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《美浪》获悉，被称为“韩国版优衣库”的MUSINSA STANDARD近日已完成首批化妆品备案，覆盖精华液、面霜以及EDP等多个类别。这表明，这家以高性价比服饰闻名的韩国时尚品牌，正加速推进其美妆业务在中国市场的布局。
据了解，MUSINSA是韩国最大的线上时尚精选平台，经营范围覆盖服装、鞋履、包袋、配饰及化妆品等多个门类。
品牌官网显示，MUSINSA成立于2001年，最初是一个以球鞋文化为主题的线上社区。经过二十余年的发展，其已成长为韩国最大的时尚电商平台，也是韩国最具影响力的时尚零售与品牌孵化集团之一。
2009年，MUSINSA正式上线电商平台 MUSINSA STORE，完成由内容社区向时尚电商的转型。2017年，公司推出自有服饰品牌 MUSINSA STANDARD，切入服饰市场。凭借基础款、高品质及符合韩系审美的版型设计，MUSINSA STANDARD 被韩国媒体和消费者称为“韩国版优衣库”，并迅速成长为韩国本土最具代表性的品牌之一。
随着服饰业务不断壮大，MUSINSA也开始将增长重心延伸至美妆领域。2020年，公司推出 MUSINSA BEAUTY，并陆续打造了MUSINSA STANDARD BEAUTY、Oddtype、Whizzy和No the Love 四大自有美妆品牌。
与在服装领域的成功类似，MUSINSA BEAUTY也取得了亮眼成绩。MUSINSA BEAUTY一位负责人表示：“2025年，MUSINSA BEAUTY的同比增长超过50%，这表明了其不只是一个简单的销售渠道，更具备成为美妆新趋势的平台潜力。”
该负责人补充道，“在2026年，MUSINSA BEAUTY将持续加大线上线下渠道的投入，加快进军全球市场的步伐，在全球市场清晰树立‘下一代美妆（Next Beauty）’的品牌定位。”
在这一全球化战略中，中国市场正是重要组成部分。
2025年9月，MUSINSA在天猫开设旗舰店，正式进军中国市场。此次布局是其与安踏集团合作成立的“MUSINSA中国”法人公司的首个项目。该法人计划在中国推出多品牌集合店MUSINSA STORE及自有品牌MUSINSA STANDARD，并以此为契机，逐步拓展线上与线下官方渠道。
此后，MUSINSA在华布局明显提速。2025年12月，MUSINSA STANDARD在上海淮海百盛开设了中国首家线下店，同时MUSINSA STORE集合店也同步落地。2026年3月，MUSINSA STANDARD上海新世界新丸中心店开业；同年4月，上海新六百YOUNG店和杭州恒隆广场店相继开业；2026年6月，MUSINSA天猫国际官方店也正式上线。
MUSINSA上海安福路店
截至目前，MUSINSA在中国已形成线上线下双渠道布局。根据其后续扩张计划，2026年将继续扩大中国市场版图，门店数量预计超过10家，并计划到2030年在中国开设100家门店。
在加速线下门店扩张的同时，MUSINSA的美妆业务也在同步推进。作为其自有品牌矩阵中的重要一员，MUSINSA STANDARD不仅承载着服饰领域的成功基因，也被视为美妆领域再创佳绩的关键棋子。
此次完成化妆品备案，意味着其美妆产品已获得进入中国市场的合规“通行证”，为后续在天猫、线下门店等渠道的全面铺货扫清了障碍。未来，其能否复制在韩国市场的成功，并在竞争激烈的中国美妆市场抢占份额，仍值得持续关注。
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