强势的大疆，并不害怕的影石

来源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 |All too well

大疆和影石打得有点戏剧化了。

6月9日，影石在美国首发Luna系列手持云台相机，切入大疆深耕多年的云台相机市场。

大疆反应很激烈。

6月10日和11日，大疆、大疆灵眸已于分别向美国德州东区联邦地区法院对影石创新及其关联公司提起专利侵权诉讼。诉求是，请求法院发布永久禁止令，同时要求影石返还侵权利润、支付损害赔偿金，以及承担相关诉讼费用和律师费。

影石也没在怕的，立即反诉，诉求和大疆一致。

不过，7月3日，大疆和影石都在美国撤诉了。据财新报道，这次撤诉，与国内政府部门介入协调相关。当然，即便如此，双方纠纷并没有因此终结，司法“缠斗”由海外转回国内。

这一切是怎么发生的？

01 厮杀早就开始

大疆和影石，其实早就站到了彼此的对立面。很长一段时间，两家公司虽然同属消费影像行业，却几乎没有交集。

大疆，几乎定义了消费级无人机的产品形态，全球消费级无人机市场的份额长期维持在70%之上。随后，又陆续推出Osmo Action运动相机、Osmo Pocket云台相机，将业务延伸至手持影像设备。其中，Pocket系列累计销量突破千万台，成为新的增长引擎。据雷峰网报道，2025年，大疆营收预计达到850亿元至900亿元。

相比之下，影石一直扮演着挑战者的角色。它不断进入需求已被证明的市场，挑战头部；赚到钱，积累能力。全景相机、拇指相机两大品类，它都用同样的打法做到了全球第一。2025年，影石全年营收99亿元，归母净利润9.64 亿元。

过去，无论是无人机、运动相机还是全景相机，都还有足够大的新增需求。大疆和影石一个负责天上，一下负责地下，互不打扰各自安好。但随着消费影像市场进入存量竞争，新的增长越来越少，进入对方腹地，开始成为寻找第二增长曲线最直接的方式。

双方的第一次交集在2023年底，影石推出广角运动相机Ace系列，正式进入由GoPro Hero和大疆Osmo Action主导的运动相机市场。

到了2025年下半年，双方正式交战。

7月，大疆发布首款8K全景相机Osmo 360，起售价2999元，比影石同期旗舰产品低近800元，直接以价格优势杀入影石最核心的市场。同时，大疆又陆续下调多款产品售价，凭借供应链成本优势，在手持影像市场掀起了一轮价格战。

影石的反击也很迅速。去年12月4日，影石发布号称“重新定义航拍”的无人机产品影翎A1，正式切入大疆最核心的无人机市场。

双方的竞争，也很快从产品延伸到专利、人才、供应链。

今年3月，大疆向深圳中院提起诉讼，就6项涉及飞控、结构和影像处理的核心专利主张权属。大疆认为，多名前核心研发人员离职后一年内完成相关专利申请，相关技术属于职务发明；影石则回应称，相关专利均是在员工入职影石后完成的自主研发成果，整个研发过程合法合规。

与此同时，双方围绕人才的竞争也愈发激烈。近年来，影石持续吸引来自大疆的研发人员，通过更高的薪酬和股权激励，引入多位核心技术人才。

供应链层面的竞争同样没有停歇。影石创始人刘靖康曾在内部信中透露，全景无人机影翎上市前半年，33家核心供应商曾遭遇排他性合作压力，涉及光学镜头、结构件、芯片等多个关键环节。

两者交锋越来越激烈是必然的，比如这一次。

02 为什么这次，大疆反应尤为激烈？

对于大疆来说，POCKET系列越来越重要了。

消费级无人机市场本身天花板有限。早在2016年，大疆创始人汪滔就曾判断，无人机市场很快会接近饱和，大疆收入做到200亿元左右可能就接近天花板。更现实的原因是，无人机本身，正在变得更难以自由发挥。2026年1月1日起，国内无人机领域正迎来最严监管新规，相当于消费级无人机的使用门槛被无限拉高了，或将对大疆销量产生直接影响。

这些年，大疆也一直在寻找第二增长曲线，而云台相机正是其中最成功的一条。

凭借优秀的防抖能力、便携性以及视频拍摄体验，Pocket系列成为短视频创作者的重要工具，也推动云台相机从小众走向大众消费市场。

公开数据显示2024 年，Pocket 3 销量达500万台，营收近200亿元，去年，Pocket 3 累计销量突破千万台，每台 Pocket 3 的利润可比肩十几台国产 Android 手机，也成为大疆消费影像业务的重要支柱。

更关键的是，这一产品长期处于“几乎没有对手”的状态。《晚点 LatePost》曾提到过，一位深入调研过大疆 Pocket 3 的硬件公司产品人士说，大疆在口袋云台相机赛道上建立了极高的护城河。“我们之前就知道它很难做，做了之后发现它尤其难。”Pocket系列长期没有真正意义上的竞争对手，价格坚挺，很少主动降价。

