不会只有我还不认识这届世界杯吉祥物吧？

这阵子网络无聊现实枯燥，选题实在没有，只好找个院办个人感兴趣但可能0人在意的话题，跟大家随便聊聊——

世界杯吉祥物。

美加墨世界杯快踢完了，我猜很多人还不知道这届杯赛的吉祥物究竟长啥样。

不瞒你说，俺也一样！

要不是前阵子路过了一家世界杯快闪店，在角落看见三只平平无奇但穿着球衣的小动物玩偶，我还真就不知道这届世界杯也是有吉祥物的。

但看到时我的第一反应是：这就美加墨世界杯吉祥物吗？就这？真不是什么免费模型库里掏出来的？

后来一查才确信，这三小只还真就是这届世界杯吉祥物，它们分别是：源来凯始玺欢你代表美国的白头海雕“克拉奇”（Clutch），代表加拿大的驼鹿“梅普尔”（Maple）和墨西哥的美洲豹“萨尤”（Zayu）。

说来出奇，我介绍完这三只吉祥物的时候，甚至有点“震撼首发”的错觉，因为在此之前我竟从未通过任何渠道知道跟它们相关的信息。

然后我就顺势一回忆，才意识到我那都不只是不认识美加墨世界杯吉祥物，我是哪届世界杯的吉祥物都想不起来啊！

最后费了老大的劲儿，才想起上一届世界杯的吉祥物是个“馄饨皮”。

也是直到找到世界杯吉祥物图片合集，才又勉勉强强勾起了我的一丁点回忆。

不应该啊！

同样是举世瞩目天天热搜的世界级赛事，奥运会的吉祥物我不说如数家珍，至少也能瞬间想到好几个形象，怎么世界杯的吉祥物我就这么没印象呢？

而且像奥运会和世博会的吉祥物，每个似乎都能说出些背景故事和设定，怎么这美加墨世界杯吉祥物，就让人一点想了解的兴趣都没有呢？

闲着也是闲着，我直接就着这些主观题进行了一番乱查，凑出了这篇7分资料3分靠瞎猜的文章。

也要前排叠点甲：这回的操作从问题的提出，到分析的过程，再到提出的观点都相当主观，不是什么严肃研究，所以大家权当图一乐顺便跟院办一起涨点冷知识就行。有补充和纠正的地方，也欢迎大家提出讨论。

以下正文。

吉祥物，世界杯边角料而已？

在开题的时候，院办其实已经意识到了一个问题：说世界杯吉祥物关注度低，那是相对奥运会和世博会这种级别的赛事展会而言，比起很多小赛事的吉祥物，世界杯吉祥物还是得到了足够的尊重的。

所以，记不住世界杯吉祥物，没准还真只是我自己的问题……

但万一有一部分人也跟我一样，压根就对世界杯吉祥物没印象呢？于是我还是把这选题硬着头皮做了下去。

见证过冰墩墩的爆火，也多少能回想起一些过去的奥运会吉祥物，我想大家都容易下意识地认为吉祥物就是这些世界级赛事中顶重要的一部分。

但实际上，世界杯吉祥物对于FIFA和东道国来说好像真没那么重要。

不说世界杯和奥运会的国际影响力不在一个量级，仅从对整个赛事的重要程度来说：世界杯和奥运会的吉祥物，不管从文化传播还是经济效益角度考虑，都从来没法相提并论。

美加墨世界杯开幕式，吉祥物被Labubu抢走风头

最直接和根本的差距，就体现在营收占比这一块上。这部分的差距，直接就决定了世界杯主办方不可能像奥运会一样，把经费和精力花在吉祥物身上。

世界级赛事向来有一项重要收入叫做“特许经营权”收入，也就是收版权费。这一块基本上就是吉祥物给主办方带来的主要营收了。

而奥运会和世界杯的特许收入，首先从获利主体看，就完全不一样。

奥运会卖周边，版权收入100%全归东道国奥组委所有。所以每届奥运会，你都能看到围绕吉祥物的大量营销宣传，电视转播也常常有吉祥物的镜头。

北京冬奥冰墩墩，就带起了约 25 亿人民币规模的特许零售，赚的钱也几乎全留在了国内。

而世界杯的版税收入，全是FIFA（国际足球联合会）收的，东道国压根吃不到什么油水。

这样的收入模式在前，东道国当然没兴趣在吉祥物的营销上多花功夫，最终能卖多少，能在观众面前露多少次脸，就全看FIFA自个儿的本事了。

那要是FIFA有本事那也还行，可问题是，FIFA也不愿意把钱花在吉祥物身上。因为这玩意儿放世界杯上，也赚不了多大的钱。

从历年营收占比来看，奥运会吉祥物的收入要占到特许收入的50–70%，重要性完全不用多说。

而世界杯吉祥物，在FIFA特许收入中仅占了个20–30%，再放到单届世界杯总收入上百亿的盘子里，就真只能当成零头了。

其实不用看这些数据，也很容易得出同样的结论：

奥运会主要“卖”的是文化和精神、是国家形象输出，这些东西非常适合被集中凝练到吉祥物这样的符号身上；

而世界杯就是个“兜售”球星的地方，各国各具特色的球衣也显然更具象征意义。

所以对于FIFA来说，与其想破脑袋加大投入搞设计搞营销去卖这些破吉祥物玩偶，还真就不如老老实实躺着卖球衣、大力神杯和球星周边了。

并且，这届美加墨世界杯还首开潮玩IP联名，泡泡玛特 LABUBU × FIFA 2026 联名系列，赚的可能还真要比FIFA卖自家吉祥物赚得多……这下更没理由在吉祥物身上做投入了。

