飞天茅台再调价：i茅台零售价调整为1639元/瓶，茅台价格市场化改革又进一步！

7月17日晚间，贵州茅台分别在上交所和i茅台平台发布公告称：

按照“随行就市、相对平稳，供需适配、量价平衡”的原则，为有效维护市场秩序，自2026年7月18日零时起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶，销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。

同时，飞天53%vol 1L贵州茅台酒i茅台平台零售价由3119元/瓶调整为3269元/瓶。

盘点发现，这是茅台今年来第二次调整核心大单品飞天茅台价格，体现了茅台的市场化改革正不断深入，贵州茅台酒价格动态调整机制已初步形成。

01、压缩炒作空间，促进公平购酒

目前，i茅台零售价格与终端成交价之间存在显著价差。

以飞天53%vol 500ml贵州茅台酒1539元、1L贵州茅台酒3119元的自营零售价格为例，当前“今日酒价”“茅酒报价”等行业报价平台数据显示，500ml飞天茅台流通价（批价）约1650元，为茅台热销单品，存在比较大的炒作空间。

此次i茅台调价以市场流通价为参照锚点，其用意是压缩炒作空间，促进消费者公平购酒。

2026年，茅台全面开启了营销市场化改革，从1月1日对自营零售价格体系进行重塑，到3月31日将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）调整为1539元/瓶；再到5月16日调整陈年茅台、精品茅台等多款产品零售价，直至此次调价，可以看出，价格动态调整机制已初步形成，未来或将形成常态化的趋势。

业内人士称，今年以来，贵州茅台每一次调价都是基于市场供需情况，按照“随行就市、相对平稳，供需适配、量价平衡”的原则，客观研判后做出的适当调整，体现了以消费者、真实需求市场为中心的改革方向。

此次茅台调整i茅台平台产品价格，是自营渠道发挥市场 “平衡器与稳定器”作用的体现，也是茅台今年推出系列市场化改革举措，推动消费者公平、便捷、保真购买茅台酒相关工作的进一步落地。

作为自营体系主力阵地，i 茅台进一步强化价格引导功能，主动压缩炒作空间，充分彰显了茅台维护市场秩序的能力。

02、需求支撑价盘，调价顺应市场趋势

业内人士分析，此次茅台调价的底气，归根结底来自市场。一方面，通过调价回应市场真实需求，推动价格回归价值；另一方面，也是让茅台酒价格更真实地反映市场供需关系。

5月11日，贵州茅台管理层在2025年度及2026年第一季度业绩说明会上表示，将动态监测市场供需变化、消费趋势、渠道库存及终端动销情况，努力构建“以市场需求为驱动的动态市场价格调整机制”。

从近日召开的茅台酒半年工作会释放的信号来看，会议透露上半年改革初具成效，同时下半年要维护市场价格体系稳定，加快完善价格模型，优化调整机制，全方位维护好健康稳定的市场秩序。

从终端真实成交数据来看，飞天茅台的需求从未降温。线上据新浪财经“酒价内参”数据，近期53%vol 500ml贵州茅台酒真实消费成交价稳定在1720元左右，线下从全国多地终端调研行情来看，上海、广州、长沙等地区域到店成交价稳定在1750元左右。市场需求持续坚挺，这为茅台调价提供了坚实的市场依据与决策支撑。

值得注意的是，调价后的i茅台价格仍低于市场真实成交价，处于消费者可接受的范围之内，这是真正发挥“线上管效率、管触达”作用的体现。

业内人士认为，本次调价落地于中秋、国庆双节来临前的消费淡季，与今年3月31日春节后淡季调价逻辑一致，均选取市场需求平缓的窗口期实施调整，能够有效规避大幅市场波动。

从更大的视角来看，作为行业龙头，贵州茅台顺应市场行情，通过市场化手段优化价格体系，凭借自身示范效应提振行业信心，也为处于调整周期的白酒市场注入了强心剂。

《酒眼观酒》认为，本次飞天茅台出厂价与终端价同时上调，且价格提升达到了三位数。初看这是一次价格上的战术性上调，是阶段性上调价格，是行业惯用的淡季提价策略，实际则是茅台对上一轮价格调整的呼应与总结，同时又是对下一阶段价格走势的开启。

本次价格政策的出台，实际上印证了上次飞天茅台调价的正确性，说明市场和消费端允许茅台根据节奏来调控价格。同时，茅台作出此次调价决定，背后一定是销量上的支撑。稳定向上的需求，才能有效消化提价所带来的消费端不良反应。

同时，茅台今年调价策略的成功，背后是以飞天茅台为代表的茅台酒的价值体现。价格代表的是价值，是品牌、产品在消费者心目中的地位。当前形势下，茅台选择用千亿级超级单品飞天茅台来执行提价这个市场化战略的落地战术动作，本身就底气十足。

声明：

《酒眼观酒》所有原创文章未经授权、严禁转载，否则，《酒眼观酒》将追究其法律责任。