首届AI世界杯交卷，咪咕验证了一个“内容+科技=内容本身”的新公式

作者| 糖炒山楂

2026美加墨世界杯落幕，西班牙击败阿根廷夺冠，书写16年后王者归来的故事。

这边，李黎和她所带领的咪咕视讯，也完成了最后一轮紧锣密鼓的内容输出：《人机大战：谁是世界杯预言家》在12小时内完成了决赛预测和决赛复盘两场高密度、强时效性的内容直播。

过去一个月的陪伴，咪咕内容也是观众看比赛最重要的“球搭子”。“很多球迷9点就开始蹲节目，有时候嘉宾还在辩论热点话题，他们已经在评论区热火朝天得预测比赛结果了”，李黎分享道。据她透露，“人机大战”共吸引了超过3600万用户参与、单场约700万用户参与。

从传统电视台到互联网时代，李黎用《侣行》《晓说》《你看起来很好吃》等多档具有开拓意义的内容奠定了“自制女王”的称号。如今，在AI席卷一切的时代，她带领着咪咕再次成为“吃螃蟹的人”：不只是《人机大战》，这届世界杯也被她定义为“首届AI世界杯”——以AI科技、多元内容和趣味玩法，线上线下、站内站外的全方位联动，重塑用户的世界杯新体验，实现从“看比赛”到“玩比赛”的升级。

当AI焦虑席卷各行各业，以世界杯这个全球级体育赛事为载体，这位始终矗立潮头的“勇士”再次交出了极具创新意义的答案。世界杯尾声，娱乐独角兽独家采访了李黎，咪咕视讯副董事长、总经理，听她分享世界杯的“AI新叙事”，也感受一个更互联网化、更贴近用户、更鲜活实时的“新咪咕”。

《人机大战》：体育，正在重塑AI内容的灵魂和筋骨

一面是AI席卷之下各行各业的生存焦虑，一面是AI内容正因为它的低质流水线、缺乏灵魂和情感共鸣快速崩塌的信任危机，却神奇地在一档体育直播秀里找到了属于它的独特打开方式：《人机大战》正在重塑AI内容的气质、灵魂和筋骨。

首先，体育赛事的不可预测性和实时性，奠定了《人机大战》的独特气质：拒绝一切剧本化，因为综艺剧本根本写不出来它的戏剧性和真实感。

“比赛还没结束，我们就已经把联合出品方联想的AI智能体天禧淘汰了”。如果站在内容制作的维度，李黎分享的这个好玩的段子真得算是“事故”了，但无论是咪咕还是联想，都坦然接受了这个结果。

这份彼此间的深度信任，要从双方合作推出“世界杯预测人机大战”全民互动性活动说起。事情缘起是一次李黎和联想集团副总裁杨福间的“朋友聚会”，彼时联想天禧作为召集者聚合了DeepSeek、Kimi、文心一言、通义千问等11家国内AI大模型，正在尝试做“人机大战”的内容。

“作为美加墨世界杯的官方持权转播商和官方技术合作伙伴，我们一拍即合”，李黎说道。日前双方联合发布了《世界杯预测人机大战百场观察》，以世界杯这场国际赛事为载体，对AI在真实复杂场景中的能力进行了系统分析，也引发了市场热烈讨论。

《人机大战：谁是世界杯预言家》的大型直播秀，也是这场人机大战最具影响力的部分。联想天禧的“意外”，是节目组紧跟世界杯赛程设置了淘汰赛制：不仅是人类嘉宾会面临淘汰，参赛的12大智能体同样会根据预测排名进行淘汰，真实赛果实时发生、“没有任何可操作空间”。

其次，《人机大战》的好看之处还在于，它打破了AI内容刻板冰冷的印象，用善于发现的眼睛、真人秀的手法，赋予了AI内容以灵魂。

在上百场比赛的预测里，李黎和团队惊喜地发现：AI并非我们固化认知里的超级理性，反而有着各自的性格和偏好。比如deepseek、千问、智谱、商汤小浣熊因为胜率曲线和败场数据高度一致，而获封“AI F4”，节目组也在配音上默契使用了台湾腔。

在AI阶跃一天改了200多次预测结果的小发现里，他们甚至去分析了AI频繁改结果的原因，不是“性格不稳定”，还有“大模型不上班”的原因：牛马打工人只有下班后才有空，所以预测时间多集中在晚上下班后；AI则下午三四点后就开始频繁抓取实况信息然后开始预测结果。

在李黎的分享里，能很明显感受到她和团队真正在与这些冰冷的AI模型“相处”，通过大模型的数据轨迹，把它们包装成一个有生命有人设的模型，也让观众在其中更多了一份趣味性和代入感。

