播客赚到山下有松的钱，B站不想只薅二次元的羊毛了

文源 | 源Sight

作者 | 周艺

在被短视频按着揍了几年后，靠着一两个小时时长的视频博客，B站又站起来了。

窦文涛近期在B站开设了一档视频博客节目，第二期节目选择了papi酱作嘉宾，节目引发了热烈讨论，成为近期自媒体的热门选题。

该节目目前独家上线于B站，总共计划推出5集。目前上线了三期节目，与papi的这期对谈播放量已经接近200万。

图片来源：B站

作为国民度颇高的谈话类节目主持人，窦文涛常年与优酷合作，推出了《圆桌派》《锵锵行天下》等一系列节目。但此次的双人对谈，窦文涛也“蹭”上了时下最流行的“播客”概念，并且也选择了当下最适合“视频播客”这个题材的B站。

2025年时，B站做出了“all in 视频博客”的决策，一年之后，B站视频播客的单日播放时长突破了1亿分钟，在多个竞争对手的围堵下，成为目前视频博客在国内发展最成功的平台之一。

01

文艺鼻祖们齐聚B站

5月15日，窦文涛在B站开设账号，宣布将开启一档新的视频播客节目。这条仅有三分钟的介绍视频，目前的播放量已经超过100万。

一直以来，窦文涛都被称为中国最会聊天的人，也是因此，评论区不少人打趣称，“中文视频播客迎来了他最严厉的父亲”。

但还有一则评论更值得关注，“鲁豫摸着石头过河，文涛摸着鲁豫过河”。

2025年，陈鲁豫在B站开启了独家视频播客节目《陈鲁豫·慢谈》，单期节目平均节目时长2小时，第一期便对话了同行易立竞。这期节目一经播出，就引发了热烈的讨论，节目的长尾效应也很可观，截至目前，播放量已经超过了700万。

图片来源：B站

在开设《慢谈》节目之前，2022年，陈鲁豫就在小宇宙开设了商业播客《岩中花述》，这档节目也成为鲁豫口碑转型的关键节点。

同为《圆桌派》常驻嘉宾的周轶君，也早早布局个人内容赛道，其与本土轻奢品牌山下有松联合推出了播客《山下声》，并在2025年首选B站为合作对象，将内容升级为视频，与演员文淇、艺术家陈丹青的访谈节目均产生了不错的传播效果。

另外，在该节目中，姜思达和仁科的对谈也成为前段时间的舆论热点话题，在各类短视频上的切片吸引了不少粉丝前往B站观看完整的一小时访谈。

相比之下，窦文涛的内容转型之路走得并不平顺。在《圆桌派》《锵锵行天下》等王牌节目持续播出后，他似乎也进入了“职业倦怠期”。在上一季《圆桌派》上线时，他曾自嘲调侃：“你们每次看到圆桌派又播了，就代表我那些想做的新项目又没挣到钱。”

看着老搭档们纷纷散发“第二春”，窦文涛最终与她们一样选择了B站这个全新的合作对象。

或许很多人对B站的印象还留在过去的二次元和鬼畜上，但事实上，现在的B站已经不能再用“老眼光”去看了，叫得上号的“文艺鼻祖”们纷纷来到B站，此地也成为深度人文社科内容的聚集地。

罗翔2020年加入、戴锦华2021年开号、于谦2025年进驻，作家余华虽然尚未有自己的账号，但是积极参与了和罗翔、影视飓风的对谈节目，在B站拥有极高的存在感。

他们的加入让B站的内容结构发生了巨大的变化，这些变化也正是视频播客在B站获得成功的重要因素。

02

谁更愿意观看长视频

6月26日，陈睿在B站成立17周年的庆典上再次强调了“好内容”的重要性，但“好内容”这个概念在B站已经更新过好几轮了。

B站成立之初，最重要标签之一就是“二次元社区”，这个时候的B站内容大多是ACG、鬼畜、游戏实况等等，用户结构也比较统一。等到2017年左右，平台开始扶持科技、科普、学习、财经等类目，这个时候出现了一大批的知识性up主，半佛仙人、无穷小亮、罗翔等名人IP开始走红，此时B站又有了“中国最好的免费大学”的标签。

