电影之外：幸福蓝海影院的新答卷

7月9日，第38届大众电影百花奖公布提名名单，幸福蓝海影视文化集团股份有限公司（下称“幸福蓝海”）出品并参与制作的《南京照相馆》一举斩获9项提名，联合出品的《飞驰人生3》《唐探1900》分别入围最佳影片、最佳男主角等奖项。从内容创作到院线运营，幸福蓝海正不断完善电影产业链布局。当电影市场进入存量竞争时代，影院作为连接内容与观众的重要终端，也迎来新的发展命题。

近日，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，从鼓励多元业态融合、强化品牌经营、提升服务质量等方面，为影院创新发展进一步指明方向。对于拥有近700家影院、4200张银幕、覆盖全国20多个省（自治区、直辖市）的幸福蓝海而言，多样化经营，既是顺应市场变化的主动探索，也是释放院线平台价值的重要路径。

近年来，幸福蓝海持续探索影院空间、内容与服务的创新组合，推动影院从单一电影放映场所向复合型文化空间转型，为影院高质量发展提供了新的思路。

破界

影院空间的价值，正在被重新定义。随着消费需求不断升级，越来越多年轻消费者把影院视作一种生活方式。观众的需求变了，影院也需要重新定义自己的空间价值。基于这样的思考，幸福蓝海推出了一系列特色主题影厅。

其中，“I人专属影厅”成为不少年轻观众讨论的话题。影厅以“静音、无打扰、不拼座”为理念，通过隔座留空、独立观影区域、毛绒陪伴玩偶、静音零食包以及片尾延迟亮灯等细节设计，让喜欢独处的观众拥有更加舒适的观影体验。该模式已在南京、苏州等多个城市落地，有效提升了工作日非黄金时段的上座率。幸福蓝海还打造了面向商务人士、情侣及小型聚会的“荔枝厅”，配置全真皮可躺座椅、专属茶饮、小食以及VIP休息区，将观影体验进一步延伸至品质休闲消费。

“i人影厅”：静音、不拼座，配毛绒“搭子”陪看，专为喜欢独处的观众打造

针对更加细分的人群，幸福蓝海相继推出“520单身友好影厅”“女性友好影厅”等特色场景。520期间，全国10多个城市近20家影院同步上线“单身友好影厅”，活动当日场均观影人次达到全国平均水平的近2倍；母亲节期间，全国100家幸福蓝海直营影院上线女性公益服务。此外，“宠物友好影厅”通过完善配套设施，满足越来越多养宠家庭的消费需求。

幸福蓝海携手ABC打造“女性友好影城”，把生理期应急补给变成影院里的默认标准

“宠物友好影厅”的“爪爪友好观影公约”：从接种、牵引到清洁责任，细节都有讲究

从满足观影需求，到满足情绪需求、社交需求和品质消费需求，这些特色主题影厅不仅丰富了观影场景，也让影院从标准化放映空间逐渐成为能够承载不同生活方式的文化消费空间。

融合

影院的边界，正在不断延伸。电影之外，影院还能提供什么？幸福蓝海的答案，是不断丰富影院内容供给，让影厅“动起来”。

今年4月，江苏省城市足球联赛（“苏超”）拉开大幕。幸福蓝海依托IMAX、LUXE等高规格影厅，在多地打造“苏超”第二现场，让球迷通过大银幕共享赛事激情。为了营造沉浸式观赛体验，影院提前准备了加油棒、手举牌等互动道具，观众走进影厅便进入浓厚的“主场模式”。随着比赛开始，欢呼声、呐喊声此起彼伏，影院里的氛围丝毫不逊于现场看台。不少球迷感叹：“以前在家看球总错过细节，在影院里，球员的跑位路线、战术配合都看得清清楚楚。”

IMAX大银幕上的“苏超”第二现场，加油棒、手举牌齐上阵，氛围不输现场看台

截至7月上旬，幸福蓝海影院“苏超”第二现场观赛累计近万人次。比赛结束，不少观众并没有立刻离场，而是在影院大厅交流比赛、参与互动、购买相关产品。赛事直播让影厅成为年轻人新的社交空间。

除了体育赛事，幸福蓝海还不断拓展内容边界。“声动蓝海”音乐会、儿童剧演出陆续走进影院，洛天依演唱会等热门演出同步转播；“影笑联动”脱口秀专场已覆盖10余座城市20余家门店，并逐步形成固定巡演路线；《王者荣耀》职业赛事、世界杯等大型赛事直播持续吸引青年群体走进影院。