但太过成功，总是令人眼红。

影石率先出战。它精准抓住了大疆的产品短板，凭借着可拆卸遥控屏、徕卡双摄、AI影像芯片等差异化亮点，成功引爆高端手持相机赛道，全网热度拉满。Luna Ultra发布后，在各大社交平台不断被拿来与Pocket系列正面对比，云台相机市场第一次出现了似乎能真正能够挑战大疆Pocket系列的玩家。

数据也有所验证，Luna Ultra开售5分钟售罄，上线首日拿下全平台销量第一。

为了应对竞争，大疆也明显改变了过去的产品策略。

先后于2025年7月底和9月下旬发布全景运动相机Osmo 360与拇指相机Osmo Nano，切入影石深耕的传统赛道。还陆续下调多款产品售价，并加快了Pocket 4、Pocket 4P等新品的发布节奏。

2026年3月26日，大疆发布首款全景无人机Avata 360，狙击影石2025年12月初上市的影翎Antigravity A1全景无人机。影翎Antigravity A1的起售价为6799元，而Avata 360的起售价为2788元，形成明显价格压制。

这种产品节奏和定价策略，在大疆过去并不多见。

不能忽略的还有海外市场。

大疆和影石都是出海优等生，2025年，影石境外营收占总营收的69%。大疆更是占据全球消费级无人机七成以上的市场份额。但去年底，美国FCC将境外生产的无人机系统及关键零部件纳入受管制清单，大疆受到影响。结果就是，Pocket 4及后续Pocket 4P无法进入美国市场销售，只有老款Pocket 3还能继续销售；而影石并未受到这一政策影响，Luna系列可以正常进入美国市场。

这就是为什么大疆这次反应为何那么激烈。

但现在更难受的，还是影石。

03 影石，屋漏偏逢连夜雨

影石似乎是受伤更为惨重的一个。

虽然Luna Ultra社交平台反馈还不错，京东云台相机热卖榜上，目前Luna Ultra排名第八。主要是除Luna Ultra外，该榜单第1-17名间的区域排名均被大疆占据。

更重要的是，行业定价权握在了大疆手里，大疆通过Pocket 4P降价，直接拉低整个高端云台相机的价格底线，彻底压缩行业利润空间。影石跟进，利润会进一步下降。坚守原价，似乎又没有机会。

更可怕的是，大疆的迭代速度简直恐怖，Pocket 4P的贴身迭代，已经印证了这一点。面对大疆的饱和式多品类、全价位压制，Luna Ultra想要突围，难。

而关于影石去年5月推出的首款无人机产品影翎A1，内部说48小时销售额破3000万元，但目前在京东航拍无人机热卖榜单前30中没有出现，而大疆无人机系列几乎全面霸榜了无人机热卖榜、好评榜、复购榜，强悍得可怕。

但在影石的全景相机市场，大疆首款全景相机Osmo 360上市，仅用三个月时间，这款产品就在中国电商渠道拿下约49％份额、全球约43％份额，把此前垄断85％–90％市场的影石硬生生拉到“五五开”。

影石管理层对部分第三方数据提出过异议。再提供一组参考数据，按IDG的统计口径，大疆全景相机在2025年Q4的出货量份额超过35%。

这种竞争变化也开始传导至业绩层面。根据影石创新最新发布的2025年年报及2026年一季报，公司2025年实现营收约97亿元，同比增长75%，但归母净利润约9.29亿元，同比下降7%。进入2026年一季度，营收同比继续增长83%，但归母净利润降至8462万元，同比下降52%。

在主营业务面临竞争加剧、利润持续承压的背景下，市场对其盈利稳定性的预期也出现波动。

对于亟须拓展新业务增长曲线的影石创新而言，这显然不是一个好消息。

04 写在最后

影石的品牌Slogan 是 Think Bold，影石确实是这么做的。

大疆和影石这一年的激烈竞争，对整个行业和消费者来说，都是一件好事。正是双方不断侵入彼此核心市场，让曾经几乎没有真正竞争压力的大疆，不得不加快迭代、调整价格，也不敢再依赖行业红利。曾经的垄断溢价被打破，最终受益的，是每一个消费者，花更少的钱，就能买到更好的产品。

敢于对强者发出挑战，值得尊敬，但这并不意味着胜利。

参考来源：

1、晚点LatePost:对话影石Insta360 刘靖康：这何尝不是一种极限运动

2、财新：政府介入后大疆影石在美双双撤诉专利纠纷司法“缠斗”转至国内

3、财新：大疆与影石竞争升级在美互诉专利侵权

4、知乎出海流量玄学研究：如何看待大疆和影石的竞争？各有哪些优劣势？

5、定焦ONE:大疆影石打了一年，谁更焦虑？

6、新浪科技：“国补”风波下的影石创新：大批股东抛售，市值跌超六成，新款线上断货，刘靖康遇“本命劫”？

7、知危：影石到底想不想成为大疆？

8、晚点LatePost云台相机的十三年：巨头的试错、领跑和新一轮暗战

9、新华网：财经观察｜大疆影石专利案：人才流动引发的创新保护难题

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