最后，专业性的制作托底，是AI与体育叙事的“筋骨”，支撑起了节目的多元化看点。

如，好评度颇高的辩论板块，并非一开始就有的，而是节目组观察到嘉宾常常会针对同一问题发表不同观点，也带动着评论区观众加入讨论，才调整加入的。因为李黎始终坚信，“互联网内容是讲究实时性的，是以用户喜好为导向的，而非一成不变的”。为了及时精准捕捉高热辩题，节目组不仅调动站内评论区资源、资讯资源、KOL热点捕捉，还联动端外媒体如新浪等，从社交平台上挖掘热点。

再如，在人类嘉宾的选择上，节目组邀请了各行各业各种类型的嘉宾参与其中，或热爱至上的深度球迷、或专业先行的体育解说员，当然也有热闹至上的喜剧人，他们的参与和输出让更多维的观众能够在其中找到自己的“代言人”；而随着赛程推进，淘汰赛制开启，留在场上的主要以资深球迷和专业解说员为主。

“作为直播节目，又是聚焦实时赛事和热点话题，对嘉宾的知识储备和临场表达能力要求都非常高，但我非常开心嘉宾们都很喜欢我们的节目”。李黎透露，有些嘉宾录制完成主动寻求二次合作、排不上档期的甚至表示可以连线，而团队也会积极捕捉观众反馈、用心去邀请那些观众喜爱的嘉宾二次返场。

用泛娱乐的手法去做体育内容，用AI技术去赋能强交互感，虽然每一场都不容易，但市场反馈却是惊喜的。当知名足球评论员刘越在现场跳起了女团舞《爱你》，现场和评论区都在他的超强协调性中震惊；闫鹤祥在乌鸦摇、女团舞的打磨下越来越“熟练”，而他讲述的摩旅阿根廷经历、回顾英阿历史恩怨，更是传播甚广。

不只是明星嘉宾，观众也成为这档节目最意料之外的“惊喜”。前有重庆贴砖哥猜中31强获封“世界杯天选锦鲤”，概率仅1.81亿分之一，成为闫鹤祥现场求助对象；后有四川眉山锦鲤拒接导演组电话，以为是电诈，“只能说我们国家这些年的反诈宣传卓有成效”，主持人汪聪在节目中调侃。这些“小花絮”也为紧张的体育赛事增添了一丝趣味，李黎表示，“其实很多用户参与竞猜并不是为了奖品，更多是因为热爱”。

20+自制构建世界杯乐地，李黎：敢做“内容快消品”

不只是《人机大战》。以用户分层为牵引，咪咕搭建起了一个可以满足多元化用户需求的世界杯乐地。

据娱乐独角兽不完全统计，在世界杯期间咪咕预计推出了超20档栏目，《人机大战》外，还有女性视角的《集美们的世界杯派对》、瞄准深度球迷的干货输出《詹前顾后》《黄健翔谈美加墨》《绿茵狂想》，快乐看球系列的《球搭子来了》，独家资讯系列的《世界杯最前线》等。

其中颇值得一提的，是在泛娱乐市场引爆关注的首档闺蜜视角世界杯社交综艺《集美们的世界杯派对》。它的出现意味着，女性内容终于不再是世界杯、或者说是体育叙事的“边缘化产品”，而是真正被看见、被尊重。当然本届世界杯女性声音开始集中进入到大众视野，刘畅、林梦鸽等女性解说员贡献了出圈名场面。

“尼尔森报告指出，过去五年全球新增1.86亿女足球迷，预计到2030年，全球女足球迷人数将从5亿暴涨至8亿以上。作为涵盖最多体育赛事的平台，咪咕大数据显示大概有30%-40%的女性也在看球”，李黎分享道。在她看来，世界杯这个话题场，传播的绝不只是男性爱看的专业话题，还有女性喜欢的明星球星的颜值、恋情等谈资。最实时的证明便是，亚马尔女朋友的公开喊话登上热搜榜。

凭借着“我的眼睛就是尺”在咪咕杀出重围的王濛，此次受邀坐镇，也为节目贡献了大量名场面。如在节目中手持红黄牌庄严宣誓“判罚绝对公平公正公开”，一套红黄牌碟中谍让其获封“濛版马宁”；一套在“真假球员”中抽丝剥茧的小分析，让现场直呼“你的眼睛就是尺”。

如果说AI内容、女性内容代表的，是咪咕自制内容的叙事广度，那其独家拍摄的纪录片《超级主队》则意味着深度拓深。尤其是随着西班牙和阿根廷的王者对决拉开帷幕，这档精准命中冠亚球队的纪录片也成为诸多球迷驻足的第二现场：节目打破了体育内容集锦式拼凑的常态，以赛场高光叠加更衣室、训练场日常温情时刻的多元视角，可以同时满足资深球迷和普通球迷的不同需求。

