六神开着驱蚊战车，向蚊子开炮

出品 | 4A广告网 作者 | 林羽

六神之所以称之为六神，也许是因为它太神了吧。。。

比如最近，有人在街上看到一瓶巨型六神花露水，架在车上，正肆无忌惮地向前方喷洒水雾！

图源：小红书网友

这一壮观的“行为艺术”引发了大量路人驻足、拍照看热闹。而这辆车也不是什么等闲之辈，而是别克新款至境E7。

这一幕让人很难猜测，到底是谁“带坏”了谁。

有网友自说自话丢出一张“自行火炮”的图片，让人很难绷住。就外形来说，简直是异曲同工。

图源：小红书网友

还有网友忍不住发问：六神怎么说服别克的？有种老辈子品牌一起放飞自我的感觉。

图源：小红书网友

没错，这两个品牌，一个是拥有三十多年历史沉淀的经典驱蚊品牌，一个更是名副其实的百年老车企。二者的结合，给人一种老年人焕发第二春的新鲜感。（bushi）

图源：小红书网友

不难发现，这款至境E7的车身上写着“车外六神，车内五恒”的slogan。意思是车外有六神花露水带来的清凉和驱蚊保护，车内则有至境E7的“五恒座舱”（恒温、恒湿、恒净等）提供舒适的驾驶体验。

不仅如此，在联动期间，去门店试驾新车，就可以获得六神联名周边，如驱蚊蛋、限定礼盒等。

图源：小红书网友

主编认为，此次联动，可以说把两个品牌产品的场景价值完美地发挥到了极致。夏天自驾出行，车外是闷热的天气和烦人的蚊虫，六神花露水刚好解决清凉驱蚊的痛点；车内是用户的驾乘空间，至境E7的五恒座舱又能提供恒温恒湿的舒适体验。

从车外到车内，从户外防护到座舱舒适，完整覆盖了用户夏日出行的全链路需求。两个品牌不是简单相加，而是功能互补的组合，成功达到了1+1＞2的广告效果。

除此之外，更巧妙的是双向的场景拓展：六神把花露水的使用场景，从居家、遛弯、露营，延伸到了自驾车载场景，拓宽了产品的使用边界；别克则把 “座舱舒适” 的单一卖点，升级成了 “全场景出行舒适” 的完整感知，让产品价值跳出了车本身。这种基于真实用户场景的联动，远比强行绑定的联名更有说服力。

说到同样抽象的户外广告，主编就想起了前段时间谷粒多和于适的一次精彩联动。

有人发现路边放着这么一个大广告牌，上面赫然写着“抗饿小绿砖，哪饿往哪搬”的广告词。

图源：小红书网友

正当你驻足观赏时，下一秒它真的走起来了……

走过街道，走过楼房，走向远方。

图源：小红书网友

看来是真的有人很饿。最好笑的是，前头扛着广告牌的工作人员，腿部正好和海报上于适的腿连接在一起，走起路时就像真的于适在迈步，这个小巧思可以说十分细节了。

要说巧思，名创优品可不甘示弱。世界杯期间，各大品牌疯狂和球星们联动，以便抢占球迷心智。然而名创优品却反其道而行之，没请任何球星。

它只做了一个动作，就是把海报上的球星人像抠出来，露出一个空空的广告位，主打一个把“抠门”玩到极致。

图源：小红书网友

这在千篇一律的广告中，反而成功脱颖而出，成为一个特立独行般的存在。

它没用精美的画面，只留下一个朴素的镂空海报和一句“抠出预算，请你开心”的广告词，就能让全年龄段人群都读懂，从而讨得大家的欢心。

图源：小红书网友

而网友们也自发用镂空小卡填补自己喜欢的球星，实现站队自由。

图源：小红书网友

这波看似 “摆烂” 的操作，实则藏着名创优品最精明的营销巧思。

其一是轻松实现差异化。世界杯营销向来是球星代言的修罗场，各大品牌拼预算和阵容，海报画风高度同质化，消费者很容易视觉疲劳，过目即忘。当别人都在做 “加法” 堆明星时，名创优品偏偏做 “减法” 留白，反倒成了整条街最有记忆点的广告，用极低的成本就实现了高效破圈。

其二是把创作权交给用户，撬动 UGC 传播。镂空的设计不是偷懒，而是给用户留足了二创的空间。球迷可以根据自己的喜好，把任意球星 “放进” 广告位里。品牌没有绑定单一球星，也就不会局限于单一粉丝群体，反而覆盖了所有圈层的球迷。而网友自发晒图、玩梗的二次创作，也让这张海报从线下广告变成了社交平台的传播素材，靠用户自发分享就实现了热度裂变。

其三它精准强化了自身的品牌人设。“抠出预算，请你开心”，把不请球星的行为从省钱升华为 “让利消费者”，和名创优品一贯高性价比、亲民接地气的品牌形象高度契合。它没有硬蹭世界杯的高端感，而是用带点自黑的 “抠门” 拉近了和年轻人的距离。省下钱来做更多周边回馈消费者，比起斥巨资的明星代言，这种真诚感更容易赢得普通消费者的认同。

如果说上述品牌要么是孤军奋战，要么是双向联动，那么能让大部分品牌集结在一起的，还得是一年一度的潍坊风筝节。

图源：小红书网友

每到这时，品牌们就会各显神通，努力把自己放飞，吸引观众们的注意。

其中最显眼包的，就是咱们的淘小宝。

只见快瘦成树干的淘小宝直接C位出道。它左手叉腰、右手高高举过头顶，再搭配头上飞着的“不知道，宝的身材很曼妙”文案，一股抽象搞笑的油腻味儿扑面而来。

而且这大长手、大长腿，和印象中那个胖乎乎、圆滚滚的淘小宝完全不搭边啊！

图源：小红书网友

细看之下，原来本尊在地上站着呢，看来天上那个是减肥成功了hhh

两个形象截然相反的淘小宝同框遥遥相望，突然觉得有点好嗑是怎么回事。。。

图源：淘宝小红书

在一众品牌中，闲鱼不语，只是一味地放飞自我。

“老板，这个出吗？”

品牌直接把平台用户的经典语录搬上天了，这个黄色小鱼的扭曲面部越看越有喜感。

图源：小红书网友

没招了，哪怕上天也逃不过“卖掉了”的命运。。。

图源：小红书网友

而顺丰同城的无人车风筝，简直就是一比一还原的。

不过乍一眼看过去，怎么像是翻车了？虽然有点缺德，但是真的很搞笑……

图源：小红书网友

潍坊风筝节之所以能成为品牌们每年心照不宣的营销赛场，恰恰是因为它跳出了 “品牌搭台、观众看戏” 的传统投放逻辑，变成了一场品牌与大众共同玩梗的内容狂欢。品牌们在这里把自己活成了风筝节的一部分。

纵观这几个户外广告的案例，它们全都踩中了两个最朴素的传播逻辑：用户愿意驻足看，用户愿意主动传。因此也可以窥见到，营销的最高境界，就是让广告不像广告，像是一场轻松有趣的互动游戏。

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