世界杯之后看什么？答案在1400万条足球笔记和一场野球节里

世界杯就像一场盛大的烟花，把很多人的目光带向远方，看到了整个世界。阿根廷与西班牙决赛在望，当最绚烂的烟花散去时，这股庞大的热情又将流向何处？

小红书上近1400万条足球笔记，和一场充满野生力量的“野球节”给出了答案：足球的主场，其实就在身边。

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打入心灵的方式

足球至少1400万种

这届世界杯，那些刚入坑的足球新人最关注什么？全球主流媒体给出了同一个答案——哈兰德。

这位完美连接起全球社媒狂欢的现象级人物，正以前所未有的姿态吸引着泛球迷的目光。BBC评价，能这样融入世界文化潮流的球星寥寥无几。美联社将他定义为“最典型的Z世代运动员”。小红书用户们也总结了大众喜欢他的原因——球踢得好，人看着喜庆，印象中实在没有这个款式的巨星。

哈兰德热潮只是足球打入心灵的方式之一。在小红书上，你会发现一个不懂球的人，可以有无数种方式开启世界杯。

佛得角连连爆冷震惊世界，佛得角这一冷门IP频频在小红书冒出，带大家直击这个国家的人文地理。随着世界杯推进，大家开始在小红书上刷到不用上班的挪威球迷在美国到处“划船”，开始跟着博主们感受全球最贵球场Sofi体育场的宽广视野和那块无限屏背后的科技，开始知道凯恩叔叔原来是1993年的，甚至开始欣赏起“西班牙进球前一分钟的宇宙级传控”。

资深球迷同样在小红书上找到了讨论空间。他们早上看比赛直播，晚上守着段暄直播，惊呼原来记忆中的《天下足球》来到了这里。比赛结束后，他们第一时间刷姆巴佩、贝林厄姆等球星的社媒更新。

值得一提的是，全球最具影响力的足球转会记者罗马诺，也带着他标志性的“Here We Go”栏目加盟了小红书。“有我厂的消息吗？”“拜仁那两位啥时候Here We Go？”……他的评论区也成了很多球迷的许愿池。

新手的猎奇和老球迷的硬核，在丰富的信息流里并行不悖。也正是从“通过世界杯看世界杯”展开的多维视角，促进了小红书站内海量内容的爆发。据《不止赛场：小红书社区足球生态观察报告》显示，截至今年7月，小红书上足球类笔记已接近1400万条；世界杯期间，小红书上足球内容发布量环比增长超10倍，万赞以上足球优质笔记数量是赛前的200倍。

哈兰德是这届世界杯的显眼包，小红书则是包罗万象的看台。打入人类心灵的方式，足球至少1400万种。而当走进足球的入口越多，说明这项运动离普通人的“参与”越近。

02

不落幕的超级联赛

就在家门口

这些被哈兰德、被一个个入口吸引来的新粉丝，接下来会去哪里看球？看什么样的足球？

这届世界杯，没有主队的中国球迷，每天都在体验一种“日抛型”主队，今天为佛得角欢呼，明天因某支黑马心跳加速，小红书ID旁的那面主队旗帜，只要换得够快，主队就可以永远在场。不过，日抛的热情终究需要一个可以长期停靠的地方，从远方看回来，其实我们的家门口就有一支属于自己的队伍。

不久前，小红书宣布，上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、东北超、闽超、川超、蒙超、湘超等十二个省市地方足球联赛正式集体入驻小红书，并为其提供流量扶持、内容运营等支持，帮助地方赛事在平台上建立起自己的内容和球迷社区。

事实上，自苏超走红后，全国已有二十多个省市推出了自己的城市联赛。“东北超”的首日门票预约人数就突破6万人次，一条“东北超级酷”的短视频火遍全网。而在上海，以街道为参与单位的街超也在上月底开赛，武磊、吴曦、水庆霞等覆盖国脚、教练、功勋球员、青训导师，横跨几代足球人的重磅嘉宾，一起为街头民间足球站台，让职业与民间在球场上完成了一次难得的会师。

