欧洲人被热疯，美的空调成为最大赢家

谁能想到，印象中冬暖夏凉、温度适宜的欧洲，今年突然一反常态，直接开启了火炉模式。

最近欧洲多地气温突破40°C，西班牙南部甚至一度飙升到44°C，全欧洲近2亿人暴露在35℃以上的高温中，叫苦不迭。

然而最痛苦的还不仅仅是高温。由于当地法规限制、安装费过高等种种原因，欧洲空调普及率只有20％，一向耐冷怕热的欧洲人这回是真坐不住了，纷纷寻求降温途径。

毫无疑问，中国空调凭借断层优势杀出重围，直接卖爆了。在一众品牌中，美的更是独领风骚。

美的一款移动分体式空调在欧洲被疯抢一空。其中最为火爆的就是PortaSplit，它安装简便，比壁挂式空调更便携，德国官方售价为699—900欧元（约5400-7000元人民币），脱销后在eBay等二手平台上一度被黄牛炒到了5000欧元（约3.87万元人民币）。可以说空调都没想过自己身价能暴涨这么多倍，直接一个咸鱼大翻身的状态。

图源：小红书网友

有意思的是，美的还凭借一种“卡BUG”式的精细化设计，把欧洲人感动得不行，而且这事儿在国内也引发了现象级的传播和刷屏调侃。

所谓“卡BUG”，就是法国规定空调制冷剂超过2公斤就得专人检测安装，美的就整了个1.99公斤的；德国规定夜间运行噪音不得超过35dB，美的静音模式的噪音刚好卡在35dB；意大利要求空调必须专人安装，自己装要罚10万，美的就搞免安装服务。

反正不管你有什么离谱的要求和限制，品牌都照单全收，反手就是一个改良。网友们忍不住调侃：每一条设计都精准卡在欧洲麻筋上。

图源：抖音网友

欧洲网友也现身说法，狠狠表达对美的的忠诚。

美的这波整活，属实是把“情绪价值”和“产品卖点”揉捏得明明白白。不仅懂技术，更懂人心。

回到这次的空调事件，在欧洲的热浪中，美的不仅卖出了空调，更输出了中国智造的价值观。它向全球市场证明：真正的国货出海，既要有死磕产品细节的工匠精神，也要有和全球年轻人“玩在一起”的开放胸怀。当硬核科技拥有了有趣的灵魂，中国品牌在世界舞台上的故事，才刚刚开始。

面对这天降的“热度”，美的可真是美滋滋了，直接跑到各大评论区回应“粉丝们”：这下追我的人真排到法国了。

图源：美的评论

还不忘臭屁一句：法国人审美就是好，专挑美的来追。

图源：美的评论

并声称自己三天游完了大半个欧洲，真是一场酣畅淋漓的特种兵式旅行。（手动狗头）

图源：美的评论

这还没完，美的顺势又做了一个AI广告投放在欧洲，更是抽象到没边儿了。

广告采用了经典画作《创造亚当》的画面元素，让本来传递生命之火的上帝，把空调遥控器递给了亚当，有种救世主的意味了。（bushi）

图源：美的空调官方

不仅如此，最近热度超高的世界杯挪威队选手哈兰德，也成了美的在海外的代言人。

图源：小红书网友

不过，哈兰德拍摄的广告也是要多抽象有多抽象，百年之内无人能理解……

空调、冰箱、洗衣机都变成了哈兰德训练体能的工具，一会儿背在身上，一会儿扛在肩上，看起来毫不费力。

图源：美的空调官方

哈兰德，你被绑架了就眨眨眼！

网友们在感叹这则雷霆广告的同时，纷纷猜测美的是想表达什么产品特性。有人说是凸显产品的轻便，也有人觉得是想把家电们比作球场上经常“挂”在哈兰德身上的后卫球员。

不管怎么说，丰富的“自来水”讨论，加深了消费者对美的的品牌印象。这种接地气的叙事方式，不仅让哈兰德化身“美的搬运工”的洗脑画面在海外社媒上实现了病毒式传播，更巧妙地跨越了文化壁垒，拉近了品牌与全球年轻消费者的距离。

其实早在前几年，美的就官宣和哈兰德合作了，那时候抽象风格就已经初见端倪。

哈兰德的进球庆祝动作是“打坐”，于是美的就让他在“电器塔”上打坐，最下面还垫着一只足球，颇有种豌豆公主的感觉。

图源：美的空调官方

纵观这一系列操作，美的算是打赢了一场“以精细化产品力为矛、以年轻化网感运营为盾”的品牌营销战役。

面对欧洲市场的环保法规、高昂的安装成本以及复杂的历史建筑保护条例，美的没有硬碰硬，而是展现了极其敏锐的解题思维，将本地化研发做到了“像素级”的精准。

如果说精细化的产品是美的出海的硬实力，那么极具网感的年轻化运营则是其撬动全球市场的软实力。面对天降的热度和流量，美的空调官方在社交媒体上以一种活人感的姿态与全球网友同频共振。面对网友的调侃，官方自然而然地接梗抛梗，一点儿不怯场，这种轻松愉快的沟通方式大大消解了跨国品牌的距离感。

实际上，美的不仅在海外网感十足，在国内也很会玩。

前段时间，深圳气温爆表，有网友拍到深圳一高楼大屏竟然变成了一台“巨型空调”，向整座城市“吹”起冷气。

图源：小红书网友

好笑的是，这台“空调”不仅标注了16℃低温冷气，还能上下扫风，这个视觉效果是真的很逼真。

被网友们疯狂发帖调侃后，美的空调官方立马火速赶到评论区蹭热度，声称“感受不到风是正常的，因为我是无风感”。好家伙，这都能被你提炼出产品特性来，有点东西啊！（文盲又在歹毒地学习中）

图源：美的空调官方评论

不过也有可能是下面滚动的港股提供了凉意。。。

图源：小红书网友

网友还无奈地吐槽：外机是不是装在广州了？因为把热度全都散到广州去了hhh

图源：美的空调官方评论

美的这波整活，属实是把“情绪价值”和“产品卖点”揉捏得明明白白。不仅懂技术，更懂人心。

回到这次的空调事件，在欧洲的热浪中，美的不仅卖出了空调，更输出了中国智造的价值观。它向全球市场证明：真正的国货出海，既要有死磕产品细节的工匠精神，也要有和全球年轻人“玩在一起”的开放胸怀。当硬核科技拥有了有趣的灵魂，中国品牌在世界舞台上的故事，才刚刚开始。

作者 | 林羽