Labubu和FIFA相比，那我觉得还是Labubu做周边牛X

到此，关于世界杯吉祥物相对奥运会的低关注度，已经能总结出一个很简单的经济逻辑：

世界杯吉祥物不赚钱，所以没人愿意投钱做营销→营销少了，你看到吉祥物的机会就会变少→你看得少了，当然也就没啥印象了。

不过，既然谈论的是吉祥物给我们留下的印象，“我们（中国人）”也是一个重要因素，所以还可以从这层主观角度继续聊聊是什么影响了我们。

也没啥高深的，咱能不能记住一个吉祥物，说白了一看情感，二看咱看了多少广告（利益相关方的宣传推广程度）。

不会真有小朋友以为这是沪爷吉祥物吧？

能被你记住的吉祥物，要么直接与你有关（在咱们国家举办），要么是（在国内）进行过铺天盖地追到你家的营销。

前者好理解。

你现在肯定还记得贝贝晶晶欢欢迎迎妮妮、记得海宝、记得冰墩墩，因为相关赛事或展会就在我们身边举办，咱们对吉祥物有情感，在特定时间也到处能看到它们的形象，自然难忘。

广东人至少未来十年都会记得大湾鸡，也是同理（黑出感情来了属于）。

营销推广方面呢？如果你还记得4年前冰墩墩炒出的天价，以及各种老外买到冰墩墩后欣喜若狂的reaction镜头，想必也都能理解。

而世界杯——作为跟咱们基本没啥关系，想参与都参与不来，想有感情都有不了一点，也没那么多利益相关的赛事——咱们没留意也记不住它们的吉祥物，那太正常了。

中国男足历史上仅打进过一次世界杯

这届世界杯的吉祥物不知道多少人还记得

但也有一个特殊情况，那就是2022年卡塔尔世界杯的吉祥物拉伊卜（La'eeb）。估计很多读者都还记得这只当时被称为“馄饨皮”的玩意儿。

其实我真觉得这吉祥物很吓人

按说这玩意儿设计得也就那样，按说国际足联不会突然给经费宣传这吉祥物，按说咱们没理由会对这个世界杯吉祥物有印象……

那这段时间里，到底谁在天天给我们看这玩意儿？

我查到的是：中国企业在卡塔尔世界杯开赛前已经投入了13.95亿美元的赞助费，是当届世界杯最大的赞助方；以及，赛事主场馆卢塞尔体育场是中国铁建国际集团承建的……

我还记得的是：卡塔尔世界杯期间，国内社交平台出了一个百年之内无人能懂的历代级睿智营销事件——跟馄饨皮撞脸的卡塔尔小王子……

而2022年也是北京冬奥会举办的年份，国内大众正被冰墩墩带起一波吉祥物热潮，也很容易对其他吉祥物产生好感。

反正综上所述，咱们国家在卡塔尔世界杯的参与度远超往届，因此我们已有足够的理由，在那段时间更频繁地看到卡塔尔世界杯的吉祥物，咱们最终能记住它也实属正常。

而如果我们带着这样的视角，再反观回这届美加墨世界杯的吉祥物呢？

我想你也会同意：按照现在的国际形势，即便是有利益相关方，也实在没谁会想让你手机里每天都能刷到这白头雕……还是看看远处接了一堆广告的哈哈哈哈兰德吧！

还好淘汰得早，我真有点看腻这张脸了

稍微总结一下前文：排除掉一些特殊清况，相比起奥运会吉祥物，我们确实是更难记住绝大多数世界杯的吉祥物，背后也确实有很多经济政治文化方面的原因。

但咱们话还得说回来，就这些玩意儿，它们真的配让我记住吗？

我的意思是：这世界杯吉祥物，到底是不是越做越没意思，越做越敷衍了？

世界杯吉祥物，到底是不是越搞越敷衍？

关于我们能否记住一个吉祥物这个论题，最表面直接的影响因素，其实还是设计本身。

可能有点站着说话不腰疼的意思，但我总觉得：一个世界级赛事或展会的吉祥物，但凡整得用心些，但凡创造些记忆点让人过目难忘，其实也用不着搞那么多营销就能被人记住了。

实在不行做丑点也能被记住

直接拉往届奥运会和世界杯的吉祥物出来对比，应该已经很能看出后者的问题。

总体来说，奥运会吉祥物主打一个各具风格，各自都有直观可感的设计理念和说法；

而世界杯这边的吉祥物呢？“球衣+小动物”就足以概括绝大多数设计。

女子世界杯的吉祥物那就更难评了。要不是下面这图是我自己收集完拼起来的，我真会以为这就是哪家中学的美术作业。

仅从我个人审美来看，这当中最有设计感的甚至是1991年第一届女子世界杯的吉祥物。

这届大赛在广东举办，顺德美术家何世德以广州市鸟画眉鸟为灵感，设计出了吉祥物玲玲。

冷知识：广州市鸟不是大湾鸡而是画眉鸟

玲玲作为首届女子世界杯吉祥物，在最终定下前还有个挺有意思的冷知识：初版吉祥物其实是只山羊，但FIFA以“长胡子的山羊不适合代言女子比赛”为由将方案驳回了——这才最终改成了画眉鸟。