“自制IP如果做到用户喜欢，也是有需求的”，李黎自信表示。而透过这些节目，我们也能窥到了这位“互联网自制女王”一路走来始终能够站稳风口的内容逻辑：始终将用户诉求排在第一位，尊重和挖掘不同用户的需求，以及全情投入和热爱。李黎自己总结为：以平台管理者而非单一制作人的视角，去把握时代脉搏、尊重用户反馈，做创新型内容。

李黎有一个很有意思的观点，她自我调侃说出来可能会被行业“毙了”，那就是她认为内容应该是情绪价值的快消品，而不是追求像《红楼梦》那样的传世经典。“当下这个时间节点观众喜欢看这样的内容，就够了，创作者应该考虑的是如何通过内容的表达让内容好看”，李黎表示。

或许是因为“摆得正姿态”，她的作品总能在第一时间回应用户的诉求，也被市场偏爱。比如4G时代根据用户想表达自己观点的需求做了《晓说》，基于用户想出去看看世界的需求做了《侣行》，基于电商时代的新趋势做了《你看起来很好吃》，再到如今AI时代的《人机大战》、女性视角的《集美们的世界杯派对》。

虽然李黎多次用“挣扎”“崩溃”去形容团队做项目时的心态，但那份“忘情投入”之后发自内心的快乐更无处隐藏。相信也是这份快乐，让她坚持去做开拓者、引领者。

一个“新咪咕”：从“首届AI世界杯”到“同好聚集地”

不只是自制内容，在AI焦虑如影随形的当下，咪咕正在用世界杯书写一个“与AI共舞”的故事。

“首届AI世界杯”的概念下，它是平台在AI辅助观赛上的一次厚积薄发和深度探索，同时也意味着为更多元观众搭建一个看得懂、更沉浸、更共情、连接同好的更广阔空间，李黎将其称之为一个“立体化、会呼吸的世界杯”。

在咪咕站内，九大AI黑科技观赛攻略如球星点亮、球体追踪、赛点识别等直击观赛痛点，多风格智能解说、胜平负概率预测、实时数据看板等满足不同群体的需求，全方位提高用户观赛体验。各种AI互动小游戏带来最简单上头的快乐：如马宁“卡牌大师”版AI换脸游戏，上线即爆；预测胜平负评分的“立帖为证”将玩梗进行到底，嗨翻朋友圈。

AI负责辅助观赛和实时快乐，真人负责情绪共鸣。一卷世界杯32强“考卷”，让多少人在考试月梦回青春看球时光，此外还有包含了詹俊、黄健翔、张路等在内的千人规模的解说天团，粤语的、女性的、主场的、学生的应有尽有，“一场比赛大概最高有224路同时播出”。

此外，背靠中国移动，世界杯期间，用户不仅可以在咪咕站内免费领取到50GB的观赛定向流量，还能解锁线下与好友、同好共同看球的沉浸式体验，“中国移动的营业厅遍布全国各地、包括乡镇街道，我们可以为一场比赛同开200多场户外演播室”，李黎表示。“呼叫我的球搭子”线下观赛活动，和在奥森重磅开启的AI世界杯奥森“超现场”，也成为球迷们的线下聚集胜地。

而在这一系列的布局里，也能窥见咪咕“体育与AI共舞”的核心逻辑：AI与活人感，从来就不是割裂、矛盾或对立的，而是相互融合、相辅相成的。体育首先是活人的竞技，无论是AI自制内容、还是AI辅助观赛，或是智能体陪聊，本质上都是提升用户观赛体验的“工具”，它可以是放大镜、但绝不会取代“体育本体”。

其次则是，当技术能力所占用的人类空间越多，人与人之间的活人感也会越珍贵。能够看到，咪咕在强化AI科技赋能的同时，也在通过情怀触发、同好聚会等线上线下同步联动，强化人与人之间的真实链接，强化群体记忆。这也是李黎曾在多个公开发言中强调的，当AI来临，体育会成为人类最后的精神图腾。

“我们用两年的时间培养用户‘看体育上咪咕’的心智，现在我觉得‘首届AI世界杯’也已经形成了用户心智”，李黎很自信。而在咪咕的“首届AI世界杯”之后，市场也必将重新审视AI对于各种内容体的功能，以及重新去审视“衍生系产品”的概念：不局限于单一的观看型内容，而是有产品有分享、有线上线下联动的嗨玩体，真正让AI为内容赋能。

据李黎透露，接下来咪咕将进一步拓展赛事大IP、包括全民健身的内容品类，“未来只要是跟体育相关的，都能让用户在咪咕找到自己的一片天”。她相信，未来咪咕会成为一个提供情绪价值的同好聚集地，用户真正可以“来咪咕，加加油”，不只是为激烈热血的体育赛事加加油，也是在巨大的社会压力下为自己加加油。

以美加墨世界杯为节点，一个新咪咕正在全方位写下它的新篇章。