贴牌套路下的“AI研学”，又要催生一批网红科创城市了

暑假来临，研学班在家长们的朋友圈开始疯狂刷屏。往年的奥数、英语、编程、大户外……到今年只有一个主题：AI。据悉，当前市面上主流的AI研学班越来越贵，已经卷到单期费用1万到3万不等。

一些夸张程度爆表的宣传词也随之走红：

‘6天创办AI公司’‘8岁当产品经理’‘3天造出AI应用’……AI技术时代，家长避免不了教育焦虑。一份问卷调查显示，有44%的家长感到轻度焦虑，32%感到中度焦虑，还有10%属于重度焦虑，加起来有86%。

这导致AI少儿培训、AI研学相关业务需求直线上升。

长江证券研究所报告显示，到2027年，AI+教育预计市场规模将达到1600亿元。艾媒咨询发布的《2025年中国研学游市场发展状况及消费行为调查数据》显示，63.03%的消费者表示“非常愿意”让孩子参加研学游活动。

有意思的是，与以前的英语研学、户外研学不同，AI研学极其注重科技氛围，于是，一些AI企业、AI产业区、科技城市正作为“重要卖点”成为AI研学宣传页上的常客，新的时代，或许又要诞生一批网红城市。

AI时代的“顶流”

当前，AI研学究竟有多火？

携程数据显示，2026年暑假，AI 主题研学产品订单同比增长 370%。

细看各大产品页面，阿里、DeepSeek、宇树科技、百度、杭州六小龙、科大讯飞……各路AI头部企业不约而同被印上研学行程单。除了企业，拥有企业总部的城市、高校所在城市纷纷成为教培机构、旅行社、文旅企业的主要宣传对象。

“北京商报”梳理发现，阿里巴巴、腾讯、抖音、京东一直是市面上常见的互联网研学引流企业，有些机构推出的“大厂”单日研学营收费就高达599元。甚至城市、企业、高校三者联合是这一领域最大的流量招牌。

例如，“浙大×阿里×机器人”4天3晚的科技探索营一度走红社交平台；北京“中科院人工智能MOSS机器人实训三日营”价格为4580元；上海市场推出了“复旦大学+DeepSeek”一日营；哈尔滨推出的“哈工大+格斗机器人”主题研学；深圳机构推出3日“湾区科技探索人工智能研学营”活动，价格为2680元。

这两年，与科技有关的研学产品一再戳中家长们的心，几乎每个风口产业都能带火一座城。

典型的例子是合肥。新能源汽车时代，安徽汽车生产一线一度成为青少年的“科技课堂”。早在2024年，合肥接待科创科普游客430余万人次，同比增长17.2%，省外研学游客数占比由过去的5%提升至17.5%。

头部企业如蔚来开放冲压、车身、涂装和总装四大工艺车间，设立8大打卡点，累计吸引超13万人次参观打卡。进入2025年，安徽省汽车产量近150万辆，新能源汽车产量超73万辆，汽车出口逾46万辆，“安徽科创产业研学游”“AI汽车大探索活动”再度火热。

无独有偶，杭州因为坐拥阿里巴巴，一直是科技旅游的顶流目的地。

2025年以后，随着人工智能、虚拟现实、低空经济这些前沿科技概念出圈，杭州推出科技旅游十景（十线），仅一个月时间，游客接待量超15万人次，“十线”中单条线路最高月接待量近5000人次，尤其带动研学旅游市场增长显著，省外研学订单同比激增100%。

同时，北京、上海、哈尔滨、深圳等科技一线阵地的研学机构也推出了科技类研学项目。

需要注意的是，并不是所有研学产品都与企业达成了合作，因为一些头部企业的科技中心本身就是免费开放。典型的例子是百度，尽管不少AI研学都宣称自己与百度合作，可以参观百度AI中心，但实际上，有媒体咨询了百度，相关工作人员表示百度没有该项目，而百度AI中心是免费对外开放的，公众可自行预约，并不收费。

而有些企业参观名额成了研学市场里被炒作的稀缺资源，据悉，多家机器人公司参观票价被黄牛炒至3000元。这类名额能被炒出天价，是因为不少前沿企业并未对个人开放参观通道，有限的准入资格成了市场上争抢的高价筹码。

目前，有多家企业公开表示暂未开放个人参观，包括众擎机器人科技、云深处科技、卓益得机器人、群核科技、强脑科技……当然，也有一些企业推出官方研学营，比如科大讯飞，早在2024年，其AI研学营就已吸引65000名中小学生。

