王老吉 × 青岛啤酒联名推出0酒精啤酒风味饮料；百威与Bestway合作推动销量飙升......

王老吉 × 青岛啤酒联名推出

0酒精啤酒风味饮料

近日，王老吉与青岛啤酒两大国民品牌联手，推出了一款跨界新品——“青岛啤酒风味气泡植物饮料”。产品采用王老吉经典的“三花三草一叶”草本配方（仙草、鸡蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草、甘草），融合青岛啤酒标志性的悠长麦香与绵密气泡，口感清润劲爽。值得一提的是，这款产品0酒精、0热量、0脂肪，真正做到了“啤酒风味，却无酒精负担”。

目前，新品已在淘宝王老吉旗舰店上架，490ml×6罐售价38.7元，折合每罐约6.45元。产品包装采用青岛啤酒标志性的绿色基调，融合王老吉品牌标识，视觉冲击力十足。

此次联名精准瞄准世界杯观赛场景，宣传文案“赢球不上头，输球不上火”直击球迷痛点——既要啤酒的畅快氛围，又怕酒精上头、熬夜上火。这场“朋克养生”式的跨界，能否打动消费者，值得关注。

辛巴赫超高端啤酒逆势增长66%

在白酒行业深度调整、茅台热潮褪去的大背景下，超高端啤酒却走出了一波独立行情。其中的代表性品牌辛巴赫，2025年销售额同比增长66%，全年销售额预计突破3亿元。

辛巴赫的诞生颇具传奇色彩。2013年白酒行业遭遇逆周期，东北白酒大商王笑卓看着仓库里价值过亿的白酒存货无能为力，萌生了转型想法。他十几次飞往欧美学习啤酒酿造，历经500多次试验才酿出成品。2015年，他在黑龙江绥芬河保税区成立辛巴赫啤酒公司。

一瓶啤酒凭什么卖到百元？辛巴赫的答案是：法国橡木桶、澳洲二棱大麦、美国啤酒花、比利时酵母、俄罗斯水源。核心大单品OAK橡木桶精酿啤酒（700ml）单价约百元，入门款314酒花小麦（330ml）也要20元左右。

如此高昂的定价，谁在买单？数据显示，辛巴赫消费者与名优白酒用户重合度高达82%。品牌将自己定位为“商务酒局的第二瓶酒”，瞄准高端白酒消费群体的细分需求。目前，辛巴赫已布局超20个省区，过橡木桶啤酒销量稳居全国第一，并已披露IPO计划。

百威与Bestway合作推动销量飙升

世界杯商机当前，百威英博与英国批发商Bestway的深度合作交出了一份亮眼成绩单。

双方在Bestway位于伦敦Park Royal、曼彻斯特和利物浦三大仓储式门店推出了一系列贸易激活活动，百威标志性的“Bud Bus”啤酒大巴驶入各门店，作为百威全国FIFA世界杯开赛巡演的一部分。活动期间，零售商不仅可以享受独家促销优惠、沉浸式品牌体验，还能参与点球互动挑战、赢取专属周边商品。

活动带来的销售爆发力惊人：Park Royal门店百威销量较活动期间平均销量暴涨超2095%；曼彻斯特门店销量增长197%，利物浦门店增长60%。Bestway集团采购总监Kenton Burchell表示，三方活动均取得了“卓越的商业成果”，百威销量“在销售额和销量上均远超平均水平”。

百威批发与便利店销售总监Ollie Devon则指出，此次活动“以独特方式展示了百威对FIFA世界杯的赞助”，是与当地企业互动、在世界杯前夕点燃零售商与消费者热情的重要契机。这场供应商与批发商的深度联动，无疑为即将到来的足球盛宴做好了充分预热。

喜力Studio Truck法国巡展

今年5月至7月，喜力旗下创新平台Heineken Studio打造的移动创意实验室——Studio Truck，正穿行于法国各地，展示来自喜力创意实验室的最新研发成果。这辆以绿色和金属结构装饰的吸睛卡车，陆续停靠多个合作地点，带来三款超限量创新产品。

巡展的重头戏之一，是AI驱动的个性化生啤——消费者可从135种组合中自由调整啤酒的香气轮廓、酒精度和余味。其次是泡沫注入技术，通过增强泡沫风味带来不同味觉体验，提供含酒精与无酒精版本，包括Style Spritz和Ginger Passion等创意配方。此外，喜力酿酒大师还打造了季节性酿造，以限量形式探索全新配方。

