复购率60%：杉百品牌如何用“情绪价值”跑赢IP的保质期焦虑

整个IP行业正面临一个共性焦虑：IP生命周期越来越短，流量红利极其不稳定。即便是迪士尼，也只能持续靠续集、真人版、衍生内容续命。

国内IP市场的问题更尖锐：多数IP的商业寿命仅1–3年，极度依赖短期热度，一旦热度下滑，整套商业变现体系便会快速失效。

多数人将问题归因为“IP老化”，但问题真的只出在“IP老化”上吗？

行业痛点：IP的“保质期”越来越短

当下行业深陷“新IP跑不出来、老IP越榨越薄”的核心困局。

据2026腾讯视频动漫年度发布会数据，市场原创全新IP极度稀缺，七成以上内容项目依赖续作与存量老IP支撑。行业通过拆分多线内容反复消耗老IP价值，不仅稀释IP核心魅力、造成用户审美疲劳，也让行业创新力持续萎缩。市场呈现极致两极分化：少数持续做内容迭代、深耕用户的IP实现稳定增长；绝大多数新晋IP则“上线即巅峰、后续快速沉寂”。行业淘汰的从来不是IP本身，而是只吃流量红利、不做深度用户运营的粗放玩法。

而造成这一现象的根本，正是传统两大IP授权模式的固有缺陷——无论是高投入、长周期、高门槛，挤压创新空间的改编权模式，还是仅售卖视觉辨识度、缺失情感内核的浅层形象授权，都存在明显短板。多重局限叠加，让行业陷入统一矛盾：只会让用户“看见IP”，却不会让IP和消费者“玩在一起”。

事实上，IP“短命”的行业困局并非无解，关键在于精细化、场景化的长效IP运营。杉百品牌，这家行业内尚不被熟悉的公司，在2024年引入海外丑萌IP萌牙怪兽FUGGLER，2025年国内年销量猛增525%+，联动泡泡岛音乐节、ANTA、南丰城首展等迅速破圈。

同期，杉百品牌还运营着碰碰狐 Pinkfong、鲨鱼宝宝 Baby Shark、气宝AngryAimee、阿玛莉莉丝AMLLS等多个国内外知名IP，积累了覆盖潮玩、亲子等多元赛道的跨品类操盘经验。2026年上半年杉百品牌持续迭代升级，以精准情绪价值定位与系统化用户运营落地多组标杆IP案例，为破解行业IP短命痛点提供了更完善、可复用的全新解法。

三种解法：杉百品牌如何延长IP的生命周期

解法一：气宝AngryAimee——用“态度”绑定Z世代的长期认同

行业多数IP走向衰落，核心症结在于过度依赖新鲜感。杉百品牌旗下代理的IP 气宝AngryAimee跳出浅层运营思维，不刻意打造“讨好型人格”，以真实敢表达的态度破解新鲜感焦虑。气宝秉持“Don‘t worry, be angry”的核心主张，拒绝刻意迎合、伪装讨好。这份不刻意讨好的真实态度恰好击中了Z世代最真实的情绪。

「Aimee的一天」毛绒盲盒、气宝AngryAimee 400% 限定大娃、《气宝深海奇遇记》系列萌粒

今年6月，气宝AngryAimee联动专业彩妆品牌ZFC推出“脸色自由计划”联名遮瑕系列，跳出传统IP浅层贴标合作模式，以态度跨界破圈为核心，将IP专属情绪态度与价值主张深度融入产品设计、内容传播与全链路营销体系。

本次跨界合作立足美妆全新赛道，打破了IP固有圈层壁垒，实现潮流IP与专业美妆的双向赋能。不仅成功拓宽了IP的场景适配边界与受众圈层，更充分验证了态度型IP极强的跨场景适配力与生命可延展性，为国产美妆与潮流IP的深度长效跨界联动、差异化破圈运营打造了全新可参考的成熟范本。

ZFC×气宝AngryAimee联名转色遮瑕系列和双色眼部遮瑕系列

“态度一旦被接受，就是长期关系”，气宝AngryAimee的路径证明：当IP成为一种“态度符号”，它的生命周期就不依赖于新鲜感，而是依赖用户的情感认同。气宝AngryAimee完美印证了态度型IP的长效延展性，为行业破解IP短命难题提供了全新落地路径。

