品牌热点 | 中国银联携手Figure用纪录片续写山区诗意、星巴克联名泡泡玛特、东边野兽将新品发布嵌入品牌回顾展…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

中国银联 X Figure：用纪录片续写山区诗意

今夏，中国银联携手纪录片厂牌Figure推出三部系列短片，为其「诗歌POS机」公益项目完成了一次阶段性的影像叙事。

三部作品在五天内密集上线：《七年：致勇敢与希望》串联2019年首批参与项目的山区小诗人与七年后新一批孩子；《蜕变：写诗少年的成人礼》以镜头回访当年写诗的几位少年——有人考入大理大学，有人正在学厨准备回乡开饭店，有人决定毕业后回山支教；《新芽：人生的第一首诗》拍摄地为贵州凯里，记录更年幼的一批孩子第一次提笔写诗的过程。三部纪录片按「回望—回访—新生」的顺序排列，构成一条从起点到延续的时间链。

银联诗歌POS机公益行动始于2019年7月，由中国银联联合中国宋庆龄基金会发起。该项目将POS机终端改造为公益入口：用户支付1元即可获取一张印有山区儿童诗歌的POS小票，所筹善款定向用于山区艺术教育。截至目前，项目已覆盖安徽、河南、四川、新疆、云南等省份的400余所山区学校，累计帮助逾7000名儿童接受艺术素质教育，收集诗作超6000首，并出版诗集《大山里的小诗人》。公益图书馆与图书角亦已在多地落成。

孩子们的诗歌曾以多种形式进入公共空间，广州白云机场的诗歌长亭、淄博海岱楼的线下活动、农夫山泉瓶身均以儿童原创诗歌为载体，扩大了项目的传播半径。

从POS小票上的诗歌，到线下诗歌长亭，再到Figure合作的三部纪录片，银联以诗歌POS机为锚点，用七年的时间持续在内容与情感层面做纵深延展。

星巴克联名泡泡玛特

◎ 图源：星巴克

7月8日，星巴克中国正式上线与泡泡玛特旗下IP MOLLY的联名系列，企划主题定为「MOLLY爱的这杯」，并特别选择在MOLLY诞生20周年之际推出。

产品层面，软雪星冰乐系列同步迎来2026年度升级。该系列自2024年面世以来，始终以意式手作冰淇淋的绵密口感为研发方向，定位为经典星冰乐的迭代产品线。

IP设计方面，星巴克为此次联名打造了三款限定MOLLY造型——美人鱼、小画家与小天使，分别对应海洋、艺术灵感与守护主题，这些形象贯穿于饮品包装及门店视觉系统。线下体验上，星巴克臻选北京蓝色港湾店被改造成MOLLY主题空间，通过沉浸式场景完整呈现联名叙事。

◎ 图源：星巴克

此次合作是星巴克2026年上半年联名节奏中的又一重要节点。回顾此前，5月星巴克曾两度携手周杰伦：先是以「风味侦探Jay」为主题，将「真味无糖」系列包装成歌词解谜互动；随后推出「SHAKE冰摇」系列，用五首歌名为五款冰摇饮品命名。更早的去年底，《哈利·波特》联名则曾将38家门店改造为魔法主题空间。

东边野兽将新品发布嵌入品牌回顾展

◎ 图源：东边野兽

6月19日至7月12日，东方草本护肤品牌东边野兽于上海洛克·外滩源众安·美丰大楼举办「野力无边 Untamed, Unbound」品牌回顾暨「净之野」系列发布展。展览以「无边际」「无边界」「无边缘」「无边净」四个篇章，系统梳理品牌发展脉络，涵盖核心成分研发、跨界合作、灵感刊物及可持续公益项目等多条线索。

其中，品牌与北京当代艺术基金会联合发起「BCAF东边绿洲专项基金」，聚焦乡村女性与儿童的艺术美育，项目落地云南维西塔城。现场特设的「东边编辑部 Media Lab」同步展出《蘑》《种子》《治愈者》《孢子城市》等品牌灵感读物。

◎ 图源：东边野兽

本次展览的核心落点是全新身心护理系列「净之野」的首发——这是品牌从护肤向身心护理品类延伸的首条产品线。

◎ 图源：东边野兽

品牌特邀佛造像雕塑艺术家蒋晟参与共创，以「观音净瓶」为瓶型设计原点，并借用「五轮塔」所对应的地、水、火、风、空五种元素构建视觉体系。展览以「七日净」为线索，设置净手、净沫、净肤、净息、净所、净空、净归七个可步入式空间，观众沿动线依次体验水流、泡沫、植物气息等感官引导，完成一场从身体感知回归内在秩序的旅程。

野兽派呈现限时花艺装置「The Mirror 寻香花镜」

6月26日至7月5日，野兽派于上海洛克·外滩源博物院广场呈现限时花艺装置「The Mirror寻香花镜」，为同名全新香水系列「The Mirror」揭幕。

此次活动是野兽派品牌成立15周年的特别企划，由品牌联合新加坡植物设计工作室This Humid House共同打造。装置以镜面结构为骨架，选用上海梅雨季的本土花草与时令植物，包括西瓜、冬瓜等可食用瓜果为材料，在外滩源的红砖建筑群间构建出一座可穿行的植物迷宫。

◎ 图源：野兽派

开幕前一日，电影《给阿嬷的情书》中「木生阿公」的扮演者王彦桐与野兽派青春代言人李庚希亮相现场。展览最后一天发起「认领一株花」企划，邀请观众将展览植物带回家继续养护。

策略层面，野兽派将八支香水分散藏入一座限时十天的植物迷宫，让「找到它」成为体验的前置环节。观众在穿行、驻足、循香的过程中，嗅觉被前置为主导感官，每支香水被发现时所处的空间场景，也为气味叠加了一层记忆锚点。展览结束后次日香水即正式发售，形成「体验-发售」的无缝衔接。

裘真以内容特辑记录用户故事

国产皮具品牌裘真近期上线用户特辑「包在变旧，人在变新」，记录多位真实用户在使用品牌标志性水染植鞣皮包袋过程中的生活经历。

特辑构建了一组平行叙事：皮料因吸收汗水、阳光与日常油渍，逐渐形成独一无二的包浆，质地愈发柔软油润——这是「包在变旧」的物理过程；与此同时，用户们在经历裁员、精神内耗、节奏失衡等生活停滞后，重新拿回生活的主动权——这是「人在变新」的生命过程。

品牌将两者置于同一叙事框架中，试图以皮料的自然老化映射人的成长蜕变。特辑记录的多位用户均处于职业或生活的转折时刻，她们将「背上包、向前走」作为重新出发的动作锚点。

此次特辑延续了裘真自4月以来的内容节奏。2026年4月，品牌官宣演员春夏为品牌大使，围绕「时间容器」主题推出品牌短片、播客《耳听为真》，并与脱口秀演员鸟鸟展开对谈，共同探讨时间痕迹与自我接纳之间的关系。

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