更有意思的是，“文字游戏”在这类研学产品中也屡见不鲜。“中新经纬”曾经发现，一项“杭州六小龙”未来科技体验中心参观的活动中，其实游客并不是去“杭州六小龙”企业参观，而是前往“遇见杭州六小龙”生活展示馆。

AI 时代，究竟谁才是“顶流”目的地？狂飙的市场里，当免费场馆被包装成 “独家资源”、展馆打卡被偷换为 “企业参访”、稀缺名额被黄牛炒至天价…… “研学” 的病态流量生意或许永远造不出“顶流”。

AI研学兴起文旅“新基建”

目前，一个有趣的现象是，与科技相关的研学产品在各大城市、文旅企业之间掀起了一波新的“基建”浪潮。与传统依靠旅游线路、服务引流的普通研学项目不同，科技研学天然有场地依赖、设备依赖、场景依赖。

于是，从一线城市到下沉的县区， AI科创体验馆、沉浸式数字科技馆、智能科普展厅、机器人体验中心……相关场馆建设遍地开花。中国青年报报道，截至目前，全国科技馆和科学技术类博物馆共计1779个，这还不包括企业在当地开设的科学基地、体验中心。

当家长患上“科技教育”焦虑症，文旅企业、科技企业、亲子玩乐企业都争相入局这一赛道。

例如，商汤科技联合国际人工智能教育联盟打造了“香港AI探索营”；2026年7月，拥有1000万会员家庭、累计服务超过6000万人次的亲子企业“奈尔宝”在北京首钢园打造的AI×EI儿童科技馆开幕，当天，奚梦瑶、杜若溪、张萌等明星还到场为其站台。

AI×EI儿童科技馆宣传图

不可否认，科技飞速发展的时代带火了一应科技体验消费需求。

《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》显示：科技创新类产品增长潜力巨大，AI+研学成为新热点。消费者对科学素养的需求稳步上升，国家统计局发布的数据显示，2024年我国公民具备科学素质的比例达到15.37%，较上一年增长了1.23个百分点。

其次，各大科技馆的引流效果在AI时代的确十分显著，家长们前赴后继地带娃打卡。

以深圳科技馆为例，公开资料显示，深圳科学技术馆馆内共设950个创新展项，展项数量位居国内科技馆前列，开馆一年来，累计接待国内外观众突破400万人次，日均接待超过一万人次。

相关企业承办的科学中心也不遑多让，顺带销售一波研学产品、科技文创产品。

以新华书店在湖北打造的科学教育示范店为例，自4月开放以来，累计服务300余人次。研学带动关联消费增长，人工智能、编程、航天等主题科普类图书销售额同比增长65%，科技文创产品销售额达1.8万元。

无独有偶，西北书城打造“科创奇境”专属空间，截至今年5月，累计开展12场研学课程，各类研学活动参与总人数超800人，研学课程及衍生活动直接收入近10万元。AI文旅似乎想要形成“研学带基建、基建引客流”的闭环。

然而，这一波科技求知热在文旅市场上能维持多久？

需要明确的是，投资一家科技馆的成本巨大。奈尔宝的儿童科技馆花了2.5亿。即便是小型科技馆也需要重金投入 VR/XR 沉浸式设备、AI 交互展项、智能体验装置……

上海八渡智能科技披露的一则《AI 智慧展厅文化建设项目详细预算表》显示，一家AI 智慧展厅需要硬件设备采购费用（1,850,000 元）+ 软件系统开发与采购费用（1,200,000 元）+ 展厅设计与施工费用（950,000 元）+ 人员培训与运营筹备费用（300,000 元）+ 不可预见费用（300,000 元）= 4,600,000 元。

也就是说，一家AI 智慧展厅至少要400万。

如果项目更大一些，则投入上以千万计。例如，某地在官网上公开过一个人工智能展示馆改造工程预算清单。该项目估算总投资3895.91万元，其中：工程费用3332.64万元，工程建设其他费用377.75万元，预备费185.52万元。

后续的人流量是否能跟上也要另当别论。毕竟我国在上世纪八九十年代就曾兴起过一波科技馆建设热潮，除了建设费，每年的运行费用相当于场馆建设费的10%～15%，但后续很多地方没跟上，造成了科技馆的闲置或荒废。

