王力宏汪苏泷助阵麦当劳23周年；喜茶全国上线DIY饮品功能；王一博为骆驼防晒品牌全球首席代言人 | 营销周报

2026第 27 周营销周报 | 6.29-7.5

本文阅读预计需要 10 分钟

王力宏汪苏泷助阵麦当劳23周年，推出薯条主题曲

7月3日麦当劳开启“i’m lovin’ it我就喜欢”23周年主题活动，官宣王力宏、汪苏泷为品牌代言人，共创主题曲《我就喜欢薯条》。作为原版主题曲演唱者，王力宏唤醒80、90后怀旧记忆，汪苏泷覆盖Z世代年轻群体，实现跨代际情感共鸣。7月1日全国8000余家门店上新薯泥双牛堡、摇滚薯等限定新品，上线6款薯条主题周边，2元圆筒冰淇淋限时回归，近百家门店改造为主题空间。活动打通线上MV传播、线下门店体验、会员周边兑换全链路，以经典IP+音乐内容+实物福利多重触点，深挖大众对薯条的共同情感记忆，依托明星组合、情怀内容带动社交平台持续发酵，强化温暖热爱的品牌形象。

tbh携手黑皮Hello Kitty、米卡打造夏日海岛联名营销

2026年7月3日，野兽派旗下家居品牌tbh推出「夏日冒险岛」黑皮Hello Kitty联名系列，官宣米卡升级为黑皮品牌大使。依托米卡海岛松弛气质，搭配冲浪造型黑皮Kitty，打破IP固有的少女化标签。产品线覆盖家纺、家居服、出行周边，融入椰林、沙滩热带元素。品牌落地上海、北京双城限时快闪店，设置主题打卡区与限定周边，承接线下打卡流量。本次联名跳出传统可爱IP框架，以黑皮甜酷美学拓宽男女消费圈层，借助明星人设、沉浸式线下场景联动，精准抓住夏日度假消费需求，完成IP年轻化、多元化圈层破圈传播。

喜茶全国上线DIY饮品功能，开放全原料自由定制

7月4日喜茶DIY定制功能登陆全国门店与线上小程序，消费者可自由搭配茶底、鲜果、小料、云顶及冷热甜度，还能为自创饮品命名。该功能此前仅在深圳内测，上线后催生大量网友晒单UGC内容，社交热度高涨。此举打破茶饮标准化局限，依靠个性化体验提升用户粘性，挖掘民间创意，借助用户自发内容低成本传播，为茶饮品牌差异化运营提供新路径。

多邻国×名创优品推出单词印花纸巾，碎片化场景沉浸式劝学

2026年7月2日，多邻国联合名创优品推出单词印花纸巾，延续品牌“追杀式劝学”魔性人设，精准抢占如厕、用餐等碎片化学习场景。纸巾表面印满英语单词与短语，搭配马桶刷题小鸟盲盒，还原年轻人蹲坑背单词日常，被网友调侃“随地大小学神器”。双方同步上线70余款联名周边，改造线下主题门店循环劝学BGM、小票印外语语录，打造沉浸式学习零售空间。品牌借助名创优品线下渠道触达学生、白领群体，用趣味日用周边打通线下流量，搭配多邻国月卡实现App引流转化，依靠反差创意、玩梗内容撬动小红书、抖音海量自发传播。

舒耐世界杯另类体育营销，裁判腋下打造独家赛事广告位

6月30日舒耐发布2026世界杯创意营销，创新将品牌LOGO印制在第四官员裁判服腋下，打造全球赛事首个腋下专属广告位。第四官员举换人牌、红黄牌时双臂抬起，腋下LOGO精准出现在直播镜头焦点，完美匹配赛场高压出汗场景，呼应品牌“高压下清爽不掉链”核心主张。品牌同步在换人牌适配多国市场品牌名称，配套纽约汗水俱乐部线下创作者活动联动球迷。不同于多数品牌重金争夺赛场大屏、球衣赞助，舒耐以低成本差异化创意制造话题，功能场景与广告点位高度契合，无生硬植入感，激发球迷主动玩梗二次传播，成为体育细分品类借势营销标杆案例。

