辽参集团的“壹岛”棋局：百万商标如何撬动大连海参产业品牌升级

一个商标卖了100万元！7月9日下午，大连瓦房店市三台满族乡河东村农民苍升走进瓦房店市税务局第一税务所，让其代开了一张百万元发票，并主动缴纳个人所得税等税费共计20.8万余元。当他拿着发票与完税证明走出税务所时，中国“自然人持有商标百万级公开转让第一案”由此诞生。

“此次，我们公司出资100万元拿下‘壹岛’注册商标，充分体现了公司对大连海参产业向新向优发展，以及未来打造‘海参第一品牌’的十足信心。”7月11日，在“壹岛”商标转让交接仪式上，受让方辽参经营管理（大连）集团有限公司（简称“辽参集团”）董事长朱恒伟说，辽参集团以实际行动为提振行业信心、捍卫大连海参领先地位投下坚定一票。

主动缴税近21万 成就“全国第一案”

“自然人持有的注册商标转让，主动去交税的，是新鲜事儿，更何况还是百万级转让。”作为本次“壹岛”商标公开转让的全权代理机构，大连仓丰商标事务所创始人仓丰透露了相关细节，“我们去税务部门代开发票和主动交税时，工作人员表示之前没遇过此类情况，一度不知道该以何种具体品目名称来开具发票。”

在那张百万发票上，“货物或应税劳务、服务名称”一栏中写着：“商标注册证转让”；在增值税完税证明上，“品目名称”一栏中则写着：“销售无形资产”。“为完成这次阳光下的公开交易，我提前去税务部门打听，工作人员对此表示惊讶……”苍升笑着说。

商标转让纳税并非稀罕事，为何本次“壹岛”公开转让会成为全国知识产权领域的标杆性事件呢？“企业与企业之间的商标交易，基本上都是公开、合规进行；但自然人持有的注册商标在交易时，往往选择‘袖管里交易’，交易细节，尤其是金额大都‘秘而不宣’，更多的是私下交易。”仓丰表示，正因如此，这起“自然人持有商标百万级公开转让全国第一案”更加难能可贵，其为自然人持有商标交易转让树立了“阳光样本”，将促进无形资产交易公开透明化。

为什么愿意主动缴纳将近21万元税费？“我之前养过海参，热爱大连海参产业。最初，我申请注册‘壹岛’商标本来要自己使用，并曾立志要将其打造成为‘海参第一品牌’。”苍升说，后来，他因故离开大连海参养殖产业，但仍希望“壹岛”有机会成为全国知名海参品牌，因此选择公开交易，不给该品牌留下丝毫瑕疵。

一个商标的百万价值是如何“炼成”的？

早在2013年，苍升就在与海产品相关的两大核心类别中申请注册了“壹岛”商标。2022年，他全权委托大连仓丰商标事务所代理该商标公开转让事宜。

“从一开头，我就不想只完成一次商标转让，而是想创造一个具有全国影响力的品牌事件，为大连海参产业、大连城市美誉度增光添彩。”仓丰表示，凭借从事商标代理与品牌建设25年的经验与心得，他坚定践行“先定位，后出品”的品牌战略思维，在尚没有产品投入市场的情况下，先确定品牌高端定位，并在《大连晚报》上为“壹岛”商标连续打了近4年的广告，不断提升该品牌知名度与影响力，奠定品牌高度。

据介绍，大连海参企业主要围绕“岛”“堂”等字来打造品牌，比如，獐子岛海参、棒棰岛海参、上品堂海参等，“岛”与“堂”，已成为大连海参品牌建设的一条主脉。然而，如今，以“岛”和“堂”为结尾的两字词组、三字词组，甚至四字词组，申请注册为商标的成功率都极低，尤其在海产品相关类别中。正因如此，“壹岛”商标非常稀缺珍贵，加之长期的广告宣传等，使得“壹岛”商标具有百万级，乃至更高的价值，在进入市场之前，已在全网拥有很高的知名度与美誉度。

曾婉拒多家外地海参企业高价求购

“‘壹岛’商标公开转让以来，先后有福建海参企业、烟台海参企业等外地企业找到我，洽谈受让事宜，有的愿意出更高价求购，均被我们婉拒了。我和委托人都希望‘壹岛’品牌能留在大连，将来成为大连海参又一块金字招牌，并代表大连海参成为‘海参第一品牌’。”不仅如此，仓丰还设置了“另一道门槛”——只与坚持做大连原产地海参的本土龙头企业洽谈，没有底蕴实力与长期发展意愿的不谈。

最终，辽参集团将“壹岛”商标收入囊中，成就了中国“自然人持有商标百万级公开转让第一案”。“我们自有源参缘、帝王码头、壹鸣岛等品牌，如今，拿下更稀缺的品牌资源‘壹岛’，将有利于公司品牌战略再升级。”朱恒伟介绍，辽参集团作为全国唯一的国家级海参现代农业产业园核心运营企业以及大连海参龙头企业之一，有责任为大连海参产业高质量发展贡献更大力量。

据悉，辽参集团是一家集海参苗种繁育、生态养殖、产品研发、精深加工、冷冻仓储、OEM代工、批发零售、品牌运营等于一体的全产业链海参企业。公司在北纬39°冷水海域自有上万亩有机海参生产基地及国内最大的单体海参加工基地，30000平方米的生产车间建有7条国家一级标准全自动生产线，鲜活海参日加工能力70万斤、日加工即食参能力3.5万斤，并配套16000吨大型冷链冷库。

“此次，海参相关商标的百万元公开交易，为大连海参产业贡献了一个品牌事件，对于提振信心、进一步擦亮‘大连海参’金字招牌意义重大。”辽宁省渔业协会有关负责人表示，辽参集团百万元拿下“壹岛”商标，为行业树立了龙头企业以高端品牌为引领，杜绝“内卷”，转而向上竞争的新标杆。

照片由受访者提供