也不知道是不是首届开了个先河，后来有多届女子世界杯吉祥物，也都选择了不太容易有性别指向性的鸟类作为主要元素。

虽然算个题外话，但也能看出世界杯和奥运会在吉祥物设计的流程审核上完全不同：

奥运会吉祥物是由东道国牵头设计，最终效果也基本由东道国自行把关和确认；而世界杯吉祥物项目向来是由FIFA牵头发起，与各国设计师和机构合作制作的，最终审核决定权都在FIFA手中。

国际足联主席Gianni Infantino

关于女子世界杯吉祥物，还有一个不得不提的插曲：

2003年女子世界杯原定在中国举办，不过由于SARS疫情影响，国际足联将主办权转交给了美国。又由于准备时间较仓促，这届杯赛干脆连吉祥物都省了——似乎也能说明吉祥物在世界杯的存在感其实非常低。

扯远了，还是回到原来的吉祥物设计相关话题。

看完男子女子世界杯的所有吉祥物，我对眼下这些设计的纯主观评价是：

相对敷衍随意，绝对保守顽固，严重路径依赖，非常想卖球衣。

造成这个局面的主要原因，我也大胆猜测：

就是因为审核这些吉祥物设计的甲方都是同一个——FIFA。

我又大胆猜测，FIFA对设计提出的要求包括：

1、吉祥物必须带着足球

2、吉祥物必须穿着球衣

这俩要求摆出来，基本也就做不出啥好玩意儿了。

往届世界杯吉祥物里，做得最出格的可能只有2002年日韩世界杯的三只外星人。

日韩设计师似乎很擅长这种弹幕最多的打法

我都能想象到设计师为了跳出这些限制，在PPT里是怎么忽悠FIFA的：

“他们三个是外星精灵，身上自带的颜色可以用来替代球衣，而且在外星球上，他们踢的不是足球，而是炫酷的阿托莫球……总而言之，我给出来的设计稿其实是很符合要求的，求求你给我过稿吧……”

同样是多国合办，从美加墨世界杯的吉祥物身上，其实也已经能看出FIFA越来越保守和敷衍的设计倾向。

根据能查到的资料，这届美加墨世界杯的吉祥物，似乎是自1966年世界杯吉祥物诞生以来，首次直接由FIFA全程托管完全主导设计的。

这回FIFA甚至罕见地没有对外公开合作设计师的个人或机构名称，过程中设计怎么做、最终呈现如何，全都是FIFA自己说了算。

结果咧？

结果就是做出来了几个全无灵魂和内涵的“球衣+动物”组合吉祥物空壳（AKA美加墨自己的奶龙），最后这三只成品，在我看来几乎就像是从3D模型素材库里直接挑出来的东西——甚至还是免费素材的水平。

也得说世界杯是个高度强调商业属性的联赛，而经济下行期有经济下行的玩法。

原本通常是独立承办的杯赛，现在要三国均摊；

原本做个吉祥物都会大张旗鼓宣传，现在见着赚不着几个钱，当然是一切从简随便应付应付得了；

原本吉祥物还得扛点营收和营销压力，现在不如把版权卖给泡泡玛特让Labubu抗压去。

再看下届世界杯，甚至还直接给搞成了南美洲6国合办。

我猜FIFA才懒得去权衡这6方意见，又能名正言顺地接管吉祥物的设计，然后做6只穿着球衣的小动物美美交差了。

在这个节点上看，美加墨世界杯吉祥物的设计，很可能开了个非常不好的头，往后的吉祥物，FIFA全部包办也不是没有可能。

而要是到时FIFA真这么干了，吉祥物这玩意儿在FIFA的处境和地位，我觉着其实就已经很像我们之前写过的了——纯政治任务，难有灵魂内涵。

但是说到底，世界杯吉祥物真的有那么重要吗？如果未来每届世界杯吉祥物全变成了Labubu，真有那么多人会在意吗？

我不知道。

在写这篇文章的过程中，我拿世界杯吉祥物的话题跟几位朋友聊上了一聊，发现这些吉祥物经常会成为一种记忆锚点式的存在，一旦看到某个形象，就会连带着一整段记忆被唤醒。

我不知道世界杯吉祥物是不是真有一天会彻底退环境，但在那之前，我还想听听大家的故事。

你印象最深的世界杯吉祥物是哪个？你因为什么而对TA印象深刻？