写作之前要不要设定目标读者？

本文节选自《写你想读的文章》

田中泰延 著

人民邮电出版社

你有多渴望引起读者共鸣

迈克尔·杰克逊有一首经典歌曲《镜中人》，这首歌表达的主题是“你想改变世界吗？如果想，那么你必须先改变镜子里的人，也就是说改变你自己”。人们总是希望把自己的想法传递给他人，让别人理解自己。在本章中，我将说明这种做法为什么是错误的。当你每天早上出门时，按照自己的喜好穿衣打扮就可以了，无须考虑别人的眼光，写文章亦是如此。

写作的受体1：不必设定读者对象

无数的写作教程都在强调“作者必须明确地设定写作目标”。所谓“目标”，是指写作的受体，即读者，但是我们有必要这样做吗？

假如步入天命之年的男性掌握了“引起20多岁的女性共鸣的写作方法”，那么他一定会受到年轻女性的青睐，这样的男人才不会孤身一人坐在昏暗的房间里写文章。

把读者当作一种“目标”来看待，这本身就很庸俗，就好比我们不能把射击和写文章混为一谈。就像社交媒体上充斥着网红爆款照片一样，有的写作教程甚至教大家如何写出爆款文章。我想对言必称爆款的人说，你们就是苍蝇。

还有的教程说“写文章如同给某个特定的人写信”，这样就能传情达意。乍一看，这种说法似乎挺有道理，但是如果我们想把某件事告诉某个人，直接发LINE就行了，根本不需要写信。

让特定的对象明白我们想要表达的内容并非易事。作为文案，我在广告行业摸爬滚打了24年，每天都被所谓的“目标”包围着，比如“写一篇文章，向30多岁的女性宣传××西服的优点”，“为××零食构思几句能够吸引中学生的广告词”。尽管这些广告花费了高昂的制作费用，但是最终被投放在电视、报纸等不特定受众的地方，并没有精准地传递给特定对象。

广告行业的业内人士自发组织了一个名为“满员剧场御礼座”的剧团，上演过名为《会议》的戏剧。其大致剧情如下：某啤酒公司的宣传主管打算把产品卖给特定的消费者群体，他提出的广告文案是“夜半时分，美人出浴，一杯生啤”，但他的上司批评他：“你用‘美人’排除了男性，‘夜半’排除了白天，‘出浴’又把时间限定在晚上的几十分钟里，我们会损失多少顾客？赶快改成‘大家的生啤’！”

总之，我们没有必要设定读者属于哪部分群体。自己的文章的第一个读者当然是自己，如果自己读起来都觉得没意思，那么写这篇文章本身就是白费力气。

本文配图：电影《蓝鹭》

写作的受体2：若别人已经写过，我们当读者就好了

“自己读着有意思的文章”是指“自己创作的、还没有人读过的文章”。

比如在看电影的时候，我们会不停地思考，“这个画面很有趣”“这个场景有点儿问题”，换言之，我们根据电影展现的事象形成了意象。

但是，以电影为主题的期刊、杂志不在少数，《电影旬刊》《电影秘宝》等杂志经常刊登专业影评人的文章，人们还能从广播和视频网站上了解电影的相关信息。在社交媒体上，电影评论和观后感等文章也多如牛毛。

如果别人已经用更加丰富的辞藻写出了你的所思所想，或者详尽地解释了你的疑惑，那么你就没有必要再写了。因为在网络世界中，与他人雷同的东西不会收获好的反响，“这和××说的是一回事嘛”。你若打算靠“模仿”别人的文章来赚钱，你即将迎来的不是点赞，而是警察或著作权人的律师函。

“我想表达的东西还没有人写过，只能我自己来写了。”站在读者的立场上写出自己想读的文字，这才是我们写作的出发点。

正如上文所述，在现代社会，人们对时事新闻的评论，事件或事故的思考，电影、电视和图书的感想以及事象的解说等，在一瞬间就能传遍互联网的每个角落。因此，写出具有原创性的文章变得难上加难。

但是从某种意义上讲，作为作者，我们也更轻松了，不必再去炒别人的“冷饭”。如果没有特别新颖的见解或尚未解决的疑问，我们只需要当一个读者。即便你把在别处读过的内容费尽心思地拼凑成一篇文章，读者也不会感兴趣，你自己也不会开心。

写作的受体3：依靠写作获得社会认可是不划算的

有的人说自己喜欢写文章，我实在搞不懂他们是怎么想的。对我来说，世界上最讨厌的事情就是写作。我最喜欢的事是吃咖喱饭，往后排到第1863位才是写文章。

在这个世界上，大概没有比写文章更麻烦的事情了。相比之下，跑马拉松都比写作轻松。成千上万名的选手兴高采烈地跑完了东京马拉松的全程，但假如我们在参赛条件中附加一条“写10000字的申请书”，估计绝大多数选手写到400字就弃权了吧。

