凭什么又是无锡？这座地级市藏了多少底牌？为何让国家连续押宝

近日，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，在“旅游城市和特色旅游地布局”中，无锡被列入“重点旅游城市”。自“十四五”纳入国家重点旅游城市布局以来，无锡连续两届跻身国家级文旅重点布局名单。

这份持续认可的背后，是一座江南古城从“低调”到“出圈”、从“爆红”到“长红”的系统性跃升。2025年，无锡全年接待游客1.62亿人次，游客消费金额825.03亿元，同比增长分别达14.53%和14.17%，两项增幅均为全省第一。数据之下，是无锡旅游“为什么行”的深层逻辑。

生态为基、文脉为魂，是不可复制的城市底色。

一城太湖碧水、半部江南风光。鼋头渚烟波浩渺，蠡湖山水相依，惠山层峦叠翠，古园清幽雅致。四季可赏的生态格局，构筑起无锡文旅发展的天然根基。而作为吴文化发源地、大运河重要节点城市，千年文脉在锡城绵延不绝——泰伯礼让传扬德善之风，运河古埠承载千年市井繁华，紫砂匠心、江南丝竹、江南园林，沉淀出独一无二的城市文化IP。生态与人文的双重禀赋，是无锡跻身国家级布局的“先天优势”。

重大项目与场景创新，让传统景区焕发“第二春”。

无锡深知，“老天爷赏饭吃”的山水与“老祖宗留下的”文脉，需要在当代语境中重新激活。2025年，无锡推动11个文旅项目跻身省级重点方阵，数量位居全省第二。惠山古镇三期项目国乐潮流特色街区4月30日开街，“五一”期间1至4日接待游客48.01万人次；清名桥历史文化街区保护提升工程立足古运河“水弄堂”独特风貌，着力打造集文化体验、休闲游憩于一体的古运河文化集中展示窗口。

传统景区不再是“老样子”——蠡园打造“莫奈花园”式绣球花展，仅开展前两天客流量同比激增240%；三国城推出“免费中式婚礼体验”，将“刘备招亲”与新人婚礼相结合，视频在抖音获得百万播放量。2025年，惠山古镇18至40岁客群占比达60%，年轻女性成为消费主力。“老景区”用“新玩法”抓住了年轻人的心。

流量转化为留量，无锡稳稳接住了“泼天富贵”。

2025年总台春晚，无锡作为四大分会场中唯一的长三角城市惊艳亮相。清名桥古运河的鱼灯绵延、太湖之上千帆竞发，无锡分会场斩获68个微博热搜，相关话题累计阅读量破10亿次。春晚效应立竿见影——春节假期8天，无锡接待游客1556.32万人次，旅游总收入159.78亿元，同比分别增长34.6%和27%。主舞台所在的清名桥历史文化街区接待游客155.59万人次，同比增长28.06%；惠山古镇每日接待游客量基本超过15万人次，同比增长67%，创历史新高。

但无锡的厉害之处在于“不止于春晚”。春晚结束后8小时，无锡旅游热度被“引爆”，省外游客占比接近80%。无锡迅速打磨“跟着春晚游无锡”主题线路，推出“春晚经典10景”和《锡游记·春晚十景打卡PASS》手册，让春晚流量真正沉下来、留下来。2025年数据显示，无锡56%的游客来自外省，清名桥古运河景区持续领跑热度榜单。从“单点火爆”到“全域共振”，无锡完成了流量的系统化承接。

“世界音乐之都”加冕，城市IP升维为国际符号。

2025年11月15日，联合国教科文组织为“世界音乐之都”无锡授牌，无锡成为中国首个获此殊荣的城市。联合国教科文组织“创意城市网络”秘书长丹尼斯·巴克斯感叹：“这里有音乐，但也不仅有音乐，它是一个博物馆，是一个生态系统”。

这一称号绝非虚名。无锡拥有370多家音乐企业，年产二胡5万把，占全国中高端市场份额25%，竖琴全球市场份额超60%；拥有无锡民族乐团、无锡交响乐团等专业艺术团体，年均开展惠民演出300余场；70所学校开设二胡课程，3万余名学子在丝竹声中传承乐脉。惠山映月里围绕“国潮艺术生活”定位，引入茑屋等数十家品牌首店，打造“音乐+场景”的沉浸式体验。“传承、交流、教育、普及、产业”五位一体的音乐生态，让“音乐之都”从称号转化为可持续的文旅动能。

名人效应与市井烟火，让城市叙事有温度、有厚度。

2025年3月，文化名人马未都的无锡之行引发全城关注。这位收藏界泰斗深度打卡鼋头渚樱花、蠡湖风光、稻香菜场等无锡地标，二十多条短视频在社交平台持续发酵。他清晨6:30在稻香菜场咬下第一口荠菜馄饨，直言“无锡人的讲究藏在荠菜馄饨的褶皱里”。从鼋头渚赏樱到稻香市场寻味，从蠡湖泛舟到探访低空经济示范区，马未都的足迹串联起无锡的生态、市井与现代产业。“跟着马爷游无锡”成为现象级话题。

与此同时，张凌赫、林更新、孙俪等明星的“沉浸式打卡”，让远景江阴工厂、蠡湖夜跑线、巡塘古镇等非典型景点一夜爆红。林更新深夜发蠡湖夜跑照，环湖步道晨跑人数增了两成。大熊猫“渝宝”和“加悦悦”在无锡动物园安家，迅速成为亲子家庭的必访热点。名人效应与市井烟火交织，让无锡的城市形象既有“星光”又有“地气”。

无锡文旅从年头“燃”到年尾。这份“燃”，不是偶然的运气，而是一套系统化的发展逻辑：以不可复制的生态文脉为根基，以重大项目和场景创新为载体，以顶级流量事件为引爆点，以城市IP升维为持续动力，以名人效应和市井烟火为情感纽带。

无锡连续两届跻身国家级文旅重点布局名单——这不是终点，而是一座城市从“网红”走向“长红”的新起点。欢迎您到无锡来！