携手岳云鹏，Apple“防偷窥”的广告又上线了！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

谈到手机“隐私保护”，更多人想到的是“被偷窥”“被偷拍”，或是令人防不胜防的弹窗广告。

特别是，随着科技的发展，隐私保护的边界逐渐被重构，各大手机品牌不再将隐私作为防御方式，而是将其转化成了品牌差异化的竞争力。那么，品牌该如何围绕产品使用来谈隐私？我们以iPhone 为例，看其叙事逻辑与破局的思路。

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Apple用喜剧讲透隐私保护，这很iPhone

最近，苹果又双叒叕在中国市场上线了品牌关于隐私保护主题的广告，这次依然是携手去年引发热议的相声演员岳云鹏，把人人关注的隐私保护，用极具生活化、戏剧化又很生动的方式，持续强化 iPhone注重 “隐私保护”的用户心智认知。

这次，苹果把“App过度索要隐私权限”用户痛点，直接拍成让人拍大腿的喜剧广告。

在短片中，平时冷冰冰的弹窗App化身成了喋喋不休的“话痨小人”，追着岳云鹏讨要通讯录、麦克风、日历和定位等隐私权限。小岳岳用他标志性的无奈与纠结，生动演绎了普通人面对“权限索要轰炸”时抓马与崩溃的瞬间。

幸好在关键时刻苹果专家登场救场，一句“你说了算”，告诉用户“你的手机，你做主”，要不要给App访问隐私的权限。同时，手把手教用户，怎么才能省心管控App访问权限的问题，把原本枯燥复杂的系统设置与技术参数，翻译成了通俗易懂的“人话”，让大家在哈哈大笑中明白「在使用iPhone的过程中，自己隐私保护的主动权，一直掌握在自己手里」，也让更多人注意到隐私保护的重要性。

同时，苹果还突出了「力保个人信息安全。这很iPhone」的产品卖点，在轻松诙谐的氛围中，将苹果“隐私至上”的核心价值观植入到了用户的心智中。

整个创意，可谓极具巧思。一方面，苹果在内容中融入了「力保个人信息安全，这很iPhone」的品牌Slogan，最后字幕的露出更是掷地有声，成功抢占了用户心智；另一方面，品牌用极具画面感的语言将产品隐私保护功能进行了具象化的表达，让用户真实地感受到隐私保护是可见、可控的，是iPhone产品一直在努力的方向，还在潜移默化中凸显了品牌在隐私保护上的安全性能。

在隐私保护科普中，Apple的隐私营销究竟有何独到之处？

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Apple的隐私营销有哪些可圈可点之处？

其实，这已经是苹果第四年深耕「隐私保护」的营销主题，从「自动强密码」到今年的「App访问权限」，苹果已经把隐私保护做成了品牌与用户沟通的重要媒介，更把抽象又枯燥的技术参数，翻译成了大众能够听懂的大白话。如何做到的？

在内容上，用喜剧的方式谈隐私，不仅不生硬，还顺手为品牌建了“护城河”。

如果品牌给用户念“云端加密”“第三方Cookie追踪”等，多少人能明白？苹果直接把这类枯燥的科普变成了段子，把大众眼中的流氓App进行拟人化直接开启“话痨”模式，复刻了App不断向用户索要权限的过程，超形象又有趣。

苹果用喜剧化的方式，把iPhone保护用户隐私的能力变成了有画面的信任感，走出了一条差异化的营销路子，也让用户开始相信，在苹果的生态里，或许隐私保护被置于商业利益之上。

在传播思路上，运用本土化逻辑，消解科技化产品的距离感。

在很长的一段时间里，“苹果风”意味着极简、高冷，带点“精英感”。但是，自从开启“隐私保护”的营销议题后，品牌开始改变营销的风格与内容，连续4年与岳云鹏合作，其自带国民度、长在大家笑点上的特质，加上市井又接地气的表演，让品牌的“高冷滤镜”逐渐消失。

苹果启用中国的相声演员、运用喜剧化的内容，让其在中国市场的本土化营销模式，变得更加鲜活且有人情味，也让苹果品牌有了亲和力，还使“隐私保护”的话题走进更多人的生活中。

在时效上，采用长期主义，持续性的内容输出，深化产品属性。

熟悉苹果的都知道，这已经是其第四年做隐私保护的营销。虽然每年都聚焦不同的用户痛点，但始终围绕着「力保个人信息安全」的核心。

其持续、稳定的内容输出，在深化产品属性之余，也让更多人意识到，原来App不断索要权限，有一定的安全隐患，进而关注苹果的产品与功能，并在潜移默化中将“iPhone更安全”刻进了大众的心智中，也让其营销很iPhone。

随着科技化进程的加快，手机给人们带来便利与欢乐的同时，其隐私保护也成为了消费者比较头痛的问题。面对用户痛点，苹果连续四年死磕“隐私保护”营销议题，用接地气的喜剧和老百姓听得懂的语言，将隐私保护刻到了产品的基因中，也让更多人关注隐私保护。同时，在这个过程中，苹果不仅展现了产品的硬核实力，更体现了对用户的尊重。在这个万物互联的时代，能让人安心使用的产品，或许就是科技最温暖的底色。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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