广东
汕尾，正在发力
过去提起汕尾，很多人第一反应是“粤东小城”“海鲜便宜”，但最近一年，它开始频繁出现在大湾区人的周末出游清单里。
广汕高铁把深圳、广州到汕尾的时间压缩到一小时出头，品清湖畔的酒店周末常满，渔港大排档排队等位成了常态。
数据最能说明热度。今年上半年，汕尾接待游客570万人次，旅游收入68.9亿元，同比分别增长11.7%和17.1%。
放在全省看，这个增速相当亮眼。
而就在7月18日，一场名为“湾藏山海 幸会汕尾”的文旅嘉年华在品清湖畔开场，与其说是传统的旅游推介会，不如说是一次汕尾文旅“憋了大招”的集中展示。
这场活动有点不一样。
它不是传统的旅游推介会，台下坐着的除了政府官员，还有非遗传承人、民宿运营者、文旅学者，以及一个在当地深耕了九年的开发商——星河湾。
大家聊的不仅只有宏伟蓝图，还体验探访了更具体的事。
比如看着陆丰皮影戏，并思考怎么才能让年轻人也愿意掏钱看？
感受了渔歌的非遗魅力，也在想它能不能变成海边酒吧的驻唱节目？
喝了擂茶感受汕尾的烟火气，那能不能开发成便携茶包，让游客带回家当手信？
汕尾市副市长周小壮在致辞时说了一句话："汕尾拥有优越的山海资源，紧扣'好海水，在汕尾'，坚持以文塑旅、以旅彰文，活化国家级非遗，打造'山海有风光、非遗有故事、美食有滋味'的全域文旅发展格局。"
其实总结起来很实在，就是好海水，在汕尾，这是汕尾死磕的IP。
毕竟汕尾拥有全省前列的海岛数量和优质海岸线，这是老天赏饭。
但如何把“海”变成可体验、可消费、可传播的内容，才是真正的考题。
沙龙上大家形成的共识是，汕尾要牢牢咬住"好海水"这个核心IP，打造全龄段轻度假体系，把渔港、非遗、海鲜三张牌打出王炸效果。
非遗不能只活在舞台上，而是要进入餐饮、民宿、夜游等消费场景，让"因一味山海、赴一座城"成为年轻人的出行理由。
这场嘉年华的高光时刻，给了星河湾。
星河湾总裁黄健慧拿到“中国城市品牌推广大使”，汕尾星河湾也被授予“中国城市品牌示范项目”。
有人可能会问，一家开发商凭什么拿文旅的奖？
但如果你在汕尾星河湾周边走一圈，会发现答案挺直接。
他们建了滨海度假酒店、修了环湖骑海木栈道，这些原本不属于开发商"分内事"的设施，如今成了市民和游客的日常打卡点。
九年时间，2300户业主，连续粤东销冠——市场用脚投票，比任何颁奖词都有说服力。
星河湾集团总裁黄健慧在交流时说了一句话，让我印象很深，大概意思就是，星河湾不是来盖房子的，是想做汕尾对外的城市会客厅。
这句话听起来有点大，但看到他们新开放的245平方米样板间，直面品清湖，落地窗外就是海天一色。
你会觉得，至少他们在努力把“好生活”做成一门可以看见的生意。
当然，一场嘉年华改变不了一个城市的文旅底色，但汕尾正在做的事有迹可循。
高铁拉近了物理距离，非遗正在寻找新场景，企业愿意做长线投入，政府也明确了“好海水”的核心抓手。
接下来要看的，是这些动作能不能真正转化成游客口碑和复购率。
至少从今年夏天的热度来看，汕尾已经不再是那个低调的粤东小城了。
它在发力，而且力道不小。至于能不能真正成为大湾区人向往的“第二居所”，时间会给出答案。
但方向对了，山海不会辜负。
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