微短剧的传播特征：碎片化、强社交与高互动

本文节选自《微短剧写作》

许道军 刘仕杰 著

中国人民大学出版社

短视频传播

作为一种新型的网络视听内容品类,有人认为,网络微短剧就是网络文学的短视频形式,也有人认为,微短剧其实就是短视频的一种形态。

《中国短视频发展研究报告 (2023)》也将微短剧涵盖在短视频的概念之中。微短剧与短视频的故事形态有较大区别,但在短视频时代的大背景下,很有必要探讨微短剧所具备的短视频传播特征,以便读者更好地理解微短剧的传播特点。

01.

符合观众碎片化需求

“碎片化”既是当前社会传播语境的基本特征之一,也是短视频时代的最主要的传播特征。随着生活节奏的加快和社会压力的增大,现代人的时间被切割成无数个碎片化的片段,这直接导致了受众在文化娱乐消费上的碎片化趋势。《中国网络视听发展研究报告 (2025)》显示,截至2024年 12 月,我国网络视听用户规模达 10.91 亿,网民使用率为1598.4%。微短剧用户规模达6.62亿人,网民使用率为59.7%。微短剧独立应用的人均单日使用时长达101分钟,已经追平即时通信。短视频人均单日使用时长达156分钟,居所有互联网应用首位,而这些数据很多都是来源于受众碎片化的需求。

本文配图：电影《社交网络》

微短剧短小精悍,内容紧凑,节奏精准,不拖泥带水,单集通常在几分钟内即可观赏完毕,满足了观众在公交地铁、课间、排队甚至上厕所的时间里看完一集 “影视剧”的需求。这种便捷高效的观影体验,无疑为微短剧赢得了广泛的受众基础和喜爱。

02.

极强沉浸感与灵活性

随着移动设备的普及和屏幕技术的进步,竖屏短视频逐渐成为主流的内容呈现方式。根据 MOVRMobile的报告,智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版。抖音、快手等短视频平台的竖屏视频数量占到了绝大多数。而作为微短剧主要生产基地的横店影视城,由于竖屏拍摄微短剧剧组的持续增多,业内人调侃 “横店”已经变成 “竖店”。

从传播学的角度来看,相较于传统的横屏播放,竖屏模式能够更充分地利用移动设备的屏幕空间,使画面更加饱满、直观,不仅增强了受众在观看过程中的沉浸感,还使得微短剧的内容更加贴近受众的日常生活,从而更容易引发情感共鸣。此外,竖屏符合绝大多数人使用手机的习惯,在观看微短剧的过程中,不需要频繁地切换屏幕方向,观看过程更加流畅和灵活,这也是竖屏微短剧更受欢迎的主要原因之一。

03.

高度社交化与互动性

在短视频快速发展的当下,微短剧不仅能延续短视频短、平、快的传播逻辑,也因其高度的社交化与互动性,塑造了观众高度参与的故事传播模式,成为网络视听行业新的增长点。

微短剧通常在多个社交平台上发布,如抖音、快手、B站、腾讯视频等,用户可以通过分享、评论和点赞等方式与创作者和其他用户互动交流。与前者交流,甚至可以影响剧情走向,与后者交流,可以交到很多价值观相同的朋友,极大地增强用户的参与感和体验感,使微短剧聚集大量的粉丝,形成广泛的社交影响力。

04.

算法推荐和技术赋能

随着短视频技术的快速发展,我们进入了一个算法时代。算法推荐成为短视频和微短剧传播的重要手段之一。

传统的受众细分往往依赖于人口统计学等宏观层面的指标,而算法推荐则深入挖掘用户的行为数据,包括浏览历史、停留时长、点赞评论内容等微观层面的信息,从而为用户精准推荐个性化的内容。在算法的影响下,用户喜欢什么样的故事内容,平台就会自动进行相关推荐,观众能够更容易发现自己感兴趣的微短剧。再加上微短剧投流成本占比较高,以小程序剧为例,投流成本占其制作和运营总成本的比例普遍能达到80%,2022年依托字节系统强大的算法推荐机制,抖音微短剧播放量破亿的就有55部。

此外,AI技术的应用与快速发展,也为微短剧的广泛传播提供了更多可能性。AI既能够辅助编剧创作剧本,也能够辅助生成高质量的图像、视频和特效,还能够助力微短剧精准营销,推动微短剧的跨文化传播,展现出巨大的潜力和价值。

05.

专业团队摄制,但制作成本低

随着网络微短剧迈向精品化之路,越来越多的影视专业化团队和影视公司加入微短剧赛道,展现出更加专业的水准,保证了微短剧的内容质量与艺术水准。然而,与动辄拍摄几个月、投资上亿的电视剧和网剧相比,微短剧的拍摄时间和制作成本要相对低很多,这种低成本、高效率的制作方式,使得微短剧产业能够以更低的门槛吸引更多的投资者和创作者,从而促进了微短剧产业的快速发展与繁荣。

小贴士

自2016年抖音诞生,我们正式进入短视频时代。短视频的强势崛起进一步拆解用户时间,影视行业也逐渐步入以 “秒”为计量单位的时代。

短小精悍的微短剧成为网络视听领域的一股新势力,它以紧凑的叙事、强烈的戏剧张力和高度浓缩的情绪表达,迅速吸引了大量观众,成为人们碎片化时间中的娱乐首选。

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