现为镜头特写隐私部位的“擦边”视频——这种营销手法与一家由工科硕士创办、以技术为底色的企业形象，形成了强烈的反差。

业绩回升与深层隐忧

从财务数据看，绿源正处于从低谷反弹的通道中。

2025年，公司实现营收59.07亿元，同比增长16.5%；归母净利润1.75亿元，同比增长50%；毛利率从2024年的13.1%提升至13.8%。

但光鲜数据之下，隐忧仍在。绿源的毛利率远低于雅迪、爱玛等头部品牌，净利率长期在2%-3%的低位徘徊。2025年，绿源国内电动两轮车市占率仅4.8%，与金箭并列行业第五。而同期雅迪销量达1498.56万台，爱玛1140.08万台。

质量管控更是令人警惕。2024年山东省市场监管局抽检中，绿源被检出9项不合格，是当轮问题最多的品牌。国家市场监管总局2024年上半年专项抽查中，6个批次为绿源。黑猫投诉平台上，绿源累计投诉量可观，主要涉及车辆故障、续航里程“缩水”等问题。

需注重营销，但不可乱营销

倪捷曾说过一句话：“我们除了埋头搞技术，就是冲锋搞探索，不断提出行业标准和规范建议，一路走来，确实错失了营销节点上的一些时机，但我们从未后悔。”

然而，当一家“不注重营销”的企业最终以“擦边”视频登上热搜，当一家标榜“技术驱动”的品牌用镜头特写隐私部位来吸引眼球，这句话听来格外刺耳。

绿源创始人夫妇的高学历，曾是这家企业最值得骄傲的标签之一。中科大硕士、合工大硕士、大学教师出身——在两轮车这个草根色彩浓厚的行业，这样的背景堪称“降维打击”。但学历可以带来技术积累，却未必能自动转化为品牌调性和消费者信任。

一家拥有行业最豪华学历背景的企业，最终因最低级的营销手段而被公众记住。这或许是绿源最应该反思的反差。