重庆
一加在中国打性能纵深、realme在海外乘上手游增量的东风，两个子品牌共同覆盖海内外全价位段的游戏性能需求全矩阵。
作者|科 嘉
编辑|杨 铭
2026年上半年，全球智能手机出货量的大盘连续第三个季度在微增与微跌之间反复拉锯，但全球手游市场在同一个时间段跑出了两位数的同比增长。2025年全球手游收入达到1133亿美元，占整个游戏产业56%的份额，全球游戏产业权威研究机构Newzoo预测2026年将继续攀升至1211亿美元。
两组数据放在一起，是一个直白的结论：全球范围内手机市场放缓了，但是手游还在涨。
在差不多的时间线上，OPPO明确了旗下两大子品牌全球产品策略，与主品牌形成错位互补：realme新品聚焦海外市场、暂停中国市场更新；一加主力发展中国市场、暂停欧洲和北美新品发布，印度市场保持不变，两个子品牌被一同锚定在游戏和性能赛道上。
不过，为什么偏偏是游戏和性能？
答案，和全球范围内手游正从休闲到核心娱乐方式升级转变影响直接相关。有数据显示，2025年全球手游玩家数量已突破30亿，占全球36亿游戏玩家的83%，其中亚太地区贡献了超过一半的收入和近15亿活跃玩家。手游不再是游戏产业的一个分支，它已经变成了游戏产业的主战场。
巧合的是，realme在海外的舒适区，恰好与全球手游的增量市场高度重合。
印度手游市场在2025年拥有超过6亿活跃玩家、仅次于中国位列全球第二，全年移动游戏下载量达到79.5亿次，2026年IAP与广告收入合计预计突破15亿美元；“驻泰王国大使馆经济商务处”数据显示，2025年东南亚游戏玩家约2.9亿人，市场规模约66亿美元，预计到2030年整个生态规模将扩大至140亿美元，显示游戏产业在数字经济中的重要性不断上升。
上述两个区域，不但是realme从2018年创立起就取得优势的关键市场，其主流购机价位段也在realme的舒适区，这就让realme能用同价位里最能打的性能体验去撬动年轻用户换机。如此不难理解，2026年1月realme回归OPPO体系来接入OPPO全球售后网络，就成了顺理成章的一步棋。
一加在中国市场打开游戏赛道也有自己的底气。最初切入游戏赛道时，一加就有清晰的策略，针对“爱玩游戏的年轻人”，做性能长板，不做面面俱到的水桶机。通过打磨“性能和游戏两个核心长板”，一加中国市场快速增长，2025年销量同比增长44%，2026年上半年同比增幅继续达到27.4%、行业增速第一。
背后，其实就是一加作为子品牌在整个体系内拿到的独特位置使然。背靠主品牌OPPO，它可以放心地将资源集中在性能赛道，深入打磨性能释放、散热方案，乃至屏幕响应速度和触控采样率这类看似细微却直接关乎操作手感的细节，同时也在寻找行业尚未涉足的空间。
正因如此，它才敢以非常激进的产品定义，沿着一条单行道加速冲刺，2025到2026年连续两年跑赢行业增速。从市场环境看，聚焦游戏性能赛道之后，有能力和一加竞争的对手反而变少了。
从这个角度看，OPPO体系试图通过厘清品牌边界，去完成一次横跨全球市场的资产重组与战线划分：一加在中国打性能纵深、realme在海外乘上手游增量的东风，两个子品牌共同覆盖海内外全价位段的游戏性能需求全矩阵，各自站住自己的生态位。
多位业内观察人士认为，OPPO体系选在2026年这个时点把子品牌全线锚定到游戏性能赛道上，必然有自己的时机判断，而这也可能是被大多数人忽略的行业节奏切换点。
过去三四年，手机行业的焦点是影像，谁的长焦更远、谁的算法更聪明、谁的人像模式更像单反，但现在影像军备竞赛已经进入了边际效益递减的深水区，也不是所有品牌和产品线都适合挤进来。与此同时，手游的画面质量、帧率要求和对设备性能的压榨在快速往上走，高负载开放世界手游的活跃用户规模在持续扩大，移动端光线追踪和高刷新率屏幕的普及也在把游戏体验的硬件门槛不断抬高。
全球手游市场的增量空间远没有见顶，对手机厂商来说，这时候能不能成为用户换机时第一个被想起的名字就变得非常重要。OPPO用realme在海外覆盖入门到中端的游戏性能需求、用一加在中国打中高端性能旗舰，等于提前卡住了这个仍在快速膨胀的赛道。
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