小米汽车牵手赖斯，一次不止于玩梗的世界杯合作

一场最不被看好的比赛，却踢出了最跌宕起伏的90分钟。

在本届世界杯季军的争夺战中，英格兰一度取得4比0领先，法国又在下半场连续追分，双方最终将比分定格在疯狂的6比4。

首次首发担任三狮军团队长的赖斯开场3分钟破门，随后又利用角球送出助攻。凭借这场胜利，英格兰首次拿到世界杯季军，也创造了球队近60年来的世界杯最佳成绩。

而在赛场之外，有着出众外形和鲜明性格的赖斯也成了本届世界杯最受中国球迷关注的球员之一。

而早在世界杯开幕当天，小米汽车宣布赖斯担任小米YU7体验官，并用「大米入职小米」完成官宣——在世界杯的超级流量池中，小米精准捕捉到了最契合品牌的代言人。

季军战的一传一射，只是赖斯职业生涯的又一次高光切面。

本届世界杯，赖斯在英格兰队的7场比赛中全部首发，贡献1粒进球和2次助攻，关键传球17次，创造机会数位居队内首位。

虽然世界杯期间，赖斯曾因身体不适缺席训练，一度只能卧床休息。但在最后的季军赛中，赖斯依然首发出战，并戴上了英格兰队长袖标。而这一场的数据，也让其成为英格兰队史在世界杯上达成这一表现的第六人。

回顾赖斯的职业生涯，其实并非一路顺风。

14岁被切尔西解约后，他被迫四处试训，加盟西汉姆联后，他开始逐步成长为球队队长。随后，赖斯以当时英格兰球员历史第一的1.05亿英镑转会费加盟阿森纳，并在2025/26赛季帮助球队重夺英超冠军、闯入欧冠决赛，连续第二年当选队内赛季最佳。

国家队层面，自2019年完成首秀以来，赖斯连续四届大赛的26次出场全部首发，他早已是球队不可或缺的一员。过去几个赛季的稳定表现，为赖斯积累了足够的专业认可；本届世界杯带来的集中曝光，则进一步放大了他的公众影响力和商业价值。

世界杯开幕前，赖斯正式入驻小红书。英格兰首战击败克罗地亚后，完成助攻的赖斯迅速被泛球迷所关注。英超联赛官方账号随后发布了他的专属主题曲《Rice Rice Baby》， 这首「赖斯进行曲」很快成为社媒上的热门BGM，不少创作者用它制作舞蹈和人物二创。

幽默随和的性格、低调稳定的家庭生活和鲜少出现的场外争议，共同塑造了他健康自律的公众形象。爱吃中餐和「大米宝贝」的昵称等细节，又拉近了他与中国球迷的距离，凭借和鲜明的反差感，赖斯逐渐获得了超出足球圈层的关注，也成为球迷眼中的「优质偶像」。

这份影响力已经转化为更具体的商业价值。截至目前，赖斯已拥有包括Burberry、欧莱雅内在的10余家商业合作伙伴，Instagram粉丝数达到719万，互动率也明显高于同类账号。

回头来看，在赖斯的世界杯热度全面释放前，小米汽车便完成签约，比起追逐赛事期间的短期热点，品牌更早看到了赖斯身上的长期价值。

赖斯与小米的携手，始于赛场实力，更深于人格魅力。稳定与全能，是双方最鲜明的标签。

自2017年完成一线队首秀以来，赖斯很少出现明显的状态起伏。从2018/19赛季开始，他连续八个赛季的英超出场数均超过30场。

赖斯的稳定，不只体现在出勤，更来自体能、防守和推进能力的全面支撑。2025年创造65次机会、完成310次推进带球，分列英超第四和中场球员第一；2025/26赛季，他以91次抢断和380.22公里跑动领跑全队。

对于一辆车而言，稳定同样来自多项能力的共同作用。

驾驶层面，小米YU7搭载「蛟龙底盘」，强调操控的稳定性与精准性；安全层面，车辆采用铠甲笼式钢铝混合车身，最高应用2200MPa小米超强钢，并通过「内嵌式防滚架」和四门防撞梁加强乘员舱防护。

智能体验方面，「超级小爱」可以完成语音控车、模糊语义导航和自然对话，Xiaomi XLA认知大模型则通过多模态感知和场景理解，为驾驶者应对复杂路况提供辅助。YU7标准版还拥有最高835公里的CLTC续航，15分钟最长补能465公里，为城市通勤和长途出行留出更多余量。

这些能力不必与赖斯的球场特点逐项绑定，却指向了相似的价值：面对不同场景，依然能够保持稳定而全面的表现。

赛场之外，赖斯的个人形象又为这次合作增加了另一层连接。他与相识多年的伴侣劳伦·弗莱尔共同组建家庭，长期保持低调稳定的生活，也鲜少卷入场外争议。幽默、亲和的性格，加上对家庭的责任感，让他的公众形象能够覆盖核心球迷、泛体育人群和年轻家庭。

可以说，不管是球场上的战术执行，还是日常生活中的角色担当，27岁的赖斯都与小米汽车所追求的综合价值高度契合。赖斯所展现出的稳定、智慧、体能和责任感，也为小米YU7的产品特点提供了更具象、更容易感知的人格化表达。

