北京
海尔是中国最具代表性的家电企业之一，尤其是白电产品。这个从青岛起家，立足中国，成功走向世界的知名品牌，最近在欧洲火爆出圈了。
2026年6月底，高温席卷了很多国家，特别是欧洲。数据显示，西班牙多地突破40~43℃，英国、德国超过35℃。最新一则新闻显示，法国巴黎第十七区区长紧急采购一批海尔空调，安装于该区下辖学校。从意大利到波兰，海尔一度成了整个欧洲“高温经济”里唯一卖断货的中国品牌。2026年，海尔在欧洲空调整体销量同比上涨30%。
欧洲也有自己的家电品牌，为什么是一个不远万里的中国品牌，吃到了欧洲高温天气的红利？睿财经分析认为，核心原因就在于，海尔是真正站在用户的角度，把真诚到永远发挥到了极致。
选对赛道很重要。空调这个产品，是一个相对成熟的产品，但成熟产品并不意味着没有技术含量，相反，太成熟的产品，用户反而提出了更高的需求。
因为地理原因，欧洲往年夏季凉爽，所以数据显示，欧洲的家用空调整体普及率仅20%，德国、英国不足5%，绝大多数家庭没有制冷设备。
但是，最近几年，尤其是2026年的高温，改变了这一切，气象数据显示，近年已连续出现 44℃以上极端热浪，空调从可有可无的家电产品变成了生存必需品。
因为制冷这个市场不大，所以在很长一段时间，欧洲本土的空调产能严重短缺，数据显示，欧洲本地空调年产能仅 320 万台，但市场真实年需求超 1000 万台，供需缺口近 700 万台。
有缺口代表着有机会，但机会不是每个人都能抓得住的。众所周知，欧洲的工作效率，和目前国内是无法比拟的。高温暴发后，欧洲本土品牌排单需要等待6至8个周，这是什么意思呢？意味着买完空调，可能夏天过去了。
现在的欧洲，空调产品基本上现货断货了，消费者只能转向外国品牌。这时候，谁的产品质量过硬，谁能解决欧洲的用户问题，谁就能抓住这一波机会，恰好，中国品牌海尔接住了这一波泼天的流量。
欧洲这些国家，非常神奇，拥有大量的老城区。根据欧洲国家的法律，历史保护建筑禁止外墙打孔装外机。如果要打孔，需要审批，而审批流程，一般是数月。等审批结束了，秋天和冬天也来了。
另外，众所周知，欧洲国家最贵的是人工，打孔，安装等人工安装费动辄上千欧元，整套空调落地总成本最高7000欧元。相当于，你为了改善生活要炒个猪肉吃，发现调味的大葱比猪肉贵很多，那这个小炒肉还做不做？
海尔，创新性地解决了这一难题。海尔能够拥有核心竞争力，不是没有原因的。首先，海尔专为老建筑设计了产品，大幅降低安装门槛。据悉，海尔推出Expert 易安装系列，针对性解决欧洲住宅难题。
简单来说，海尔推出了模块化单螺钉结构，拆装、维修工时直接缩短 50%。缩短工时意味着，人工成本大幅下降。另外，海尔使用了便携免打孔移动分体空调，窗台、阳台直接放置，用户10分钟即可自行安装，完美规避历史建筑外立面禁令。
其次，大家都知道，欧洲国家重视环境保护，一直把低碳环保当成大事来抓，讲究能效。海尔产品追求顶级能效，完美解决了欧洲高电价和坊间关于碳中和的焦虑。
社会主义的优越性在于，对于衣食住行这些基本需求，中国的产品价格一直很有竞争力，其实就是让利于民，比如电费，比如打车费。很少听说有人在日本打出租车，但是在中国打车是常态。
欧洲电价长期高昂，德国约 0.4 欧元每度电，与此同时，欧盟强制严苛能效，不断强调低碳法规。海尔Pearl Premium全系列空调达到欧盟A+++ 最高能效等级，对比普通 A++ 机型省电31%，待机功率低至2W。因此，产品一经进入欧洲市场，就具备了极强的竞争力。
最重要的是，海尔不是一套产品打天下，而是打出了组合拳。针对不同的用户，海尔有不同的解决方案。比如，针对老城人群，海尔有免安装移动空调，小型单分体产品。而对于独栋住宅，海尔则推出了一拖多中央空调两联供，可同时满足空调和地暖。
// 结束语：
海尔，是一家实实在在做事的企业，对于泼天流量能够接得住也能接得好。不管是海尔领导人的视频号，还是海尔产品的订单需求，海尔都是实实在在的接住了。另外，需要特别指出的是，作为最成功的国际化企业之一，海尔的全球产业布局，全球产业投资，对于海尔打进海外市场，也发挥了极其重要的作用。所以，当极端高温天气，欧洲建筑法规和高电价三重短板遇上海尔之后，一切问题迎刃而解，而海尔也交出了一份满意的答卷。
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