“影笑联动”脱口秀专场走进影院，已覆盖10余座城市、20余家门店

同时，幸福蓝海积极探索“票根经济”，打通影院与城市文化消费场景。观众凭“咪豆”音乐节等活动票根即可享受指定影院观影优惠，实现影院与商业、文旅活动之间的客流共享。此外，影院空间体验也在不断丰富，公司推出“趣玩蓝海——厅外互动区”，陆续引入KomiJ潮玩扭蛋机、拍立方自拍机、photosmi大头贴等互动装置。目前，KomiJ潮玩扭蛋机已覆盖近50家直营影院，拍立方自拍机覆盖50多家影院，形成集观影、打卡、社交、消费于一体的新体验。

无论是体育赛事、演艺直播，还是票根联动、互动体验，影院提供的不再只是电影内容，而是不断延伸的文化消费场景，观众也从“来看电影”逐渐变成“来体验生活”。

深耕

影院的根基，源于电影文化与精细化运营。幸福蓝海持续打造“遇见好电影”主题艺术影展品牌，相继举办“江苏科幻影展”“我们的珍宝·戏曲电影展”“致敬经典·国际修复电影展”“爱是永恒·中外电影名作展”等系列活动，并承接上海国际电影节“一带一路”电影周长三角放映活动，不断丰富影院文化供给。不同于传统档期经营，这些影展更加注重电影文化传播和影迷培育。公司还计划推进经典影片重映、胶片专题展映、年代主题观影等特色活动，让更多优秀电影作品拥有更长的放映周期和更广泛的传播空间，也让影院承担起传承电影文化、守护城市文化记忆的重要职责。一部经典影片的重映、一场导演交流、一场修复电影展映，都成为连接影迷与影院的重要情感纽带。

幸福蓝海“源点西部电影展”：以主题影展培育影迷、传播电影文化

“信仰之光·庆祝建党105周年优秀电影展映”，让影院成为主流价值传播的重要窗口

电影文化的生命力，也需要精细化运营赋能。幸福蓝海逐步建立起“一店一策”运营机制，根据不同商圈、不同客群、不同城市特点实施差异化经营，并形成品牌矩阵，统一建设标准和运营标准，实现特色经营与品质管理同步推进。

从文化品牌培育到精细化运营，幸福蓝海不断夯实影院发展的长期基础，通过持续培育电影文化、提升运营能力，让电影真正成为连接观众、连接城市文化生活的原点。

焕新

影院创新，离不开数字化能力与产业协同能力的支撑。无论影院业态如何丰富，高品质放映始终是电影院区别于其他文化消费空间的核心竞争力。

幸福蓝海推进“智享未来——幸福蓝海智慧影城数字平台建设”，以打造业财一体化的影院智能中枢为目标，推动放映、运营、服务和管理等环节的数字化升级，并积极探索虚拟现实电影等新技术与新型观影场景。

作为院线数字化转型的重要基础工程，“影院通”系统持续推进建设。幸福蓝海联合合作伙伴，不断完善售票、运营、服务等核心业务功能，持续提升影院运营效率和服务水平，为院线精细化运营和影院多样化经营提供支撑。

数字化能力不断提升的同时，幸福蓝海也持续打通内容生产、发行和影院终端之间的链条。依托“内容+渠道”一体化优势，公司新增发行业务，发行影片《蓝海》《恐怖邮轮》等，并组织旗下影院开展落地宣传。

在今年上海国际电影节期间，幸福蓝海与捷成华视网聚签署战略合作协议，双方将围绕影视投资制作、宣传发行、版权运营和AI技术应用开展合作，并通过“好故事征集计划”联合开发《后羿传》《补天》等中华传统神话系列AI影视项目，进一步延伸电影产业链合作空间。

从技术创新到内容创新，从影院终端到产业链协同，幸福蓝海正不断提升影院发展的内生动力。

影院未来，正在打开更多可能。

一块银幕，可以承载电影，也可以连接体育赛事、舞台演出和城市文化；一间影厅，可以容纳独处，也可以汇聚欢呼；一张电影票，可以开启一次观影，也可以成为进入城市休闲生活的入口。

幸福蓝海正以电影为原点，打开影院空间、内容与服务的更多可能，推动影院由传统放映场所向有内容、有体验、有温度的城市文化客厅不断转变。

电影之外，幸福蓝海的故事仍在继续。