巡展已先后登陆巴黎Accor Arena（6月16日至18日） 和马赛La Citadelle（7月16日至17日）。喜力Studio于2025年正式启动，已在荷兰、法国和爱尔兰三个市场率先落地。这场流动的创意盛宴，正以实验精神重新定义啤酒消费体验。

Asahi Super Dry续约太平洋国家杯

世界橄榄球协会与朝日啤酒有限公司近日宣布，Asahi Super Dry将继续担任2026年太平洋国家杯的冠名合作伙伴及官方啤酒。这已是Asahi Super Dry连续第三年成为该项赛事的冠名合作伙伴。

2026年太平洋国家杯迎来了第17届赛事，采用全新赛制——加拿大、卫冕冠军斐济、美国将加入东道主日本，在大阪和东京两个比赛日展开角逐。9月12日，四支球队将于大阪花園橄榄球场进行半决赛：斐济对阵加拿大，日本迎战美国。9月19日，赛事移师东京秩父宫纪念橄榄球场，上演季军争夺战与决赛。斐济将向三连冠发起冲击——此前他们分别在2024年和2025年决赛中击败日本夺冠。

此次续约延续了朝日集团对橄榄球运动的坚定支持。朝日集团曾率先成为首家与世界橄榄球协会签署顶级全球合作协议的亚洲企业，赞助了2023年法国橄榄球世界杯。朝日啤酒营销负责人古泽毅表示，希望通过赛事为球迷提供Super Dry独特的“KARAKUCHI”口感体验，与全球球员和球迷共同创造“精彩时刻”。世界橄榄球协会首席营收官Michel Poussau则表示，赛事在推动太平洋地区及全球橄榄球运动发展方面发挥着重要作用。

Corona成为墨西哥Tigres俱乐部官方赞助商

近日，墨西哥Modelo集团与墨西哥国立自治大学老虎队宣布达成一项多年期合作协议，科罗娜正式成为球队官方赞助商。这项合作将于2026年7月新赛季开幕之际正式启动，科罗娜的品牌标识将首次出现在老虎队球衣背面。同时，科罗娜也将成为老虎队及大学体育场的官方啤酒。

此次合作还包含对大学体育场的大规模升级计划。Modelo集团将引入多媒体技术售货亭、更大容量的冷却系统以及8秒自动打酒系统等创新设施，全面提升球迷的观赛消费体验。Modelo集团总裁Daniel Cocenzo表示，希望将世界杯级别的国际标准带到老虎队主场。

值得注意的是，老虎队此前与Tecate啤酒保持了长达30年的合作关系，此次转向科罗娜，也被视为墨西哥两大啤酒巨头在足球营销领域的又一次正面交锋。

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比利时啤酒消费量和出口量持续下降

2025 年比利时啤酒行业整体走弱：国内消费量同比下降 3.2%，出口量持续下滑，啤酒厂缩减至 395 家，行业就业人数减少。

无醇、低醇啤酒销量大幅增长，目前当地已有超 150 款无醇啤酒，但未能抵消整体消费下滑。该国啤酒七成用于出口，欧盟内出口表现稳健，外部市场则受冲击明显。

行业承压源于成本、能源、原料涨价及地缘政治影响，不过业内投资仍在增加。此外，酒企反对酒精广告警示语新规，认为政策应聚焦酗酒问题，而非一刀切警示饮酒行为。

2030年俄罗斯需要将啤酒花产量提高七倍

6月17日消息，俄罗斯联邦酒类管理局局长马克西姆•普罗塔索夫在接受采访时表示，随着卢布走强，外国品牌已开始大规模重返市场。据俄罗斯统计局数据，2026年1月至4月，俄罗斯啤酒和低度酒精饮料进口总量达14.15万千升，同比增长52.1%。

针对零售业是否需要为俄罗斯啤酒设立单独货架的问题，普罗塔索夫表示，该细分市场的进口量不超过4-5%，宣传活动更为重要。

普罗塔索夫说：“消费者并不了解俄罗斯也能酿造高品质啤酒。超过30%的俄罗斯消费者仍然认为进口啤酒口感更好、品质更高。必须重振俄罗斯啤酒的市场地位，才能完全取代外国品牌。”

这位局长指出，俄罗斯对原材料的依赖程度很高，麦芽自给率达到100%，但啤酒花的自给率不到7%。

他说：“到2030年，我们需要将啤酒花产量提高七倍，达到2000吨。”

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