于东来罕见亮相《新闻联播》，释放了什么信号?

最近全网刷屏的一幕，格外耐人寻味。

7月13日，总理主持召开高规格经济座谈会，央视《新闻联播》直播画面里，一众行业巨头、顶级学者中间，坐着一身酒红色Polo衫的于东来。

没有正装加持，没有刻意排场，这位只守着许昌、新乡两座小城的超市老板，稳稳坐在前排发言。

这绝对是近年经济座谈会里最罕见的一幕。以往能登上这种国家级舞台的，都是千亿级龙头企业、头部科技公司、大型央企负责人。

而胖东来，门店寥寥数家、从不融资、从不上市、不搞全国扩张，放在商业圈层里，算不上规模巨头。

但就是这样一家“小而美”的本土实体，在短短半个月内，接连拿下官方最高规格认可：登顶行业榜单、被商务部两度点名推广、入选国家级零售创新标杆，最终站上总理座谈会的舞台。

这早已不是一次简单的个人出圈，而是国家公开释放的经济转型重磅信号。中国商业狂奔几十年的“唯规模、唯资本、唯速度”时代，真的落幕了。

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很多人看不懂：全国万亿消费市场，巨头林立，为什么偏偏是扎根四线城市的胖东来，成了国家级样板？

答案，藏在当下最棘手的经济难题里。

7月13日当天，国务院正式批复扩大消费“十五五”规划，明确2030年社零总额冲刺60万亿目标。提振内需、激活消费，已经成为稳住经济大盘的核心抓手。

可现实困境人人皆知：消费不是缺政策、不缺口号，缺的是信任。如今的市场，低价内卷泛滥、套路营销横行、售后敷衍缺位、商品品质参差不齐。

老百姓不是没钱消费，是不敢消费、不愿消费，怕踩坑、怕被割韭菜、怕花钱买糟心。

传统零售业的衰败，就是最真实的缩影。

曾经遍地开花的商超巨头，如今集体陷入生死困局：永辉连年巨亏、靠关店止损，家乐福基本退出国内市场，大润发、物美深陷同质化内卷。

所有老牌商超都困在同一个恶性循环里：不靠商品差价盈利，全靠进场费、堆头费、条码费压榨供应商，最终抬高终端价格、透支用户口碑，越卷越亏、越亏越卷。

整个行业都在降本、压缩人力、追逐短期利润，唯独胖东来，走出了一条反常识、反内卷的正向赛道。

别人把员工当成本，拼命裁员降薪；于东来把员工当核心资产，坚持利润共享。2025年，胖东来八千多名员工税后月薪均值高达9000元，远超零售行业数倍水平。

超高的福利、充分的尊重，让胖东来员工流失率低至1.05%，对比行业20%—30%的流失率，堪称奇迹。

别人把顾客当流量，想方设法收割；胖东来把信任当根基，把服务做到极致。免费售后、无理由退换、贴心便民服务，不玩套路、不抬物价、不搞营销噱头。它用最朴素的方式证明：消费复苏从不是靠降价补贴，而是靠让老百姓买得安心、花得放心。

别人疯狂融资扩张、上市套现、跑马圈地；胖东来拒绝资本、拒绝上市、拒绝盲目扩店，深耕两座小城，死磕品质、服务和人心。

在全行业客流暴跌、闭店潮蔓延的2026年，胖东来逆势暴涨，半年销售额突破139亿，单日最高营收逼近8000万，增速遥遥领先行业均值。

这也是官方反复推崇“胖东来经验”的核心原因。

国家要的不再是烧钱换规模、内卷换增速的虚假繁荣，而是善待员工、尊重消费者、稳就业、提收入、激活真实内需的良性商业模型。

02

于东来这次登上国家级座谈会，第一层核心信号，就是商业评价体系彻底重构。

过去衡量企业价值，看市值、看规模、看增速、看融资能力。如今，稳就业、员工增收、服务品质、民生价值、社会口碑，这些微观、接地气的指标，正式站上宏观政策舞台。

中国经济的重心，正在从“做大”转向“做好”。比起动辄万亿的空心规模，能实实在在留住人、稳住收入、激活基层消费的实体企业，才是当下最稀缺的核心力量。

第二层信号，是内需提振找到了最落地的底层逻辑。

60万亿的消费目标，靠大项目、大投资、大宗商品拉动早已行不通。真正的内需，藏在普通人的日常消费里。老百姓收入稳、被尊重、购物不踩坑，消费自然会起来。

胖东来的模式，完美契合政策核心：投资于人、让利于人、惠及于民。给员工高薪，就是稳住居民收入；做极致服务，就是修复消费信心；坚守品质底线，就是培育长期消费潜力。这套逻辑，没有花哨的商业模式，却精准击中了当下消费疲软的核心症结。

第三层更深层的信号，是民营经济的风向彻底扭转。

过去很多民营企业，习惯跟风风口、追逐快钱、依赖资本。但胖东来用十几年深耕证明：不玩套路、不搞投机、踏实做实业、用心做服务，照样能实现高质量增长。

从地方政府专项推广，到商务部全国倡导学习，再到最高层座谈会点名认可，本质是在给全国民营企业家立标杆、定方向：未来的商业，拼的不是资本和速度，而是良心、口碑和长期主义。

03

但我们必须清醒看待一个现实：胖东来是完美样本，却也是最难复制的样本。

它的成功，极度依赖于东来个人的价值观和取舍。主动放弃上市套现、放弃全国扩张、放弃暴利利润，坚持把钱分给员工、把便利让给百姓，这种“自断暴利”的选择，在逐利的商业世界里太过稀缺。

行业里人人都想学胖东来，最后大多半途而废。因为大家想学的是服务、是流量、是口碑，却没人愿意学让利、学分享、学克制。

这也是高层真正的思考和追问：优秀的个人样本如何变成普适的行业生态？

政策推崇胖东来，从来不是让所有超市照搬服务细节，而是希望推动整个商业体系纠偏。通过制度引导，让善待员工、诚信经营、深耕服务不再是创始人的个人情怀，而是所有企业的理性选择。让普通人的劳动有尊严、消费有保障、收入有提升，让实体经济摆脱内卷、回归本质。

于东来一身朴素衣衫站上《新闻联播》，看似是一个普通人的高光时刻，实则是中国经济最温暖的一次转向。

我们的大国发展，既要科技突围、产业升级的星辰大海，也要善待普通人、守护民生烟火的人间温度。

当踏实做事、真诚经营、普惠民生的企业被看见、被尊重、被推崇，当商业不再一味追逐暴利和规模，普通人的收入、消费和生活，才会真正迎来向好的转机。

这，就是这次国家级背书，最珍贵、最深远的意义。