北京
没几天前，“东方甄选”三位前重量级员工、前CEO孙东旭和两位前头部主播明明、天权，宣布成立新公司“美丽明天”，从事与老东家东方甄选经营范围高度重合的直播带货。
“老领导”俞敏洪先生给予了高度肯定，甚至提出在需要的时候扶持一把，丝毫没有把他们当“叛逃出走”后成为竞争对手的敌意。
“余校长”这样做，可能是因为已经成竹在胸——扶持旧部下言论48小时之后，东方甄选在48小时内连开实体店，完全落实了5月份宣布的拓店计划。7月15日西安店、16日郑州店这两家新东方业务重点区域内的东方甄选首店完成落地。
5月21日东方甄选实体店首店在北京海淀的新东方大厦正式开业，俞敏洪先生为首店开业剪彩，并高调宣布将在西安、郑州等城市布局体验店。
7月15日东方甄选全国第二家线下体验店西安店开业，16日全国第三家线下体验店郑州店也是河南首店开业，东方甄选按照计划实现了首轮规模化扩张，完成西北、中原两大核心区域线下布局。
东方甄选西安首店在西安市碑林区新东方大厦一层，依托新东方自有教学楼改造，门店约800㎡，是目前三店中面积最大的。
据媒体报道，西安店延续了东方甄选北京首店的零售、咖啡、简餐的模式，商品覆盖零食、烘焙、粮油、生鲜等，还推出了西北特产，设置陕西农产专属展区。陕西苹果、杂粮、牛羊肉等特色农产丰富，可搭建产地直供双向产销通道。
2022年时东方甄选陕西专场直播出圈，2023年落地西安文旅专场，西安本地会员规模长期位居全国前列，存量高粘性用户充足。
西安店同步上架直播间线上爆款，自营商品占比超50%。
门店设有大面积咖啡简餐区、亲子休闲空间、文旅线路展示区，另设有新东方教育咨询点位，可现场报名“东方甄选看世界”文旅项目。
新东方集团副总裁、东方甄选执行总裁孙进现场表示：“选择西安，就是东方甄选在西北安了家”，门店将作为西北供应链、线下体验双支点，持续挖掘西北农业与文旅资源。
东方甄选郑州门店在郑州市金水区国基路“21世纪社区”底商，紧邻新东方郑州校区。据报道，门店使用面积近300㎡，近,1300个SKU上架，自营商品占比60%以上，定位在东方甄选实体店的小型社区标准店。
核心品类与北京首店高度重合，包括粮油调味、冷冻生鲜、烘焙、日用百货、线上热销零食，另专门设置河南特色产品专区，把河南特色面点、农副产品上架。
另外配套有小型咖啡简餐区、简易阅读休息区，还设有新东方文创展示。门店运营方透露后续将上线门店小程序，支持线上下单、社区配送到家服务。
因此，东方甄选郑州店定位为成熟社区便民店，聚焦居民日常刚需，没有像西安店那样强调文旅综合、教学示范等。
早在2025年，东方甄选就在郑州建设了冷链冻品仓和常温物流仓，后者有2.7万㎡，承载品牌60%自营商品仓储。
在郑州店开业现场，孙进宣布2026年9月东方甄选郑州仓将扩建至3.5万㎡，全面支撑中原、华北配送效率。
东方甄选两家实体店开业，均在新东方存量校区内，按照此前俞敏洪先生多次强调的、“东方甄选”将依托新东方全国约800个教学点资源，低成本落地。
西安、郑州两店整体上体现了这种轻资产改造模式，也是俞敏洪先生所说优先布局一、二线核心商圈、社区、校区周边的体现。
按照俞敏洪的计划，“东方甄选”要走线上线下融合发展路线，线下门店不只是卖货渠道，更是品牌线下触点、文旅落地窗口、家庭教育服务载体。
教培与零售，是当下老百姓生活的必需，连餐饮都比不上——把下馆子省下来的钱投入子女教育，是国人的传统。好运眷顾勤奋的人，东方甄选这一次又被“砸中”了。
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