从小红书的热门笔记看，这些比赛的看点也不仅仅是比分，“这次东北超将决定黑吉辽的番位顺序”“我是浦东的，但觉得虹口的球衣好看，买件虹口的来穿会不会很十三”这类调侃，本身也自带传播力，把地域梗和竞技悬念揉在了一起。

据了解，邀请十二超集体入驻并给予内容扶持，这既是小红书世界杯后持续加码足球的表现，也是对近两年中国民间足球热潮的一次回应。中国足协2025年度数据显示，全国业余球员数量约98万人，同比增长95%，社会足球赛事场次也在大幅增长。这些数字从内容端体现鲜明，小红书运营团队在世界杯期间发现，很多年轻人是“双超族”，一边关注万里之外的世界杯这个超级IP，一边也关注着家门口的“地方超”联赛。

目前，小红书上已有1640个民间足球账号，一个“足球社区”已经在小红书上形成且还在不断壮大。那些原本只为哈兰德、为一张梗图、为一时热闹而来的人，正在这里找到属于自己的主队和主场。

03

一场野球节的启示

把“看球”变成“踢球”

无论是对待世界杯还是十二超，小红书扮演的角色本质上是同一个逻辑：它不是高高在上的“制造者”，而是脚踏实地的“承接者”，那那股已经在生长的热潮稳稳接住，给它一个被几千万人看见的广场。

除了引进十二超，小红书还关注到了社区足球另一个更为下沉的切面——野球。在世界杯进行到火热的淘汰赛阶段，小红书在上海虹口足球场南外场举办了首届“小红书野球节”。这是小红书第一次举办属于普通人的足球节，现场迎来了北京、上海、广州、深圳、杭州、贵州、昆明等7城、12支野生球队的文化碰撞。

这些“野生球队”各有各的特色，他们各自打开了进入足球的非传统方式。有的是创意向的“社交运动社群”，把设计师、音乐人、策展人这些原本和绿茵场毫不相关的身份，聚到了同一片球场上。有的是本土球员与外援五五开的“国际球队”，外籍队员来自南美、北美、欧洲、非洲等多个大洲，年龄层跨度极大，队名索性叫“No Name”，不管是“没名字”还是“无名之辈”，都显得气质极为松弛，颇有点挪威足球那种不争不抢的快乐劲儿。

还有的球队从大山里的学校走出来，队员是一群女孩，足球对她们而言从来不只是一项运动，更是一件用来对抗结构性困境的工具。设计师、外援、大山里的女孩，凭各自的理由留在了同一片野球场上，这或许才是“主场”两个字真正的意思。

小红书野球节举办当天，有马体育也在现场。中午天气炎热，但球场上的球员们仍在激烈拼抢厮杀。而当夜幕降临，巨大的探照灯亮起，场边竟然自发围满了一圈又一圈的观众，欢呼声在夏夜里真实地回荡，也为所有人指明了方向。水庆霞也参与到野球节中，并在赛后感慨：“民间足球的力量，从来不是赢多少场，而是敢不敢上场。希望通过野球节这类活动，将这份热爱变成更多人愿意迈出的那一步，走上球场。”

很多人因为世界杯的热闹，第一次在小红书上认真看了一场球，这是很多新手爱上足球的起点。对小红书来说，这同样是一次边界探索的起点。正如小红书社区运动户外负责人、世界杯运营负责人草莓所说，拿下世界杯版权，是小红书社区成长边界的一次探索，这场持续数十天的赛事也验证了一个UGC生活兴趣社区，能够容纳不一样的人群、不一样的内容、不一样的产品形态。

世界杯之后，当1400万条笔记逐渐化作球场上奔跑的脚步，这就是足球最原本的样子。

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