金帝巧克力开启“全渠道自营”，能否重回巅峰？

“如果你还记得金帝，欢迎回来看看。如果你已经不熟悉金帝，也欢迎从这里重新认识我们。”——7月1日，金帝巧克力官方账号在第一条推文中如此写道。

不过，一系列勾起品牌回忆的词藻，最终还是落到了“7月开始，金帝将由品牌团队全渠道自营。”的官宣信息上。

图源：爱企查

金帝巧克力官方账号的认证主体为泉州兴雅食品有限公司（下称“兴雅食品”）。爱企查显示，兴雅食品成立于2016年，股东为陈某宁、陈某伟、陈某腾、陈某玲。

而陈某宁正是好邻居股份有限公司（下称“好邻居”）的法人代表。在2016年12月，好邻居“斥资2亿元收购金帝巧克力”一度引发行业热议。而目前，好邻居通过100%持股的福建利大家食品有限公司，实现了对金帝食品有限公司的100控股。

图源：爱企查

由此可见，目前金帝巧克力新的官方账号已经是品牌方在运营了。

那金帝巧克力原来的运营方又是谁呢？为何双方会分道扬镳呢？

图源：金薄薄

在小红书上，坐拥17.5万粉丝的“金帝巧克力”原账号已经更名为了“金薄薄”。该账号曾发文透露：“过去两年多的时间，我们团队运营着金帝小红书等电商平台，这期间我们一起共创了二十多款产品。”

但同时也表示：“由于和金帝食品厂价值观的冲突，我们团队决定全面停止和金帝食品厂的合作，今后我们团队将把所有精力聚焦到金薄薄，聚焦到薄荷巧克力。”

而更名后的“金薄薄”，账号认证信息为福建壹众恒商贸有限公司（下称“壹众恒”），同一主体下，还有另一认证账号“金薄薄巧克力”。

图源：金薄薄

值得一提的，金薄薄曾在明确：“金薄薄后续不再做薄荷巧克力以外的产品。”而在3天前，该账号还在售卖金帝·经典纯黑巧克力零食（已下架），不过，产品链接显示23.9元的到手价，已售1.8万。但4天前挂出的金帝·【售完不补】薄巧集合礼包依然正常在售，39.9元的到手价，已售数量达到了10.4万+……

图源：金薄薄

所以，金薄薄还在买金帝的产品。

而在新的金帝巧克力官方账号下的留言中，有用户留言称：“之前那个账号原本是金帝的，但是是分包商在运营，那个分包商打着金帝名号，推出薄荷巧克力，然后起号了又改名，把金帝踢出去了，做自己的品牌”“好像是金帝找那边签协议代运营，合约到期那边说理念不合拿着号改名另起炉灶了，金帝现在好像是自己运营，看下来我觉得是那边rn+背刺了……”不过，这些消息并没有得到官方的肯定。

据新京报报道，有网友回复称“厂家不考虑分销感受一味涨价，销售额减少，毛利下降，运营团队支出巨大，倒逼分销商之一的运营团队不得不为了生存转型”。对此，金帝巧克力品牌负责人回应称“不属实”。[1]

壹众恒负责人江先生向南方都市报确认了和金帝食品厂全面停止合作的消息，并表示“现有金帝巧克力账号由金帝食品有限公司自行运营，今后不会涉及金帝的任何项目。”[2]

至于双方为何分道扬镳，或许只有双方自己清楚了。

提及金帝巧克力，多少有些让人唏嘘。

随着改革开放以后，我国沿海地区经济提升，作为“舶来品”的巧克力开始逐步在国内市场渗透开来，但彼时国内并没有巧克力企业和品牌。

到了1990年，中粮才成立中粮金帝食品（深圳）有限公司，正式进军巧克力行业，次年，推出金帝巧克力……到了2012年，金帝巧克力全国销售额接近10亿元，成为家喻户晓的“国民巧克力第一品牌”。

原本是手握“金饭碗”的金帝巧克力，在自身策略失误和外资品牌联合围剿的双重压力下，逐步走下神坛。2013年，金帝销售额陡降至4.4亿港元，2014年略有反弹至5.1亿港元，但2015年又跌倒了3.9亿港元……所以，在2016年，连年亏损的金帝被中粮旗下的“中国食品”卖了。

不过，金帝虽然业绩表现不好，但在寸土寸金的深圳，工厂土地资产成为了中粮在2016年初将金帝倒腾至中粮地产的重要原因。待到2016年底，中粮地产将除不动产外的金帝巧克力资产（含品牌、商标、设备、渠道等）在北京产权交易中心挂牌，最终，被好邻居收入囊中。

不过，好邻居拿下金帝巧克力上述资产之后，金帝巧克力并未重回巅峰。

长期以来，国内巧克力市场都被玛氏（德芙、M&M、士力架等）、费列罗、雀巢、好时、瑞士莲、歌帝梵等国际品牌牢牢占据，直至前几年新消费崛起，才涌现出每日黑巧等新兴巧克力品牌，但市场份额较国际巨头还是悬殊甚远。

图源：金帝巧克力

有市场数据显示，2024年，中国巧克力市场规模达到150亿美元，同比增长8%，是全球增长最快的市场之一。这对于金帝巧克力等国产品牌而言，是机会，也是挑战。

尤其是国内糖巧消费趋势多变且碎片化的当下，好邻居团队亲子下场运营金帝巧克力，或许将是个全新的开端。

毕竟，没有什么模式，能够比自营更靠谱，更有说服力。

参考资料：

[1]新京报《“只给最爱的人”合作决裂：金帝巧克力运营方出走，品牌重启自营》，记者：王子扬

[2]极目新闻《“金帝巧克力” 发文：价值观冲突，全面停止和金帝食品厂的合作》