北京
华润雪花深耕体育营销
拓展物流通道、赋能夜间经济
7月17日，华润雪花啤酒与重庆铜梁龙足球俱乐部正式完成续约，双方合作全面升级。依托全新续约协议，双方将落地一系列重磅联动规划：主场打造雪花专属球迷观赛专区，推出铜梁龙联名款啤酒；持续开展“喝雪花赢主场球票、球员签名周边”全民福利活动；同步联动城市商圈、线下终端，打造“第二观赛现场”。华润雪花重庆营销中心总经理刘彬表示，铜梁龙敢闯敢拼的球队气质与雪花“勇闯天涯”的品牌精神高度契合。
在渠道拓展方面，华润雪花积极通过铁路物流布局全国市场。7月14日，满载华润雪花啤酒的X8649次快速货运班列从沈阳铁路物流中心驶出，直达上海，标志着东北通往长三角的快消品铁路物流通道全面扩容。
此外，华润啤酒作为战略合作伙伴，助力7月17日启幕的2026厦门啤酒消费季。活动聚焦“体育引流、啤酒赋能、商业助力”主线，打造滨水夜间消费标杆。
百威中国三线齐发
CEO站台、再诉金星、嘉年华火爆
世界杯热潮席卷全球，百威集团全球CEO邓明潇（Michel Doukeris）近日专程从纽约飞抵广州。亲自为百威作为世界杯官方赞助商推出的“敬碰杯时刻”营销活动站台。同期，百威中国正式启动“百威夜百味”全国餐饮终端扶持计划，旨在通过门店焕新、城市夜生活地图、消费优惠等方式助力线下餐饮商户增收。邓明潇表示，中国市场将持续成为全球企业布局的核心阵地。
在法律层面，百威（中国）销售有限公司再次将金星啤酒相关企业告上法庭。此次被告涵盖金星啤酒集团漯河啤酒有限公司、河南金星控股有限公司等五方。百威指控其生产销售的啤酒产品擅自使用与百威注册商标近似的标识，构成商标侵权及不正当竞争。案件定于8月14日在射阳县人民法院开庭审理。这并非双方首次交锋——2019年双方商标侵权案曾一路打到最高人民法院，金星相关企业最终被判赔偿300万元。
线下活动方面，百威在多地掀起啤酒嘉年华热潮。7月16日至22日，“温享盛夏”2026暑期消费季暨百威世界杯FIFALAND啤酒嘉年华在温州科技广场举行。百威集团搭建了高清巨幕开放式观舞台，实时直播世界杯赛事，现场还有乐队LIVE、唱跳舞团等节目助兴。70多家美食文创摊位与观赛区联动，打造一站式夏日消费体验。与此同时，7月16日，第十六届延吉百威啤酒嘉年华在延吉1978文创园广场开幕，以“食尚延吉 燃情百威”为主题，活动将持续至8月初。
燕京业绩预增超25%
大连嘉年华强势回归
7月20日，燕京啤酒发布2026年上半年业绩预告，预计归母净利润同比增长25%至35%，在行业整体承压的背景下依然保持高增长态势。公司方面表示，增长主要得益于产品结构持续优化、U8等大单品放量以及区域市场精细化运营成效显现。
品牌活动层面，燕京啤酒携全系列产品重磅回归“2026大连啤酒嘉年华”。作为大连夏季夜经济的标志性活动，本届嘉年华于7月中旬启幕，燕京在现场设立大型品牌体验区，重点展示U8、V10精酿等主力产品，并推出多款限定口味供消费者品鉴。结合世界杯赛事直播、互动游戏及乐队演出，燕京展区人气火爆，有效拉动了品牌在东北市场的年轻化认知。
此次业绩预告与线下活动的双重发力，为燕京啤酒下半年旺季销售奠定了良好开局。业内分析认为，随着高端化战略持续推进，燕京有望在全年竞争中进一步巩固市场地位。
珠江啤酒节广州启幕
“啤酒+”战略全国铺开
7月17日，2026广州珠江啤酒节正式启动，标志着珠江啤酒“啤酒+”战略进入实质性落地阶段。本届啤酒节以“啤酒+美食”“啤酒+音乐”“啤酒+体育”为核心元素，现场设有精酿品鉴区、世界杯观赛巨幕、互动游戏区及潮流市集，打造沉浸式夜间消费场景。开幕首日便吸引数万市民参与，人气火爆。
珠江啤酒方面表示，广州站是今年“啤酒+”全国巡回首站，后续将结合各地城市文化特色，在多个重点城市复制推广类似活动，以场景化营销带动终端动销，积极拓展区域增量市场。业内分析指出，在行业存量竞争加剧的背景下，珠江啤酒此举有助于打破地域限制，加速品牌年轻化与全国化布局。
图片来源网络
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