广东
核心掌舵人离场，往往意味着品牌战略秩序崩塌。
随着段建军卸任奔驰在华核心岗位，多年维系的价格、渠道、产品节奏全线失控，潜藏已久的经营矛盾集中爆发，留给新团队的，是一盘难以盘活的市场残局。
7月9日奔驰二季度销量财报出炉，行情反差触目惊心。全球二季度总交付51.19万辆，仅小幅下滑6%，北美市场逆势大涨13%，海外基本盘稳固；唯独中国市场单季销量同比暴跌30%，冰冷的数据，正式宣告奔驰在华黄金时代落幕，也撕开整个BBA阵营的集体下行颓势。
燃油主力全线价崩量枯，电动化转型彻底折戟
根据《车友观察》了解的情况来看，奔驰目前在华已连续17个月销量同比下滑，2025全年销量跌幅19.3%，2026上半年跌幅扩大至28%，市场元气持续溃散。
撑起品牌豪华光环的主力车型，如今彻底陷入“跳水甩卖依旧滞销”的困局。
行政标杆奔驰E级（参数丨图片）官方指导价37.88万，巅峰期一车难求、无优惠还需排队选配。而今全国多地裸车成交价跌至26万出头，综合优惠超10万元，近乎七折抛售。即便让利力度空前，2026年5月E级仅售8928台，对比巅峰1.4万台月销近乎腰斩，豪华溢价彻底透支。
其余走量车型同步沦陷：C级从巅峰月销1.6万台跌至6839台；GLC峰值1.9万台，如今月销仅7865台。全系车型价崩走弱，直接拖垮终端渠道，品牌经销商库存系数高达2.4，远超1.5行业健康红线，门店普遍卖一台亏一台，单台平均亏损超两万元，无休止价格战持续消耗品牌价值。
燃油阵地失守的同时，电动自救之路彻底走死。早年EQA、EQB、EQC油改电产品力孱弱、口碑崩塌，整条EQ系列2025年全年销量仅2万台，占品牌总销量不足3.62%，基本全军覆没。
品牌当下唯一电动底牌MMA平台纯电CLA，欧洲市场月销稳定四千台，进入国内却水土不服，2至5月月销仅21台、358台、52台、161台，长期月销徘徊200台上下，单凭一款小众车型，完全填补不了燃油车流失的份额。
宝马硬撑缓冲，奥迪虚涨掩颓势
奔驰的溃败并非孤例，只是德系豪华圈层衰落最刺眼的缩影，三家品牌坠落节奏各有快慢，但下行大势无可逆转。
宝马是三者中韧性最强的一方，2026上半年在华零售22.10万台，同比下滑18.13%，半年少卖近5万台。跌幅虽低于奔驰，但3系、5系、X3等经典主力，月销早已难破万台。依靠i3、iX3打底，宝马新能源渗透率稳定26%，也是BBA里唯一靠电动业务缓冲下滑的品牌。可在30万以上家用高端赛道，理想、蔚来等自主品牌持续收割份额，传统操控标签，早已不再是消费者买单的核心理由。
奥迪的回暖只是纸面假象。上半年销量微增2.1%，6月单月同比大涨22.5%，这份回暖完全依托无底线终端降价换来。曾经连续37个月月销破万的旗舰A6L，2026年5月销量同比大跌超31%；主力SUV Q5L持续让利，销量同步萎缩。
电动主力Q4 e-tron月销常年数百台，奥迪品牌三年整车保值率49.8%，是BBA中唯一跌破50%的品牌。靠优惠堆出来的数据复苏，掩盖不了产品迭代滞后、赛道布局落后的深层硬伤。
结语：奔驰哑火，BBA彻底走下神坛
市场规则早已迭代，奔驰因人动、产品双线失守率先下滑；宝马靠电动勉强托底，高端份额持续被蚕食；奥迪降价换增长，内里早已乏力。
如今30万以上高端乘用车自主占有率突破60%，国内新能源渗透率达62.8%，仅靠车标堆砌的德系豪华滤镜，早已破碎。BBA集体走下神坛，已成定局。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
