北京
NO.716
作者：观察君
校稿：程程 / 编辑：致知
最忙法务部的位子，这回要轮到LV来坐了。知名奢侈品牌LV起诉中国茶饮品牌茉莉奶白，一审大胜，茉莉奶白被判赔1030万元。该案引发的争议声还未停止，据公开消息，LV又将国家知识产权局告上法院，而且这已经是LV第六次起诉国家知识产权局。
最近五年，LV在中国发起的商标侵权诉讼达到1691起，2026年才过去半年就发起了56起诉讼。LV在中国疯狂诉讼，背后又有哪些不为人知的目的呢？
近日，LV起诉中国连锁茶饮品牌茉莉奶白商标侵权案终于有了一审结果，茉莉奶白被苏州中院一审判赔1030万元。去年5月份，LV起诉茉莉奶白，认为茉莉奶白的四叶花卉图标与LV的经典图标太过相似，属于商标侵权。
知名奢侈品牌盯着18块钱一杯的奶茶打官司，让不少网友感觉有些过分。这场商标侵权官司，因为一个图案设计，茉莉奶白亏大发了。如果案件后续判决维持原判，这家刚成立没多久的奶茶品牌要赔偿LV金额1030万。这还只是赔偿给LV的金额。可是茉莉奶白2400多家门店的招牌、包装、物料、广告等全部更换，又将是一大笔费用。这直接要了茉莉奶白半条命。
这还不是重点。起诉茉莉奶白商标侵权案一审刚出结果，LV又在7月14日反手就将国家知识产权局告上了北京知识产权法院。
原因就是，在起诉茉莉奶白商标侵权之前，LV曾经向国家知识产权局发起过针对茉莉奶白的商标无效申请，而被国家知识产权局驳回。根据《商标法》，先行政裁定后司法裁定的原则，LV就直接起诉了茉莉奶白，并在拿下一审胜诉判决后，转身把这场商标纠纷的裁判员国家知识产权局也告上法庭。
还好，国家知识产权局应诉LV应该已经轻车熟路了，因为在此之前，LV已经起诉国家知识产权局5次了，3胜2负。
此外，根据公开资料显示，从2023年至今，LV所申请的多个商标都处于驳回复审、商标异议、商标无效及撤销状态。
最近五年，LV在中国发起的商标侵权诉讼达到1691起，2026年才过去半年就发起了56起诉讼。起起诉对象，不仅有茶饮，还有餐饮品牌、纺织厂、皮革厂等企业。
不止中国，LV在国外也是不断发起商标侵权诉讼。美国、日本、意大利、法国等国家都审理过LV的侵权诉讼。但是不同的是，公开资料查询到的LV在国外的商标侵权案件全部败诉。只有在中国有胜有负，但大部分案例不公开。
一个做奢侈品的，为啥疯狂打官司呢？这里也透露了LV的商业焦虑。
一个普普通通的帆布包，LV能售价几万块，靠的肯定不是质量，而是奢侈品的那道无形的墙。LV上印的那些图形就是LV的印钞机，如果放任这些图像烂大街，奢侈品的格调马上就会被拉平，就会失去高高在上的感觉，那么奢侈品的生意经就念不下去了。
LV在中国疯狂诉讼，连国家知识产权局都不给留情面，就是为了从商标注册源头一直到生产销售端，将维权成果夯实。
LV的疯狂诉讼，在网络上也招致一片骂声。微博上，“LV一点也不顾忌中国市场了吗”话题，曝光度接近5000万，大部分是LV开骂。还有很多网友号召抵制将于7月25日在上海举办的LV2027年早春度假系列大秀。
但了解奢侈品牌和中国市场的都知道，奢侈品牌根本不在意这样的网络暴力，这样的网络意见也根本左右不了LV在中国市场的销量。
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