茉莉奶白“先上车”没补到票，千万赔偿下品牌生存之忧

洞悉商业本性，直击企业核芯

作者|杨诚

一场商标侵权诉讼，让茉莉奶白高速扩张背后的品牌治理问题集中暴露。

近日，因侵害路易威登（LV）7件图形注册商标专用权，茉莉奶白主体公司被苏州中院一审判赔1030万元，并被要求在官网及多个宣发阵地刊登声明消除影响。

这场千万级赔偿背后，是茉莉奶白在相关图形商标尚未获准注册的情况下，就将其广泛用于门店招牌、产品包装及线上宣传，大规模商业化使用。随着一审判决落地，"边申请、边使用"埋下的知识产权合规风险，也开始集中兑现。

茉莉奶白并不打算“认命”，创始人张伯丞已公开表示将上诉。在招聘网站上，目前茉莉奶白正在招聘多个法务岗位，最高月薪高达4万元。

而另一边，这家一路依靠加盟快速扩张的新茶饮品牌，也因食品安全问题多次陷入舆论风波。今年3月，就有消费者在茉莉奶白产品中喝出完整透明塑料袋。

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"边申请边使用"，风险早已埋下

6月29日，江苏省苏州市中级人民法院对路易威登（LV）诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司、吴中经济开发区东侠饮品店侵害商标权纠纷一案，作出一审判决。

法院认定，两被告相关行为侵害了LV旗下7件图形注册商标专用权，判令两被告立即停止涉案商标侵权行为。茉莉奶白主体公司需赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元；涉案门店在10万元范围内承担连带赔偿责任。

更具杀伤力的惩罚在于“声誉资产的公开清算”。一审判决书材料明确显示，茉莉奶白被强制要求在其官网，以及官方微博、微信公众号、微信小程序、小红书、抖音等六大核心宣发阵地首页刊登声明，以消除其侵权行为带来的商业影响。

茉莉奶白此番被推上被告席，在很大程度上暴露出其商业合规意识在资本扩张面前的严重滞后。

公开信息显示，茉莉奶白成立于2021年，而在其诞生之前，LV早已在中餐餐饮及相关服务类别上完成了深度的商标构筑。

在一审判决书中，LV亮出的7件核心图形注册商标，便精准包含了第61812517A号、第68717216A号等针对第43类（餐饮住宿）的专用权商标。

这意味着，LV在触角延伸至全球首家餐厅等餐饮业务之初，便已完成了防御性注册与商业合规的闭环。LV此番跨界对茶饮领域的标识主张权利，绝非外界调侃的“临时起意”或“大牌霸凌”，而是基于其在先权利的合法延展。

反观茉莉奶白，其在第43类餐饮服务上申请的相关四叶花卉图形商标，目前在国家知识产权局的检索结果中均处于“驳回复审”或“无效”状态。

在核心视觉资产始终未能获得法律确权的前提下，茉莉奶白却已将该标识大规模、高频次地灌注于全国数千家门店的招牌、外包装及线上渠道中。

这种“裸奔上市、边申请边使用”的激进策略，在新消费圈内固然是追求速度的潜规则，但在法理上，却将品牌资产提前置于高风险的敞口之下，最终为这场千万级的诉讼溃败埋下了伏笔。

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跑马圈地之后，隐患集中爆发

如果说此次商标侵权诉讼暴露的是知识产权合规短板，那么其背后折射出的，则是茉莉奶白近年来对规模扩张的激进追求。

公开资料显示，茉莉奶白成立于2021年，主打以茉莉花等花香为茶底的鲜奶茶。2022年便连续完成两轮融资，引入水滴资产、宋欢平等投资方；2024年，公司再次获得由阿里本地生活领投的近亿元融资，资金主要用于产品研发、供应链建设、品牌投入及加盟体系升级。