Levi’s借世界杯遮标危机出圈，推出隐藏款遮挡Logo限定T恤7月6日，Levi’s上线限量「Nobody’s Gonna Know Logo」隐藏款T 恤，借世界杯非赞助商标识遮盖热点开展创意营销。受赛事赞助规则约束，场馆内品牌经典蝙蝠Logo被白布遮挡，仅留轮廓。品牌顺势玩梗自嘲，全球社交账号统一更换遮标头像，并以此视觉元素打造限定T恤。7月8日起国内多城门店同步更换同款遮挡主题门头，线上线下联动造势。本次营销把赞助限制转化传播机遇，凭借高识别度品牌符号引爆社交讨论，未投入赛事赞助成本便收获全网流量。品牌以松弛幽默的公关姿态，凸显自由不羁的丹宁调性，打造一场经典限制反转式创意营销。(更多内容详见《》

菜鸟推出科技出海物流解决方案，定制化服务AI算力与机器人企业出海

6月30日，菜鸟正式推出“科技出海定制化全链路物流解决方案”，面向AI算力、智能制造、机器人等科技企业的全球化布局，提供端到端、定制化的全链路物流服务。据了解，菜鸟已将AI算力、智能制造、高端装备、机器人等科技企业列为跨境物流重点服务方向，后续将持续扩展科技出海专属物流产品矩阵。

蜜雪冰城吉尔吉斯斯坦三店同开，已进入海外16个国家

近日，蜜雪冰城三家门店在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克营业，正式进入吉尔吉斯斯坦市场。吉尔吉斯斯坦是蜜雪冰城在中亚的第二站。2025年4月，蜜雪冰城哈萨克斯坦首店落地阿拉木图。在这之后，又相继进入美国、巴西、墨西哥等新市场，持续推进全球化布局。截至目前，蜜雪冰城已进入海外16个国家。

甜啦啦海外新增门店33家

2026年6月，甜啦啦海外新增门店33家，其中印度尼西亚单国开出30家，柬埔寨新增2家，并首次进军沙特阿拉伯，首店落户利雅得。截至7月初，甜啦啦海外已累计签约门店超过500家，其中在营门店超300家。

2026俄夏季直飞通达36国，亚洲航线布局密集

据俄新社数据，2026年夏季俄罗斯直飞航线覆盖36国及中国香港。7月2日新增坦桑尼亚航线，非洲直飞目的地达7处；亚洲航线最为密集，囊括27国，欧洲仅保留白俄罗斯、塞尔维亚直飞。中国是俄方航点最多目的地，俄多城可直飞国内25个以上城市；土耳其通航覆盖面最广，31座俄机场均有直达航班，吉尔吉斯斯坦6月底也新增两条航线，俄罗斯国际直飞网络持续扩容。

优必选联合烟台国资设立机器人新公司，注册资本3200万

天眼查信息显示，7月1日蔚蓝优智科技（烟台）有限公司注册成立，法人李海明，注册资本3200万元。企业由港股机器人企业优必选、烟台深蓝人才发展集团联合持股，主营智能机器人研发、产销与服务消费机器人制造业务。本次落地烟台是优必选深化北方机器人产教、产业布局的关键动作，依托本地国资资源搭建研发落地载体，完善人形机器人线下产业配套，助力区域智能机器人产业集群发展。

宇树科技科创板IPO注册获批，美团为第一大外部机构股东

7月2日证监会正式同意宇树科技科创板IPO注册申请，企业冲刺A股“具身智能第一股”。本次计划募资42.02亿元，全部用于机器人大模型、本体、新品研发及制造基地建设。股权层面，美团通过三家关联主体合计持股9.65%，为最大外部机构股东，创始人王兴兴持股高于美团。快速走完上市流程将为企业扩充研发产能、加速四足与人形机器人商业化落地提供资金支撑。

电通提拔Dan Pantumsinchai出任亚太区游戏娱乐董事总经理

电通近期官宣人事调整，晋升Dan Pantumsinchai为亚太区游戏和娱乐董事总经理。此前其任职亚太区游戏董事总经理，统筹东南亚、中国、韩、印、港澳台及澳新区域游戏业务，服务快餐、电信、酒店、消费电子等行业头部客户。加入电通前，他曾任职Google Play、Riot Games、Twitch，主导《英雄联盟》《无畏契约》《自由之火》等热门游戏的战略合作与电竞赛事运营，拥有丰富游戏、电竞行业资源与客户服务经验，本次晋升将全面统筹亚太区游戏及娱乐板块业务发展。

