造了11年相机，影石要造机器人了

（来源丨影石）

作者丨关诗诗

编辑丨郭美杉

出品丨公关世界杂志社

7月9日，影石Insta360迎来成立11周年。官方公众号发了一篇推文，题目叫：“我们造『器人了。”当天中午，影石又在微博发文：“影石11周年，我们造机器人了？！”话题“影石官宣造摄影机器人”一度冲上微博热搜。

（来源丨影石）

一个做全景相机的公司，突然说要造机器人了。很多人第一反应是：又来一个凑机器人热闹的。

但仔细看了一圈影石过去11年的产品线，会发现它说的“造机器人”，可能跟你想的“造机器人”，不是一回事。

相机市场卷到头了

影石做这个决定，其实有它的现实考量。

先看数据。2025年，影石营收97.41亿元，同比增长74.76%。全景相机全球市场份额达到66%，拇指相机全球市场份额57%。IDC数据显示，影石以66%的市占率蝉联全球全景相机榜首，相当于全球每售出3台全景相机，就有2台来自影石。

（来源丨沙利文）

数字很漂亮。但问题在于，整个赛道的规模有限。全景相机拍得再漂亮，对普通人来说也不如手机顺手。苹果在iPhone上持续强化视频防抖与暗光表现，三星、小米、vivo等品牌也在不断加码视频能力。过去属于运动相机和全景相机的场景，正在被手机一点点蚕食。

更大的压力来自同行。2025年7月，大疆首次入局全景相机，发布Osmo 360。在大疆切入前，影石一度垄断全球全景相机91%的市场份额；大疆入场仅三个月，影石的份额就从91%跌至49%。虽然2026年一季度影石在全景相机销售额市占回升至71%，但大疆已经稳稳切走了一大块蛋糕。

与此同时，影石的利润正在承压。2025年归母净利润9.29亿元，同比下降6.62%；2026年一季度营收24.81亿元，同比增长83.11%，但归母净利润仅8462万元，同比下降52.02%。研发费用同比增长超过95%。

影石要造的机器人，和别人不太一样

影石官宣造机器人，很多人以为它要跟特斯拉、小米拼人形机器人。但仔细看它的技术路线，完全不是一回事。

影石对“Cameraman”摄影机器人的定义很简单：一个能自动构图、智能抓拍与跟拍的设备，让用户在记录生活时不必分心操控器材。据影石描述，摄影机器人并非一款未来会横空出世的“终极产品”，也不局限于某一具体的物理形态，本质上是一个自主拍摄的智能体概念。

这个构想其实由来已久。今年4月，刘靖康在上市后的首封股东信中写道：“将来是否有一种可能，人们都有一个便携的‘摄影机器人’，就像你旅行团建时雇佣的专业摄影师一样，自动地在空间中移动、找角度、抓拍下那些精彩的瞬间，而你，只需尽情地享受当下。”他透露，这一想法早在6年前便已萌生。

去年底，刘靖康在出席活动时进一步表示，相机的终极形态应是“摄影机器人”，而实现这一目标的最佳产品形态是无人机。

影石不是从零开始造机器人，而是把过去11年攒下来的技术模块，拼成一个完整的“拍摄系统”。

（来源丨影石）

官方用五个词概括了它的技术储备：中枢大脑、眼睛、耳朵、脖子、躯干。

眼睛，2016年就有了。那一年影石发布了Nano全景相机。之后的X系列、GO系列、ACE系列，光学模组、传感器、影像算法持续进化。到了影翎A1无人机，双镜头全景成像系统已经能输出8K 30fps的360°视频。

脖子，2022年长出来的。那一年影石推出Link会议摄像头，借由多轴云台设计，镜头能跟随移动、始终锁定主体。

躯干，2025年底成形。影翎A1无人机推出，从手持设备到长出翅膀，得以起飞、盘旋、俯瞰。

耳朵，2025年开始补齐。影石推出音频产品Wave，2026年5月又发布了无线麦克风Mic Pro。

大脑，攒得最早。2020年起影石就开始研发自动剪辑功能，AI导出率持续提升。2026年第一季度内部数据显示，影石APP内AI剪辑功能导出率已达50%。

一场准备了六年的跨界

影石的机器人项目不是临时起意。据行业人士消息，该项目至少已运行一年半，团队核心人员来自大疆、科沃斯和地平线，目前规模近百人。首款面向普通家庭用户的摄影机器人计划于2027年下半年发布。

刘靖康在11周年内部信中写道：“我们不是一个只思考商业化、效率和用户规模的公司。我们还要解决一部分没人愿意解决的问题——这是公司的底色。”

不做“人形”，只做“拍摄”

影石选择了一条完全不同的路——不做通用机器人，只做拍摄。它的机器人不需要解决“走路”“抓取”“对话”这些通用难题，只需要解决一个问题：怎么替用户拍出一张好照片。

这个定位的优势很明显：不需要从零积累技术。11年的相机、云台、麦克风、无人机，本来就是机器人的零件，现在要做的只是把它们拼起来。

（来源丨网络）

但这个定位也意味着市场天花板天然受限。一个摄影机器人，卖给谁？专业创作者、户外爱好者还是家庭用户？这些人群的规模和付费意愿，跟“人人都需要的通用机器人”不在一个量级上。

更大的挑战在成本端。Luna Ultra售价3999元起，那是相机，不是机器人。一旦加上自主移动、自主构图、自主决策的能力，成本会成倍上涨。

影石还有一个问题要回答：当手机厂商也在往这个方向走的时候，影石的护城河在哪里？苹果的视觉智能、华为的AI摄影、小米的影像大脑——每一家都在用AI让拍照变得更“自动”。

11年前影石做全景相机，别人以为它只是一家做“新奇玩具”的公司。如今它要造机器人，市场会给出怎样的定义？

答案或许要等到2027年下半年，第一款产品真正落地的时候。刘靖康在全员信中说，Cameraman的终极理念是 “相机退后一步，生活往前一步” ——让设备如专业摄影师般自主构图、智能抓拍，用户无需分心操控器材，真正沉浸于当下。

听起来很美。但从“让相机看得更全”到“让相机自己会动”，这条路还有多远，值得持续关注。

摄影机器人，你会买单吗？评论区见 →