解法二：阿玛莉莉丝——用“情绪陪伴”构建高粘性圈层

以“带来有趣的治愈”为核心创作理念的阿玛莉莉丝AMLLS，是杉百品牌旗下代理的其中一个极具代表性的治愈IP。

针对IP行业普遍存在“有热度、无粘性、高曝光、低复购”的核心痛点，阿玛莉莉丝AMLLS作为深耕萌粒赛道的头部IP，精准捕捉Z世代情感需求，打造萌粒盲阿玛莉莉丝AMLLS盒，用情绪陪伴的精细化运营实现完美破局。

阿玛莉莉丝AMLLS

作为国内首批布局萌粒赛道的IP，阿玛莉莉丝AMLLS已跑出稳定的商业基本盘，萌粒总销量突破千万颗，稳居抖音潮玩品类TOP3，年均GMV超7700万元，峰值月份GMV破亿，持续领跑细分赛道。

相较于亮眼的商业数据，其优质的用户圈层更具参考价值：品牌核心粉丝复购率高达60%，是行业平均水平的两倍以上，且60%用户的购买动机源于情绪陪伴，彻底颠覆了潮玩行业依赖收藏溢价的传统消费逻辑。

阿玛莉莉丝AMLLS 热销萌粒

同时阿玛莉莉丝AMLLS社交传播势能强劲，全网年均曝光超5亿次，官号粉丝超20万，单条视频最高播放量突破500万次，小红书用户自发分享笔记占比达90%。海量用户主动参与产品共创，形成“用户反馈—产品迭代—社群活跃”的正向闭环。

这也印证了阿玛莉莉丝AMLLS的解法逻辑：不追求“一次性爆款”，而是通过持续的情绪绑定与陪伴式运营，才能沉淀高粘性用户、稳固长期复购心智，彻底破解行业热度虚高、留存乏力的痛点。 当消费动机从“收藏”转向“陪伴”，复购就不再是问题。

解法三：薰衣草熊——从“商品贴图”到“感官记忆”

多数治愈系IP局限于平价快消浅层印花授权，溢价低、生命周期短暂。源自澳洲百年BRIDESTOWE薰衣草庄园的LAVENDER BOBBIE薰衣草熊，创新打造“感官治愈IP”授权模式，打破行业刻板桎梏。

上海外滩悦榕庄× LAVENDER BOBBIE薰衣草熊

秉持“享誉全球的纯净之礼，拥抱跨越百年的浪漫与治愈”核心主张，LAVENDER BOBBIE薰衣草熊以“纯净为本”打造身心滋养的治愈体验，深耕安睡、解压赛道，精准面向25-35岁追求悦己消费的高线城市女性。

其构建多层次疗愈价值体系：输出专属薰衣草紫高端视觉资产，传递温暖陪伴适配礼品场景，同时倡导慢生活、内在疗愈的精神内核；更依托庄园专属薰衣草香气打造独家嗅觉与味觉记忆，区别于仅提供图案的普通IP，形成视觉、嗅觉、味觉与情感兼备的立体感官标识。

上海外滩悦榕庄× LAVENDER BOBBIE薰衣草熊

2026年上半年，LAVENDER BOBBIE薰衣草熊联动上海外滩悦榕庄打造高端沉浸式联名合作，落地主题客房、限定下午茶、艺术装置等多元化沉沉浸式场景，将IP治愈内核深度融入高端旅居空间。

LAVENDER BOBBIE薰衣草熊 主题客房、下午茶

这套LAVENDER BOBBIE薰衣草熊的“感官治愈IP方案”跳出了行业的浅层授权思维，将“静态印花”合作升级为融合嗅觉、空间、情感的一体化全套疗愈方案，实现从单品附着到沉浸式空间体验的跨越式升级。IP价值不再受产品迭代周期束缚，深度扎根用户解压、安睡的日常悦己场景，有效抬高合作溢价，以多元落地维度持续拉长IP生命周期，为治愈系IP突破低价内卷、实现长效商业增值树立标杆解法。

杉百品牌：用“可体验性”延长IP保质期

气宝AngryAimee、阿玛莉莉丝AMLLS、LAVENDER BOBBIE薰衣草熊，分别从态度认同、情绪陪伴、场景破圈三个维度，走出了差异化的IP长效发展路径，精准破解了行业IP短命、低粘性、低溢价的普遍痛点，也是杉百标准化长效运营体系的典型成果。

