山姆之外，沃尔玛中国要重磅重启北京市场

山姆会员店的动态一直受到普遍关注。相比之下，其母公司、也是大型卖场式商超的集大成者——沃尔玛在内地的动态关注度就稍显逊色。

不过，媒体和消费者可能都有所感觉，2025年下半年开始，沃尔玛的消息开始多了起来。内容聚焦在这样几个方面：传统大卖场型门店继续收缩，全新一代店型开始试水，沃尔玛社区超市拓店进度加快。

根据《北京商报》的最新报道，沃尔玛已经完成北京全域市场调研，决定将在北京开办新一代门店和社区超市店。

“食材界”综合多个信源、比对各方面材料，做出如下研判：沃尔玛的这一布局是战略性的，将成为沃尔玛在内地发展的新趋势。

据《北京商报》独家消息，沃尔玛中国已确认完成了对北京市场的调研，决定在北京落地新一代沃尔玛超市门店和社区超市店，新店主要选择城市高势能商圈、城市高密度社区点位，聚焦城市大众中产家庭及单身人群。

“食材界”综合多个材料，分析认为：

北京作为零售业超一线城市，消费能力稳居全国前列，没有一家商超企业能忽视，特别是全域性商超、包括零售新势力。

物美、永辉等传统商超高调调改，营造噱头、吸引关注。京东七鲜超市、盒马鲜生等电商巨头的零售业态在北京不断拓展。电商巨头们部署的零售新趋势——硬折扣超市，就是沃尔玛社区超市的对标物，更是成为“兵家必争之地”，就在6月26日，盒马硬折扣社区超市业态“超盒算NB”首次落地北京、六店同开，美团旗下平价自营超市“快乐猴”六城七店同开、北京落地平谷。

沃尔玛传统卖场型大店，已经难以适应零售业的发展，此前北京市场的沃尔玛门店数量在持续收缩。根据公开信息，目前沃尔玛超市在北京还有5家门店，分别为西城区宣武门店，海淀区清河店、五棵松店，昌平东关店，延庆妫水北街店，基本上品牌形象保留性质。

过去几年里，不仅是北京，沃尔玛中国的盈利基本倚仗旗下会员制商超业态山姆。沃尔玛中国2025年实现销售超1,900亿元，山姆会员店贡献超千亿、占70%销售额。作为零售新趋势，其扩张步伐在加快。北京地区，2025年末目前当地最大的昌平店，2026年下半年就昂开出房山店，成了房山人民翘首期盼的事情。

但是会员制商超毕竟是特性突出、独立性强的业态，作为全球第一大企业的零售业翘楚，沃尔玛中国不能完全倚重于山姆的扩张。

最近两年来沃尔玛中国不断发布消息，新一代门店试水、社区店落地，就是要让“天下皆知”：沃尔玛也在“调改”，也在转型，也在探索新模式。

前不久，沃尔玛中国官网公布新一代门店和社区店两类店型全国标准化选址、物业硬性标准，作为新店建设执行依据。依托过去二十多年在北京市场的基础和经验，在这个标杆性的城市落子，实则是在昭示沃尔玛转型的战略决心。

今年4月25日，沃尔玛全新一代店型全国首店在成都凯德广场金牛店正式焕新开业，标志着沃尔玛新一代门店标准的确立。聚焦三大核心：商品结构、空间布局、全渠道体验，将传统两层卖场整合为约3000平方米的单层紧凑店型，SKU精简至约1万个，重点强化生鲜与食品的差异化优势，大幅提升1～3天短保鲜食占比，增设川味火锅鲜品专区、季节主题小屋与密集试吃点位，营造市集化氛围。

根据沃尔玛中国官方发布，新一代门店选址标准，地址选择城市核心高势能商圈、地铁交汇商圈，3公里常住人口超10万，中青年中产为主。周边配套住宅、写字楼，车流通达无道路阻隔。物业要求有层高5.5～6米单层或两层商业空间、有配套机动车停车位、3吨卸货平台等。

具体到北京地区，6月中旬有多家媒体报道，位于天通苑的北京华联购物中心已经与沃尔玛洽谈合作。而位于顺义区新顺南大街的BHGMall店作为新一代门店的核心标杆店，已经实锤。

据《北京青年报》6月26日实地探访报道，沃尔玛顺义新顺南大街“BHG Mall店”，作为新一代门店核心标杆样板店，原址为地下一层BHG生活超市，5月底闭店，场地移交沃尔玛改造，为沃尔玛15年来北京首家全新大型新店。根据报道，沃尔玛选址此处，因其位于顺义传统核心商圈，商业聚集度高。紧邻在建地铁R4号线燕京桥站，40分钟直达朝阳东坝，提前布局轨道交通客流，而且周边高密度成熟住宅，覆盖顺义全境家庭消费客群。

天通苑华联购物中心店，目前是开立新一代门店还是社区店，尚待确认，大概率新一代门店。天通苑乃“地球人都知道”的超大型高密度居住区，百万级常住人口，为零售商超白热化争夺之地，沃尔玛新一代门店进驻，既可占据一块桥头堡，又可获得充分验证业务模型。

沃尔玛社区店，对标硬折扣社区超市，根据的沃尔玛中国官网公布的信息，主力店型面积500～800㎡，租赁总面积900～1200㎡，商品精简至6,000余种刚需品。

消费场景主打10分钟步行近场零售，承接居民每日生鲜、三餐即时采购。

选址严格执行10分钟纯步行生活圈，点位辐射范围常住人口5千到1万5千户，以中青年家庭、独居年轻人群为主；门店部署在社区底商，定位为小区集中配套商业，避开300米内同类大型社区超市，优先老旧大型居住区、新建高密度商品房社区。

显然，沃尔玛社区店就是奥乐齐为代表的硬折扣社区超市。硬折扣超市是零食发展新趋势之一，是电商巨头看中之处。前文讲过，6月26日一天内，阿里-盒马系硬折扣超市业态“超盒算NB”首次落地北京便六店同开，美团旗下“快乐猴”是六城七店同开北京落地平谷。京东折扣超市早在2025年底就在北京门头沟西山荟开业。

目前信息显示，沃尔玛社区店首店或首批门店落户何处，官方未对外公布具体开业时间、门店数量、点位清单等，不过，与沃尔玛新一代门店互为协力，形成“大店覆盖商圈集中采购、社区店扎根小区日常消费”的网络格局，是确定无疑的战略意图。

山姆之外，沃尔玛在收缩大卖场超市业态一段时间之后，重启北京市场。对于沃尔玛中国而言，在北京验证其新的战略意图，可谓一举三得：

结束多年北京大卖场收缩态势，以两类新业态补齐线下零售网络，形成山姆会员店主打中高端客群，沃尔玛新一代门店和社区店覆盖大众日常消费的分层布局；

其次，以重启之态大力加强沃尔玛品牌的零售大佬人设，沃尔玛超市承接新一代超市店型，沃尔玛社区店主打硬折扣和便利性，实现品牌心智的全覆盖；

最后，发挥过去二十多年在北京的品牌效应，依据顾客积累、依托信任基础，抢占北京这块北方零售的山峰所在，为其零售业的“王者归来”拿下一块重要阵地。