OMD中国迎来双高管任命，穆佳婕、梁婷婷分任CEO、COO

6月30日，宏盟媒体中国官宣旗下OMD中国人事调整，即刻任命穆佳婕为首席执行官、梁婷婷为首席运营官，二人向宏盟媒体中国CEO赵延龙汇报，共同推进业务增长、战略升级与运营提效。穆佳婕统筹机构战略、组织发展，聚焦媒体、技术与业务融合，拥有亚马逊、优步、奥美等企业高管履历，深耕品牌营销与AI数字化转型。梁婷婷主抓内部运营、跨部门协同与客户服务，3月入职，曾任职DDB、麦肯、奥美亚太、凯度等多家集团，擅长客户管理与人才建设。

7月3日，CAMEL骆驼户外美妆宣布，王一博为骆驼防晒品牌全球首席代言人。

7月3日，九阳豆浆宣布，欢迎演员王楚然成为九阳豆浆品牌代言人。

7月3日，劲仔宣布，王俊凯为劲仔品牌全球代言人。

7月3日，兰蔻高兴宣布，蔡依林为兰蔻亚太区护肤代言人。

7月2日，比亚迪汽车宣布，秦岚为比亚迪海豹08形象代言人。

7月1日，LEECN莉肯官宣，欢迎李小冉为LEECN品牌大使。

7月1日，西风客宣布，艾伦为西风客大闸蟹品牌代言人。

6月29日，爱回收官宣，欢迎吴磊出任全球品牌代言人。

6月29日，珑骧Longchamp宣布，陈丽君加入珑骧大家庭，成为品牌形象大使。

6月29日，新秀丽宣布，陈伟霆为新秀丽品牌代言人。

6月29日，生日蛋糕品牌秘境鹿屿宣布，欢迎杨超越成为为秘境鹿屿品牌代言人。

LV起诉茉莉奶白商标图案侵权胜诉，茉莉奶白被判赔1030万元，创始人称将上诉

7月2日消息，据报道，苏州市中院就路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，简称“LV”）诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决。法院认定，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店侵害LV7件四叶花卉图形注册商标专用权。茉莉奶白主体公司应在判决生效之日起10日内赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。

7-11起诉耐克新品配色商标侵权，借品牌日节点维权造势

7月2日7-Eleven向美国德州联邦法院提交诉状，指控耐克Air Max 95新款鞋采用与7-11标志性橙红绿三色高度近似配色，并刻意定档7月11日品牌日发售，构成恶意蹭流、商标侵权，要求停售召回并索赔。事件快速引爆国内外社交平台，形成品牌知识产权维权营销话题。

巨量引擎发布商业安全治理报告，AI风控拦截百亿违规广告素材

7月初新华网刊发巨量引擎2025商业信任治理报告，平台搭建“AI对抗 AI”全链路广告审核体系，全年前置拦截违规广告素材超百亿条，关停黑产违规账户400万+，压缩虚假广告风险处置时效至15分钟，为全行业AI广告合规提供治理参考。

山东出台食品广告20条合规红线，严打AI虚假专家、功效夸大宣传

7月3日山东省市监局印发《食品广告发布合规指引》，划定20项广告违规雷区，重点整治普通食品宣称降压、提升免疫、AI虚拟专家带货、升学补脑虚假营销等乱象，同步公开10起食品虚假广告典型处罚案例，规范短视频食品种草内容审核标准。

2025年我国网络表演行业市场整体营收达2213.6亿元

在6月30日举行的2026中国网络表演（直播与短视频）行业年会上，《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2025-2026）》以及多个垂类领域专题报告发布。报告数据显示，2025年我国网络表演行业市场规模保持韧性增长，整体营收达2213.6亿元，同比增长4.1%。

2026暑期档电影票房破20亿

截至目前，2026年暑期档电影总票房（含预售）突破20亿元。2026年度电影总票房（含预售）突破177亿元。

今年我国快递业务量已超1000亿件

国家邮政局监测数据显示，截至6月30日，今年我国快递业务量已超1000亿件，比2025年达到千亿件提前了9天。邮政快递业发展的韧性，折射出我国消费市场平稳增长、经济发展稳中有进的良好态势。

本文首发于现代广告 未经授权 不得转载

原创内容转载开白可直接在文后留言

或添加新媒体主编微信:aegean1313

请备注来意