赔LV一千多万，茉莉奶白冤吗？

开了2400多家店的茉莉奶白，成为第一个被奢侈品牌起诉的奶茶品牌。

近日，苏州市中院就路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，以下简称“LV”）诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决。

法院认定，茉莉奶白主体公司侵害LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权。茉莉奶白须在判决生效10日内赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。

对此，茉莉奶白创始人张伯丞在回应媒体时表示将会上诉。与此同时，茉莉奶白小程序“会员中心”界面logo已由黑色图案更换为彩色版，但门店招牌、打包袋及杯身仍在使用原四叶草图形物料。

图源：小程序

消息一出，#茉莉奶白将上诉#、#茉莉奶白形似LV商标被判无效#等一系列话题占领微博热搜榜，引发大众讨论。

图源：微博

在社交平台上，部分网友指出LV的四叶花卉图案与中国古代器物纹样同样存在一定相似；也有消费者调侃“要买杯茉莉奶白支持一下”。

据媒体报道，7月3日，多家茉莉奶白门店出现爆单，订单量较平日翻倍。

那么，法院为何认定商标侵权成立？二审茉莉奶白有机会翻身吗？

此次LV主张受保护的四叶花卉图形，是其品牌产品中常见的圆形四叶花图案——四片对称圆头花瓣呈十字放射状，中心带圆形孔洞。

图源：LV

而茉莉奶白在门店及杯身使用的图形，亦是四片对称放射状花瓣、中心带菱形孔洞的四叶草式花卉图样，区别在于二者中心孔洞形状与叶片弧度不同。

图源：茉莉奶白

针对案件，法德东恒律师事务所上海办公室高级合伙人黄璞虑向有意思报告指出，本案法院判定侵权有两条独立路径——驰名商标跨类保护与普通商标侵权，二者均可成立。

他援引商标法第十三条第三款做出解释，LV四叶草图形已注册驰名商标，可享有跨类保护。虽然二者不属于统一品类，但具备一定关联度，且使用相同或近似花卉图形，易公众混淆构成商标淡化，致使驰名商标注册人利益受损，故跨类侵权成立。

另一条路径更为直接。据已披露判决信息，LV主张的7件商标中，第61812517A号四叶草图形商标核定使用范围包含第43类（咖啡馆、饮品店等餐饮服务），与茉莉奶白经营项目是相同类别。

“根据商标法第五十七条第二款，未经许可在类似服务上使用近似商标、容易导致混淆的，构成侵犯注册商标专用权。”黄璞虑说道。

据天眼查App，茉莉奶白在2024年9月就曾申请注册过多个四叶花卉图案商标，核定使用范围包括第35类广告销售和第43类餐饮住宿。

但后续商标申请已经被驳回，并且在2025年11月，其复审申请也被驳回。

图源：天眼查

然而，在此期间，茉莉奶白始终未在门店、物料上停用此图案。针对这种做法，有意思报告询问茉莉奶白，未获回复。

多位律师向有意思报告表示，茉莉奶白的做法很可能是商业战略与法律风险下的权衡。图案已伴随品牌扩张使用较长时间，贸然停用会造成前期品牌视觉的沉没成本损失，且商标驳回后可走复审、行政诉讼、改图再申等程序，茉莉奶白选择“边用边博”是常见做法。

但另一方面，茉莉奶白在明知商标被驳回情况下，继续在2000多家门店大规模使用，的确容易被法院认定存在主观侵权。

上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭对一审结果依据进行补充，茉莉奶白虽可抗辩其使用四叶草属“装饰性合理使用”而非商标性使用，但法院通常会依据案情进行综合判定。因此，二审改判侵权认定的难度较大。

“只是奶茶行业利润主要来自产品口味、性价比及市场定位，涉案图形对获利的贡献度有限，二审时可以在赔偿金额上争取空间。”游云庭说道。

在河北厚诺律师事务所律师雷家茂看来，赔偿金额会综合考量LV实际损失大小、茶饮行业利润情况、维权费用是否合理、侵权恶意是否明显等各方面因素，如果二审认定赔偿金额过高，就存在调低的可能性。

一旦判决生效后，茉莉奶白需要承担多重后果。

雷家茂介绍，除支付1030万元赔偿外，茉莉奶白须立即停止侵权——下架并销毁含有涉案四叶花卉图形的门店招牌、杯身、打包袋、宣传物料等，全国门店品牌视觉体系需重新设计更换。

据窄门餐眼数据，茉莉奶白目前在营门店2478家，覆盖29个省份、274城市，物料更换与门店改造也将是一笔不小的成本。

此外，判决还要求茉莉奶白在其官网、官方微博“茉莉奶白Molly Tea”、微信公众号与小程序“茉莉奶白”、小红书及抖音官方账号首页刊登声明，消除影响。

品牌特许经营与连锁运营专家李维华表示，这不仅意味着茉莉奶白此前在品牌视觉体系上投入的建设与消费者心智积累“归零”，短期内还将对其品牌形象及加盟信心带来不利影响。

据天眼查App，茉莉奶白至今累计完成三轮融资，最新一轮融资是在2024年10月，由阿里本地生活领投，投资金额近亿元。

二审走向仍需时间验证，但不可否认的是，主打“东方摩登茶”定位的茉莉奶白，正在受到狂奔路上的一次猛烈冲击。

记者：高越

编辑：安迪

值班编辑：Luna

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