真人短剧的新阶段，玩法彻底变了

经过了一个季度的“冷淡”，真人短剧又开始繁荣起来了。

4月15日，广电总局启动“微短剧精品创作传播计划”，并于次月14日召开部署推进会，明确“6家重点平台，将投入至少60亿元资金支持优秀真人微短剧创作传播。”

5月11日至13日，抖音集团在首届短剧产业大会上，公布了针对真人短剧的15亿保底预算。

随着各大平台的政策逐步落实，真人短剧的开机量、上新量、在投量均大幅度提升。

横店的剧组入驻量已经达到1500家，接近去年的水平。

7月6日，抖音集团短剧创作者中心召开“真人短剧聚光大会”，会上强调了“项目撮合”的玩法以及一系列扶持政策，为真人剧提供一个更高效创作的平台。

真人短剧，来到了新阶段。

-AI带来短剧的爆炸增长-

人味的价值反而提高了

AI的快速发展，带来了短剧的爆炸式增长，也一度让真人短剧发展大幅度减缓。

真人短剧的赚钱能力却没有下滑。

据DataEye-ADX行业版监测数据显示，部分头部真人短剧完播率达到40%，高于AI剧。

在聚光大会上，抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇公布了一组数据：

系列剧的消费确定性已被充分验证——只要首作能达到小爆款级别，其续作的 SA 率（转化率）就能高达 71%；而如果首作是现象级爆款，续作的 转化率更是会达到100%。

以爆款剧《少夫人来自东北》为例，据抖音集团短剧版权中心的分账报告显示，截至3月29日，其第一部累计分账破 1000 万，累计播放量超 30亿。而续作《少夫人来自东北 2》，开播5天就破10亿播放量，完美承接前作流量。

多方数据显示，在千亿规模短剧产业里，真人短剧贡献了75%以上的产值，一直是擎天之柱。

真人剧赢在哪儿？

抖音集团短剧创作者中心撮合运营负责人沈志远回答了这个问题：

“内容的本质是关于人性——我们为何被打动；是关于故事——我们如何相信；是关于连接——我们怎样产生共鸣。”

沈志远强调，“演员的每一个微表情、每一次情感的迸发，都源自真实的人性体验，这是连接观众、引发共鸣的根基。”

故事让人停留，共鸣让人付费。

在产生共鸣这个功能上，真人短剧的“人味”，难以替代。

抖音集团短剧创作者中心承制运营负责人穆鹏飞指出，“高质量的情绪传递，需要真实的人去完成”。

天生带“人味”的真人短剧，不仅不会死，还大有可为。

真正的问题是，面对新形势，真人短剧要“怎么为”？

-跳出“爽感”内卷-

真人短剧需审美迭代

真人短剧也需要迭代。

流水线式的“爽点轰炸”，已经让观众产生“爽感免疫”。

再好的叙事框架，在多次重复以后，制作得再精良，用户也会吃不下。

在新的发展阶段，真人剧需要新的内容方向。

抖音集团短剧版权中心的林潍洲，在聚光大会上给出了答案：审美迭代。

他表示，以往的短剧，靠的情绪强刺激，但是现在，观众对情绪的要求会从强度走向深度。

审美迭代不是换新赛道，而是在同一题材里，把人物和关系写“新”。

例如，对女频而言，同样是大女主，以前常见的套路就是主角被压制，然后亮出身份（俗称掉马）或者借助金手指一路反击。但是，这种借助外部资源和外挂尤其是设定上的宠爱来解决问题，已经难以被观众接受了。观众更想看到的，是女主在能力和关系上，拿到真正的主动权。

男频则在目标明确、行动果断、能力升级、结果兑现的基础上，需要增加一个直接的核心卖点，用户需要在最短的时间，知道主角是谁，想干什么，凭什么能干成。这不再是传送的龙王归来反转打脸，而是要用最快的速度，建立期待感，已经是完全不同的内容方向。

审美迭代，“最终仍要落实到人物目标、关系变化和情绪回报上，在熟悉的品类中写出新的角色、关系和感受。”