资本持续加码的背后，也意味着对其规模增长寄予了更高期待。数据显示，截至2025年底，茉莉奶白门店数量已突破2000家，仅2025年新增门店就超过1000家。

进入2026年，茉莉奶白也不打算停下来，2月26日，茉莉奶白公布2026年开店新政策。根据文件，加盟商开2店到5店及以上，加盟费减免2.5万元至5万元不等。

此外，同一加盟商在门店2公里范围内再开新店，可减免5万元加盟费，茉莉奶白还出台了二手设备回收机制，开二店的加盟商可使用全套二手设备。

根据第三方平台“窄门餐眼”数据，目前茉莉奶白国内在营门店2478家，覆盖29个省份以及274个城市。

高速扩张之下，门店数量迅速增长固然为茉莉奶白带来了规模优势，但也意味着加盟管理、供应链管控和食品安全面临更高要求。就在数月前，茉莉奶白陷入食品安全风波。

2026年3月22日，上海一位顾客在茉莉奶白的产品中喝出完整透明塑料袋，袋子上还有产品标签。

3月23日，茉莉奶白官方发布道歉声明，表示此次问题源于门店工作人员在操作流程中的疏忽，同时将加强对所有门店规范流程的日常监督和检查力度，杜绝类似问题再次发生。

在黑猫投诉平台上，关于茉莉奶白品牌投诉量累计已达551次，消费者喝出异物情况并不少见。

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海外市场也“不省心”

当国内市场深陷商标侵权案件时，茉莉奶白在海外市场同样波澜四起。

目前，茉莉奶白已将触角延伸至美国、加拿大、英国、澳大利亚、新加坡、泰国及印度尼西亚等多个海外市场，海外在营门店规模超过50家。

规模出海在为茉莉奶白拓展新增长空间的同时，也将其推向了复杂的跨境地缘法域与特许经营合规挑战。

这种合规重力，在海内外形成了某种隐秘而危险的共振——国内那场因“边申请边使用”导致的千万级败诉，极有可能在海外市场引发多米诺骨牌式的诉讼连环。

更令人关注的是，就在国内LV商标侵权案一审判决公布前不到一个月，茉莉奶白刚刚以商标权利人的身份，在美国对合作加盟商发起维权诉讼。

公开资料显示，2026年5月15日，茉莉奶白深圳总部联合其美国关联公司向该法院提起诉讼，将被告席上的MHL NY LLC、Molly Tea NYC Inc.等多家当地合作公司推上公堂。

在这份长达数十页的民事起诉书中，茉莉奶白指控其美国合作方擅自设立未经总部核准的新实体，并以此名义签署了纽约哥伦比亚大学核心门店的租约，进行账外扩张。

同时，茉莉奶白总部还声称合作方存在擅自更换供应链原料、违规篡改标准产品制作流程等违约行为，已实质性稀释并损害了“Molly Tea（茉莉奶白）”的海外商标和品牌商誉。

随后，美国法院连续发布临时禁令。6月8日，纽约南区联邦法院批准品牌方申请的初步禁令，要求被告停止使用"Molly Tea""茉莉奶白"相关商标、名称及其他知识产权。

6月23日，法院再次发布修订版禁令，进一步强化相关限制。其间，茉莉奶白还宣布终止与美国5家核心门店的合作，其中包括纽约4家门店及洛杉矶圣盖博门店。

不过，这场跨境维权并非没有争议。面对总部的起诉，当地加盟合作方公开表示，双方矛盾源于总部提出调整门店股权结构、收回租约及运营管理权等合作条件。

谈判破裂后，茉莉奶白总部采取暂停原料供应、关闭运营账号等措施，最终导致门店无法正常经营。目前，双方各执一词，相关争议仍待法院进一步审理。

有市场观点认为，从食品安全风波到如今卷入商标侵权诉讼，一审判决所暴露出的法律风险与品牌声誉危机，会为这家狂飙中的新茶饮品牌踩下扩张的刹车，甚至存在生存之忧。

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