北京
经济观察网 本届美加墨世界杯赛事激战正酣，赛场之外的品牌营销战场同样热闹，一批魔性洗脑广告接连刷屏社交平台，成为不少球迷观赛间隙的深刻记忆点。 不同于过往世界杯品牌偏好打造高大上的完美球星人设、输出热血空泛的口号，如今的品牌更愿意顺着年轻用户的传播习惯，把球迷圈层自发产出的梗、二创内容转化为广告素材。从改编球迷原创神曲打造谐音广告语，到放大球星场上场下的反差萌属性，再到用简单重复的短句绑定看球、吃烧烤等观赛场景，这类内容天然自带二次传播属性，球迷随手就能产出鬼畜、方言改编等衍生作品，传播效率远高于品牌单向输出的官方内容。 世界杯是四年一遇的全民注意力高峰，品牌投入巨额赞助费用，都希望在海量信息中快速抢占用户心智。洗脑传播的路径恰好适配了这一需求，不需要复杂的创意铺垫，就能让广告语在短时间内实现全民级的记忆渗透，甚至不少广告引发“是不是AI生成”的争议后，放出实拍花絮还能触发二次传播，为品牌省下千万元级别的额外推广成本。 当然这类打法也并非全无边界，所有魔性传播的基础，都建立在球星本身过硬的赛场表现之上，一旦球员状态滑坡或是爆出负面，原本讨喜的梗很容易变成品牌的公关负担。如何在玩梗和守住专业底线之间找到平衡，是所有世界杯营销品牌都需要面对的长期课题。
（作者 现代广告杂志社）
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