我从来没有自发地、主动地写过文章。写广告文案是公司分配的任务，写影评是受朋友之托，这本书本身也是在今野良介先生的劝说下不得已而写的。

虽然不情愿，但是我没有办法。既然我们约定了，那我就要挺起沉重的腰板开始“爬格子”。为了让写作的过程变得轻松、愉快一点，我只能通过读自己写的东西转换心情，除此之外，别无他法。在此过程中，我慢慢地变成了读者。

一个人自言自语把自己逗乐，要我说这个人傻吧，确实有点儿傻。但是，最了解我自己的还是我本人，把自己逗乐比“设定不了解的读者对象并取悦他们”容易得多。我只需把自己觉得有意思的事情写成文章，交给委托人就可以了。

我常常听说有人想当写手、想出名，但是为了获得社会的认可、大家的点赞而累死累活地写长篇大论，这么做其实很不划算。在你面前还有许多捷径能让你迅速走红，比如百米赛跑突破10秒大关、在车站广场前唱歌、在视频网站上传有趣的视频、和朋友搭档表演相声等。

在深夜，独坐在昏暗的房间里，忍受着腰酸背疼，敲击着键盘，时不时地对着自己写的东西笑几声，这才是写手真实的生活。

写作的受体4：谁写的比写什么更重要

假设你能忍住腰痛，扛住睡意，写一篇万字长文，针对自己感兴趣的事象，以妙趣横生的文字写出自己心中产生的意象。那么，谁会来读你的文章呢？

一个读者也没有。即便你像我一样是受人之托，客户一开始就预备好了发表文章的地方，也没有人会看。哪怕你自己在网上开设一个空间，把文章发布上去，仍然不会有读者。因为你不是宇多田光。

例如，你对“罗马帝国1480年的历史”这一事象非常感兴趣，一丝不苟地查阅了资料，将波澜壮阔、激荡人心的意象变成文章，不仅你自己读着感觉有意思，文章还体现出你的史学造诣和风趣幽默的文笔。即使你把这样的文章放在网上，浏览量也不过几十人次，最多几千人次而已。

但是，假如宇多田光写了一篇关于定价840日元的好吃的炸猪排套餐的文章，就会有几百万人争相阅读，各种评论如同雪片一般飞来，猪肉的销量也会暴涨。你的罗马帝国1480年的历史在炸猪排套餐面前一败涂地。

文章写作教程总是告诉我们“写什么很重要”，但是现实并非如此。对大多数人读者说，最重要的是“谁写的”。因此，我们必须抛弃“面向特定群体”“想要吸引读者”“想当写手、想出名”这样的错误想法，首先树立“只要觉得自己写的文章有趣，那就是幸福的”的意识。如果你坚持这样的理念写下去，反而有可能赢得广大读者的喜爱和拥护。我曾经在报纸上看到一则关于高中棒球甲子园大赛的新闻，标题是“××农业高中无欲则刚，剑指冠军”，当时我还不太明白写作的道理，但现在我提倡以无欲则刚的精神来写作。

不过有人会说，“我先成为宇多田光那样的名人，然后再写书赚钱”，这种思路完全正确，我不反对。

写作的受体5：不要过别人的人生

虽说一个读者也没有，但网络上的文章还是会有人去读。一旦你的文章受到好评，阅读量达到几万乃至几十万也是可能的。

现在已经不是读者给作者或出版社写信反馈意见的时代了，在互联网时代，人们可以实时沟通，读者随时随地都能写下感想或表达态度，对你提出批评或反驳。你会收到一些让你火冒三丈的、莫名其妙的留言，有的人回复“这完全是你的主观臆断”，有人抨击你的文章“枯燥无味，一派胡言”。

读了你的文章而感到喜悦的人首先是你自己，这是本书的主旨。你自己就可以决定是否满足、开心。但是，评价是由别人决定的，你无法控制别人的想法。

有人说“这家伙的思维方式真奇特”，有人故意挖苦说你的文章“无聊至极”，他们就像板着脸、横眉冷对的挑刺专家一样，虽然你讨厌他们，但你不能挨个去和他们打嘴仗。还有人讽刺“这家伙讲的梗（笑点）太冷了”，但是他们连冷笑话都讲不出来，怎么可能说出让别人开心的话呢？你要是和他们较真儿，那就是在白费口舌。

写手面临的难题不仅仅是读者的挖苦、讽刺。如果你的文章被很多人点赞，那么你以后写文章时还会想得到人们的赞许，长此以往，你就会变得很无趣。当你沦为评价的奴隶时，写作就变成了累赘。

我们不应该过别人的人生。写文章的人是我们自己，谁也不能代替我们。我们过好自己的人生就可以了，其中一种方式便是写作。

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