图片来源：B站知识区

由于社区用户年龄段的整体上涨，95后的用户不可能一直观看鬼畜和番剧，平台必须提供新的内容，B站也由此进入到了以vlog、美食、家居、职场等泛生活内容为主的新阶段。

但也就是在这个时候，B站开始被同行“挖角”。2020年西瓜视频高调进入中长视频领域，开启了补贴大战。之后几年，B站陆续调整了创作者激励制度，由此引发一波停更潮，流失了部分创作者。

同时，泛生活内容平台的竞争对手越来越多，抖音、小红书崛起，平台之间开始抢人。B站必须找的一个新的差异点，来平衡社区氛围和增长问题。

目前，内容创作者更倾向于把内容同时发布在多个平台，每个平台的“独家”性在降低，但是平台的差异性也更加显著。比如，小红书更适合精致化的商业种草、抖音仍旧适合搞笑类短视频博主，而B站在经过多轮内容更新后，确定了此地的重要优势在于拥有一批“愿意花时间观看长内容的用户”。

但一个困境在于，上一阶段创作者的流失，其中一个原因是长视频内容的成本极高，收益却不明确，毕竟像何同学、影视飓风这样的有财力和精力的超级头部是少数，更多up主需要作出平衡。

视频播客作为一个陪伴型媒体，它天然拥有用户的停留时间，完播率有望得到保证，另一方面，这种深度的聊天和讨论节目，其实并不需要很高的拍摄成本，它只取决于主持人和访谈对象的阅历和侃侃而谈的能力，很适合一些意见领袖和拥有专业知识的普通人。

而受益于多轮内容结构的变化，B站留存了带有多种标签的专业博主，这些原本属于科普、游戏、财经、法律领域的博主，开始转向更低成本的播客形式，内容创作能力和粉丝基础都能得到保证。

而随着B站再引进一些如陈鲁豫、罗永浩之类的名流大咖，不仅扩充了社区内容，还绑定了一批高净值、高转化率的文艺青年和新中产圈层。

B站用户也因此变得更“值钱”了。

03

B站用户开始值钱了

2025年，B站逐步发力视频播客业务，平台推出一系列的扶持政策，包括10亿流量的冷启动、一线城市的录制场地和一些专属的AI创作工具。

当然，小红书也同时推出了5-30w流量曝光助力、抖音及腾讯视频分别推出视频播客扶持计划和视频播客新势力计划。

从目前的情况看，B站似乎走得更早一些。

2025年，B站首次实现扭亏为盈，全年调整后净利润25.9亿元，同时增值服务、广告、移动游戏稳定增长。其中以充电、充会员为主的增值业务收入增长得最快；UP主充电收入增长了71.1%；为UP主付费充电的用户，有1063万人。

图片来源：B站财报

2026年一季度财报中，B站的日活是1.15亿，月活3.76亿，日均使用时长119分钟。过去一年里，B站用户观看五分钟以上视频 的时长，占总观看时长的65%。

爱看长视频内容、热爱为长视频内容付费，B站用户的“懂事”程度可见一斑，完全不是之前一毛不拔的“懂哥”模样，反倒是变精致了不少。

《鲁豫漫谈》目前已经与COACH、海蓝之谜等一线国际大牌合作；窦文涛的《自然光》则是由鄂尔多斯高端线“鄂尔多斯1980”独家赞助；格力高管做客了于谦的节目《多新鲜呐》；或许是看到了《山下声》的成功，Lululemon也在B站独家开设了视频播客，取名《垫上见》。

可以看出，强调慢节奏、高信息密度的视频播客成为承接高端品牌的文化的最佳容器——通过文化精英的深度内容绑定用户心智，再以长视频的陪伴感完成品牌种草，B站也通过视频播客跑通了用人文社科内容变现高净值“文艺青年”的商业闭环。

根据B站发布《视频播客创作手册》，明年B站视频播客的日均播放时长，有望突破3亿分钟。在这样乐观的未来预期下，B站的商业化或许真的能靠视频播客彻底翻身了。

部分图片来源于网络，如有侵权请告知删除