区别于行业普遍粗放的“单点图库授权”模式，杉百品牌摒弃一锤子式浅层合作思维，为旗下每个IP搭建从形象升级、精准品类规划、全域营销赋能到长效用户心智深耕的全周期服务体系，打造“内容赋能—场景落地—跨界联动—长效沉淀”的完整IP增值链路。

2026年上半年，这套精细化授权方法论在多赛道持续落地验证：鲨鱼宝宝 Baby Shark联动霸王茶姬达成全域音乐授权合作，以年轻化神曲内容深度渗透年轻消费圈层；碰碰狐 Pinkfong携手小彼恩落地BIBF展会，借势鲨鱼宝宝生日月主题、搭配场景化展位运营，高效强化亲子圈层IP认知；萌牙怪兽FUGGLER完成30+线下门店落地，授权品类拓展至键盘、宠物玩具、毛绒挂件等多元品类，持续拓宽IP商业边界。

鲨鱼宝宝 Baby Shark × 霸王茶姬

碰碰狐×小彼恩 BIBF北京国际图书博览会

萌牙怪兽FUGGLER 北京小站公园店、上海宏伊广场店、香港铜锣湾希慎广场店

萌牙怪兽FUGGLER 多款授权商品上线热卖中

以上标杆IP能够长期稳定破圈增值，根源在于杉百品牌完备的多元化IP储备。

杉百品牌手握十六大全赛道IP矩阵，既有顶流鲨鱼宝宝 Baby Shark、碰碰狐 Pinkfong全球知名亲子头部IP；也有气宝AngryAimee、阿玛莉莉丝AMLLS、LAVENDER BOBBIE薰衣草熊等走红情绪赛道的人气IP；除成熟跨界IP萌牙怪兽FUGGLER外，还布局考拉妹妹PuffKoala、Rokka、黏黏猫 Ninimo、甜心格格等新锐潜力IP，搭配超智能足球、正义红师覆盖运动、军旅国风赛道，全年龄段、多风格均衡布局，依靠统一运营逻辑实现全矩阵IP 长效价值深耕。

当整个行业仍陷入“拆分老IP续命、透支存量价值”的内卷怪圈，杉百品牌直击行业最核心的解题关键：优质IP运营的核心，不是让用户短暂看见，而是让IP和消费者深度“玩在一起”。

三条差异化路径，沉淀出统一核心逻辑：摒弃浅层流量曝光，用持续的情绪价值与可体验场景，主动拉长IP商业保质期，印证了IP生命周期从不是自然衰减，而是精细化运营的结果。

7月15日至17日，第九届LEC全球授权展将在上海国家会展中心举办。杉百品牌将携旗下十六大全品类IP矩阵重磅亮，展位以 “杉百趣玩一夏，冰镇夏日好时光” 为主题，打造沉浸式限时“夏日冰饮店”互动场景。

现场将重点展示气宝AngryAimee、阿玛莉莉丝AMLLS、LAVENDER BOBBIE薰衣草熊、萌牙怪兽FUGGLER等核心标杆IP，陈列限定周边、萌粒盲盒、香薰样品等优质衍生产品，更独家上线LAVENDER BOBBIE薰衣草熊主题冰淇淋，将IP体验从视觉观赏延伸至味觉感知，全方位落地“可体验性”运营理念，直观展现长效IP精细化运营的差异化竞争力与商业价值。

展会时间：2026年7月15日-17日（7月15-16日 09:00-17:00，7月17日 09:00-15:00）

展会地点：国家会展中心（上海）3号馆及4.1号馆

杉百展位号：4-1E16

关于杉百品牌：作为一家专注于IP创意与管理的品牌公司，杉百品牌秉持“IP链接万物，创造美好生活体验”的愿景，致力于打造具有文化表达与商业生命力的多元IP生态。我们通过内容创新与优质产品持续赋能品牌价值，将旗下多个高人气IP推向更广阔的市场，为用户带来兼具情绪共鸣与生活趣味的体验，推动IP的可持续成长与全球影响力持续跃升。

如需了解更多合作信息，欢迎联系杉百团队！