每当赖斯在世界杯赛场上用智慧与责任守护每一球，小米YU7也正用安全、智能与续航，守护每一段平凡却珍贵的旅程。这种价值观上的惺惺相惜，让「选择一辆车」这件事，成为了一种对理想自我、理想生活方式的向往。

2026美加墨世界杯终会结束，赖斯在这个夏天留下的诸多高光时刻也将成为球迷共同的记忆。而对于小米汽车来说，这场合作的价值，并不会随着终场哨响而结束。

从过去的梅罗，到如今的哈兰德、姆巴佩等巨星，曝光和声量一向世界杯期间品牌的必争之地。然而，随着大众消费情绪和习惯的改变，真正决定品牌传播效果的，愈发向「能否建立情感连接」转变。消费者不会因为一次铺天盖地的「洗脑」广告就记住一个品牌，却会因为一个喜欢的球员、一段认可的故事，而对品牌产生持续好感。

赖斯正是这样的优质代言人。

无论是在世界杯赛场上的稳定发挥，还是在更衣室里的领导力，他身上展现出的沉稳、责任感和关键时刻挺身而出的精神，都让球迷产生强烈共鸣。

世界杯季军赛后，赖斯坦言：「第三名不是我们的目标，但我们不愿带着失落离开。今晚，我们足以为此感到骄傲。」这段话没有回避失望，也没有否定球队一路走来的付出，而这正是足球打动人的部分——它不只歌颂胜利，也让人学会在失利之后继续向前。

类似的时刻，也曾出现在阿森纳上赛季的争冠途中。上赛季英超争冠进入白热化阶段，阿森纳一度在积分榜领先，却在赛季后半程连续失分。4月客场不敌曼城后，全队士气跌至低谷。而赖斯的一句「It's not done yet」，成为了球队重新振作的重要转折点。

「It’s not done」的精神，同样也被小米内化品牌叙事的一部分。以此为口号，小米汽车在世界杯季军赛前特别发布了「征途虽阻，梦想不熄」海报，表达与赖斯同行。对正在走向全球市场的小米汽车来说，这种关于坚持、责任与重新出发的共同理解，为双方的合作留下了超越一届世界杯的延展空间。

这张关于足球精神的叙事海报，仅仅是世界杯期间小米汽车的线上线下传播的一个缩影。在这个信息愈发碎片化的时代，小米汽车特别选择了更轻量的权益激活方式，抓住赖斯的名字Rice与「小米」的异曲同工之妙，设计出「大米＆小米」的记忆点。官宣当日，仅抖音一个平台就收获了超10万点赞、8.3万余次转发分享。

世界杯期间，小米汽车更是每逢赖斯赛程与赛事热点，都会在社媒上释放专属物料。「赖斯每进1球，就送出1件赖斯签名球衣；赖斯每助攻1次，就送出1个赖斯签名车模」的热闹观赛活动， 引得小米创办人、董事长兼CEO雷军也亲自「下场」，为赖斯加油助威，与球迷们一起追起世界杯。

而在线下，球迷的参与期待也被小米汽车的各类体验活动所承托，变成实打实的品牌关注度。绿茵狂欢季的热闹之下，7月6日起，前往小米汽车门店即可扫码抽4500个限量足球；7月8日，试驾就有机会赢得赖斯签名球衣；英格兰晋级4强更是活动加码，试驾就可获赠1：43的合金车模。不断加码的线下体验活动，让更多车主与球迷愿意因为赖斯、因为足球走进小米汽车门店。

从「亚洲飞人」苏炳添，到「超级金满贯」的樊振东，再到英格兰队长的赖斯，小米选择的都是那些专业实力突出、个人形象稳定、故事色彩鲜明的运动员，共同构成了小米品牌不断突破、持续向上的精神表达。

值得一提的是，作为本届世界杯期间唯一支持英格兰队及球员的中国品牌，小米的多元化体育代言布局正走向全球。这份「唯一性」既是对赖斯、英格兰足球的信任，更是同类型品牌中少有的对当地市场展现出的诚意。随着小米汽车计划于2027年进入欧洲市场，与赖斯的携手也为品牌接触英国球迷、积累当地公众认知提供了铺垫。

除了小米汽车签约赖斯之外，小米手机则签约「小蜘蛛」阿尔瓦雷斯，担任XIAOMI17T 国际市场的品牌挚友，针对海外市场寻找最能代表当地年轻群体价值认同的运动员，让品牌真正融入当地文化。

成熟的体育投资，没有绝对的对错之分，只有适配与否。「大米入职小米」以轻量化的赞助姿态撬动世界杯顶级流量，不仅实现了品牌的强势曝光，更通过巧妙的国民级话题嫁接，成功将赛事的激情与荣耀感迁移至品牌本身，在用户心智中完成了从「认知」到「认同」的深度占位，是一次兼具智慧与实效的品牌激活典范。

世界杯落幕，进球、热点也终会散去，真正能够留在消费者心中的，仍然是那些能够讲述动人佳话的人物和品牌。这或许是小米汽车迈向全球市场过程中，最值得持续讲下去的新故事。