大会上，林潍洲和沈志远都提到了一部短剧：《北往》，这部现实主义短剧，凭借真实的质感、细腻的表演，传递了人与人之间充满烟火气的情感。

结合对真人短剧审美迭代的拆解，抖音集团短剧创作者中心明确地指出了真人剧的未来：

依靠审美迭代，用“人味”建立护城河。

-用系统替代酒桌-

短剧创作者中心重塑生态

但是真人短剧有一个无法回避的痛点，成本。

这不是光凭资金扶持可以解决的事情。

关于这一点，在聚光大会上，抖音集团给出了他们的解法——成立短剧创作者中心，为真人剧提供项目撮合平台。

真人剧最大的难点，不是钱，而是攒局。

传统影视极度依赖圈子资源与“酒桌社交”，信息严重不对称，推高了隐性成本。

抖音集团短剧创作者中心提出的项目撮合模式，正是为了让有才能的人，不再需要混圈子，就可以出品真人剧。

其产品负责人于博洋介绍得很详细——

资方可以通过平台，公开寻找从IP到导演到整个团队的合作方，导演、编剧等也可以通过平台自主洽谈，协商分账比例。平台自动按照协商比例，向下发放收益，免去一切中间扯皮环节。

你很难在任何一个圈子找到200个合适的导演，在这里可以。

这是一个掀桌子级别的基建，是对内容生态的完全重塑。

它铲平了无效社交，将所有的创作者从一轮一轮的攒局沟通中解脱出来；也抹平了不同性格创作人的磨合差异，由平台将合作标准化。

你不用再去催进度，也不用再去扯款项，只需要专注创作本身。

更绝的是，这个平台还连带解决了攒局模式最大的障碍：信用背书。

创作者做过什么，成绩如何，在平台一目了然。

抖音集团短剧创作者中心还上线了智能匹配系统，决策不再凭感觉，而是可以通过数据，结合系统智能，快速做出更偏向正确的判断。

所以，于博洋说“平台已入驻约14万名编剧、5000名导演、3000名演员以及22万家版权方”，就不让人意外了。

这是真人短剧节省成本的“大杀器”。

-2亿创新激励背后的内容逻辑-

让创作者讲好关于“人”的故事

系统解决了“找人”与“效率”的问题。

要让这套新基建真正运转起来，还需要平台注入燃料。

燃料就是钱。

在5月中旬的“短剧产业大会”上，除了15亿保底扶持，抖音集团还拿出2亿专项基金布局创新题材，为真人短剧的“审美迭代”买单。

值得注意的，除了为各类创新内容追加分成、现金奖励等一系列政策外，有两个特别值得注意的点。

第一点，报备红利。

哪怕你已经通过攒局的方式，搭好了班子，只要通过抖音集团短剧创作者中心完成撮合报备，走线上合作，整体分账可以在原有系数上，额外增加最高20%。

这不是简单的鼓励，这是将以前的那些圈子资源，用砸钱的方式搬到线上，让所有创作者共享，从而打破信息和人脉壁垒。

第二个，实际上也是最重要的，“优质真人＋AI制作”专项扶持。

只要你的项目符合这个标准，通过抖音集团短剧创作中心，可以拿到40万到100万的保底。

这相当于是分担了相当比例的制作成本，锁死了项目的风险下限。

这种不同以往的补贴方式，实际上是在重塑真人与AI的关系。

不要把AI当对手，应该把它当队友，当工具箱。

前期的宣发、分镜、预演，制作特效，甚至场记等杂活，交给AI，可以极大的缩减成本。

把省下来的钱，全部砸在故事打磨、质感打造、表演提升等等，一切可以加深人味、传递共鸣的创作上。

包括短剧成本大头——投流，良好的运用AI工具也可以显著地提升效果，赚更多钱。

真人剧创作，可以通过AI大幅度降本增效，现在好莱坞的主流模式就是如此。

AI提效+真人共情，可能正是目前影视制作降低成本、优化质量、提升利润最好的模式。

其实我们可以发现，聚光大会关注的重点始终不是钱，而是人。

光给钱，也许可以换来一时繁荣，换不来整个产业的健康发展。

尽管聚光大会的主要内容之一，是关于真金白银的投入，是追加分成和保底，实际上，其根本并不在这里。

而在于如何通过搭建基础设施，推广撮合模式，让更多的创作人，可以连接起来，可以像爱好者手搓AI剧一样，专心投入到自己擅长的部分，不必在为自己不擅长的事情耗费精力。

当然，也在于探索真人剧的方向——实际上这也是整个影视创作的方向，应该是讲好关于“人”的故事。

用工业化的调度，让价值回归到人，让AI成为人的队友而不是敌人，是抖音集团短剧创作者中心最大的意义。

或者，这不止是短剧行业下半场，真正的解法。

撰稿｜退思

策划｜文娱春秋编辑部