赔LV1030万！茉莉奶白侵权败诉，抄大牌捷径坑惨整个茶饮圈

茉莉奶白赔一千万，一点都不冤

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这几年买奶茶，我发现一个特别逗的事儿。

很多时候大家花一二十块钱，买的根本不是那杯带点香味的糖水，而是那个袋子。

拿着这个袋子走在商场里，只要你步伐够自信，甚至能走出一种刚从奢侈品专柜扫完货的错觉。

这可能就是茉莉奶白等茶饮新势力能够快速崛起的财富密码之一。

在大家都卷价格、卷营销的时候，它们卷的是“虚荣心平替”。 把自己打扮成“奶茶界的LV”，甚至经常跟轻奢珠宝搞点暧昧的联名。

这一套连招下来，消费者觉得拿着有面子，加盟商看着觉得这牌子调性高、能赚钱。 大家都挺开心的。

但我每次路过他们的店，看着满大街的黑色四瓣花、爱马仕橙、Gucci 的双 G等，我都觉得后背发凉。

这哪是拿捏了轻奢的调性啊，这简直是在奢饰品的法务部雷达上疯狂蹦迪。

果不其然，雷炸了。

今天，茉莉奶白因为侵权LV败诉了。 不仅要赔LV经济损失1000万，外加30万维权费，连带苏州的加盟门店也得背上最高10万的连带赔偿。

最狠的是，还得在全网所有官方账号首页，低头认错，公开发致歉声明。

十几块钱的奶茶，碰瓷世界级的奢侈品牌。 这已经不是踢到铁板了，这是直接一脚踢到了高铁上。

2

很多人不明白，为什么很多茶饮品牌都爱抄大牌？

因为这是棋盘性价比最高的密码，没有之一。

你想啊，一个新奶茶品牌，想做 “高端感”，要花多少钱？

讲品牌故事，要找策划公司写文案；

做用户心智，要砸信息流投广告；

攒高端调性，要找明星代言、蹭时装周。

慢则三五年，快也得一两年，砸进去几千万，还不一定能成。

但抄一套奢侈品视觉呢？

找个设计工作室，把 LV 的四叶花、Gucci 的双 G、爱马仕的橙金配色，改改线条、调调比例、换个色系。

几万块钱，全套 VI 搞定。

往门店招牌上一挂，往奶茶杯上一印，往手提袋上一贴。

齐活。

消费者走进店里，拿起杯子拍张照，自动就把对奢侈品的好感，平移到了你这杯奶茶上。

二十块钱的果茶，喝出了两万块包包的仪式感。

值，太值了。

而且对品牌来说，这招的好处简直多到离谱。

客单价能凭空多卖五块，消费者还觉得自己赚了；

加盟招商好做十倍，加盟商一看这调性，当场就刷卡；

小红书抖音自带流量，姑娘们拎着袋子逛街，就是行走的广告牌。

几万块的设计费，干出几百万营销费的效果。

这买卖，傻子都算得过来。

所以你看现在的商场，奶茶店、烘焙店、小吃店，一个比一个像奢侈品专柜。

老花、金属标、极简风、莫兰迪色……不知道的还以为奢侈品集团集体跨界开餐饮了。

说白了，大家都在吃这碗 “视觉碰瓷” 的饭。

心照不宣，闷声发财。

3

有人可能会问，忽然家都都这样，为什么茉莉奶白翻车了？LV 是突然闲的没事干，来找奶茶店的麻烦？

错了。

大品牌维权，从来都是算账的。

投入产出比划不来的事，人家根本懒得搭理你。

你村口开个夫妻老婆店，印个小花卖珍珠奶茶，人家会告你吗？不会。

你全身上下加起来都没人家律师费贵，告你干嘛？浪费时间。

说白了，你体量小的时候，连被人家告的资格都没有。

但茉莉奶白不一样。

全国两千多家门店，线上线下全域铺开，从杯子、袋子、门店，到周边、海报、联名，那朵四瓣花无处不在。

这个规模，就不再是 “小打小闹蹭热度” 了。

这是实打实的 “动人家品牌资产” 了。

侵权获利能算得明明白白，赔偿额够得上维权成本，甚至还有富余。

这时候不告你，留着过年吗？

更关键的是，人家 2023 年就发过律师函了。

相当于先礼后兵，给过你整改窗口。

正常品牌收到律师函，多多少少都会收敛点，悄悄把元素换了，大事化小。

但茉莉奶白偏不。

该怎么用还怎么用，大有一副 “我用了又能怎么样” 的架势。

你拿人家的警告当耳旁风，人家就拿你的钱包当业绩。

法院判的时候，“收到告知后仍持续侵权” 这一条，直接坐实了主观恶意，赔偿直接顶格算。

说穿了，这不是 LV 突然变凶了。

是你自己长肥了，还主动把脸凑上去。

那不打你打谁。

4

很多餐饮老板可能理解不了，认为“我们不是一个行业，用个花纹怎么了，又没抢你生意。”。

太天真了。

人家 LV 的四叶花，是全球驰名商标。驰名商标的保护，是跨品类的。

什么叫跨品类？

就是人家的商标不是只守着箱包这一亩三分地，人家是全品类注册、全维度保护。

从服装到食品，从酒店到建材，人家在所有赛道都插了旗。

你不管在哪条赛道开店，只要用了人家的标志性元素，让普通消费者产生 “这俩是不是联名了？是不是同一家集团的？” 的联想，就算侵权。

不用你一模一样，不用你抢生意。

只要有混淆可能，就算输。

这就相当于人家在整个地图都买了地，你随便找个角落搭个棚子，人家照样能把你拆了。

你以为是 “各走各的路，互不相干”，其实是 “人家的地盘，你私搭乱建”。

更讽刺的是，很多品牌还巴不得消费者混淆。

网上铺天盖地的 “平价 LV 奶茶”“穷人版爱马仕烘焙”，品牌方看着偷着乐，觉得这是免费的传播。

但这些 “平替”“同款” 的评价，到了法庭上，全都是你侵权的实锤。

你自己都承认是在蹭人家调性了，还有什么好辩的？

5

所以，茉莉奶白这一跤，摔的不是一个品牌。

摔的是整个茶饮圈 “靠抄大牌起盘” 的捷径幻想。

过去很多年，这招确实好用。

茶饮品牌生命周期短，很多牌子活不过三五年，开个几十家店就顶天了。

赌赢了血赚，赌输了大不了换个 logo 重新来。稳赚不赔的买卖。

所以有些设计公司就专门推出 “轻奢风 VI 套餐”，说白了就是把各大奢侈品的元素改改色、换换形，打包卖给餐饮老板。

老板们心知肚明，设计公司心照不宣，大家一起闷声发大财。

但现在，已经变成高风险高收益的赌局了。

而且赔率还在一天天变高。

所有看起来一本万利的捷径，底下全是坑。

你抄来的每一笔红利，将来都要连本带利还回去。

以前大家说 “出来混，迟早要还”，很多人觉得是鸡汤。

现在一千万的判决书甩在脸上，才知道这话是写实。

所以，茉莉奶白的学费已经交过了，大家就别再掏一遍了。