“光明日报”“四川文明网”都曾公开呼吁理智建设大型科技馆。历史的回响总在不经意间传来。上一轮科技馆建设热潮留下的闲置场馆、蒙尘展品还未完全退场，新一轮披着AI外衣的基建竞赛已鸣锣开跑。

一门不靠 AI 赚钱的生意

研学的火热程度，仅用一组数据就能印证。

当前，这一赛道的新玩家层出不穷。根据天眼查数据，高达67%的企业成立于1年-5年内。

哪怕再小的团队，也能通过外包模式马上投入经营。前程无忧一项研学旅行从业者调研显示，近九成受访者反馈所在机构需要兼职团队的协助，其中研学导师(40.4%)、协管老师(28.9%)、活动总控(17.3%)岗位最紧缺。

到了AI时代，这一“简易”模式更是普遍，尤其在科技含量不怎么高的三、四线下沉城市。《中国新闻周刊》曾以常州为例报道，随着AI教育的火热，尽管本地目前还没有特别成熟的AI研学课程，但这块新兴市场已经吸引了大量“捞金者”入场。

一个鲜少被家长们关注的行业真相是：这轮 AI 研学狂欢里，真正赚得盆满钵满的玩家，既不是头部 AI 企业，也不是技术教育专家，而是懂渠道、懂包装、熟稔游戏规则的中间商。

市面上绝大多数标价上万的 AI 研学机构，自身既没有AI技术研发能力，也没有专职技术讲师，甚至连独立的课程研发团队都没有。他们的核心竞争力，并不是教学质量，而是资源整合能力：

把免费开放的企业展厅、标准化的通用课件、兼职的带队老师、可批量印制的结业证书，打包成一套 “高端 AI 精英培养” 产品，再通过渠道网络卖给家长。换句话说，当前的AI研学，其实是一门披着科技外衣的 “贴牌组装” 生意。

这也恰恰解释了，为什么大量原本做户外拓展、英语培训的机构能在短短几个月内完成转型：不需要技术沉淀，不需要人才储备，只要对接上游的第三方课程服务商，就能拿到全套可直接落地的 AI 研学解决方案，连宣传话术、海报模板都可以一并输出。

从整条产业链的分润结构来看，利润高度向渠道与营销端倾斜，AI 技术本身的价值被压缩到了极致。前端招生渠道（教培机构、学校合作方、亲子 KOL、旅行社）要拿走总营收大头；研学城市合伙人基本按业绩提成。

负责落地执行的第三方课程服务商，提供课件、师资、场地对接、证书等全流程服务，也能分上一块蛋糕。剩余的营收中，住宿、餐饮、交通、场地门票占一部分支出。最终算下来，真正投入到 AI 技术教学、深度实操内容研发上的费用寥寥无几。

况且，这门生意的利润率极高，甚至背后有专门的报价团队。

“第一财经”报道，一般研学游的价格是普通旅游团的2到3倍，会有业内人士为研学团提供报价策略，建议各项活动的定价高出成本一倍，确保至少40%的利润率。即便如此，不少学生花高价报的AI研学班依旧严重与宣传不符。

据悉，AI前沿部署工程师李明甚至直言：整个AI教育市场“90%以上都是糊弄”。以“研学”为关键字在黑猫投诉网上搜索，累计有超过2375条投诉信息，“与实际相差甚远”是出现频次较多的投诉理由。

很多去高校、科技大厂研学的团队基本就是拍照打卡、发给家长，与传统的旅行没有太大区别。“高端”一点的，会组织演讲比赛、路演。

有家长吐槽花1.5万元报“大模型实战营”，孩子只学了如何用AI生成PPT和文案。更有学生在路演现场提前背好专业名词，老师在台下拍照，回答“投资人”问题时如果答不上来，会有老师代答。

总而言之，AI含量高低不知，但在家长的朋友圈刷屏是毋庸置疑的。

说到底，AI 研学并不是一门技术生意，而是一门精准拿捏代际焦虑、依托流量渠道变现、叠加风口红利的营销生意。AI 只是当下最时髦的概念包装，往前推十几年是奥数，七八年前是少儿编程……底层的商业逻辑从未改变。

风口总会轮换，这些轻装上阵的中间商可以随时换下一个概念全身而退。

作者：道总有理，科技创新与商业趋势观察家。深耕科技商业领域 15 年，完整跨越 PC 互联网、移动互联网、AI 产业三大变革周期。坚持独立立场，坚守产业理性。本文为原创内容，未经授权谢绝任何形式转载、摘编与修改，欢迎转发分享。