世界杯和AI，为什么能同时挤进小红书？

「核心提示」
把门槛降到最低，把选择权交给用户，然后等兴趣自由生长。

作者 | 陈法善

编辑 | 邢昀

7月的小红书，有点“不像”小红书。

凌晨，有人在这里蹲世界杯直播，决赛前“澡盆德比”刷屏，梅西给亚马尔洗澡的老照片被改成各种梗图；白天，有人在这里试用PPT生成Skill、Vibe Coding小工具，围观WAIC（世界人工智能大会），看00后开发者把吹发机械臂、口袋吉他带到展台上。

一边是足球带来的狂欢，一边是AI开发者的动态，两个看起来完全不相干的世界，在一个社区里同时活跃起来。

在外界眼中，小红书一直是美妆、穿搭、旅行和消费种草平台，但到了最近一年，这个生活方式社区正在逐渐展现出另一种生长能力：它不只容纳“好物”，也容纳各种兴趣、知识、工具和创造。

巨大反差背后，一个问题值得追问：小红书为什么能同时长出球迷社区和技术生态？

1、世界杯和AI，同时挤进小红书？

如果只看小红书过去的标签，你很难把“世界杯”和“AI开发者”跟它联系起来。

一个是球迷四年才能迎来一次的赛事狂欢，一个涉及前沿硬核科技。按常理，讨论足球应该去虎扑、懂球帝，想了解技术可以去GitHub、各类技术论坛。

但7月的小红书，偏偏把这两件事都装了进去。

一边是世界杯。

随着比赛进行，有人用看甄嬛传的方式打开世界杯；有人给金发碧眼、兽面人心的哈兰德创造了各种梗图；连续逼平强队的佛得角和40岁门将沃齐尼亚，更是在小红书推起了一波致敬平凡伟大的浪潮；决赛，阿根廷0：1不敌西班牙，C罗、内马尔、姆巴佩包机等梅西“退休”在小红书上刷屏，球迷感慨霸总们终于可以开一桌麻将了。

除了泛兴趣用户玩梗、追星、嗑CP，资深球迷则硬核拆解战术、分析数据，两条线在小红书上同时爆发。

数据更直观。2026美加墨世界杯期间，小红书上足球内容发布量环比增长超10倍，万赞以上足球优质笔记数量是赛前的200倍。#世界杯聊个球话题浏览量突破169 亿。不少赛事直播涌入大量男性用户，这个曾经被贴上“女性社区”标签的平台，正被一群球迷攻占。

与足球热几乎同步发生的，是看上去与“种草”更远的AI热。

过去提到AI，人们更容易想到GitHub，但如今在小红书上刷到一个AI开发者，并不是什么稀奇事。过去一年超过16万的开发者在小红书上活跃，AI开发者在这里不是展示代码，而是把工具放进职场、学习、情感陪伴、无障碍辅助等具体场景里，直接面对用户反应。

比如，做汇报PPT是“职场牛马”最头疼的事情之一。AI博主@歸藏则把自己十年设计经验压进一个PPT Skil里，让用户可以一键告别土味又耗时的PPT，很快吸引超4700人使用，成为站内最受欢迎的Skill之一。

类似的创作者还有很多，7月WAIC之前，小红书发布了RED Skill、Vibe Coding等产品能力，开发者可以把AI Skill和Vibe Coding作品挂载到笔记里，用户刷到内容后，不需要跳转复杂页面，就能直接体验。一篇笔记不再只是“介绍一个AI产品”，而同时变成产品说明书、体验入口和反馈区。

WAIC期间，小红书的科技生态被更集中地展示出来，站内长出来的年轻开发者群体在线下有了一次集体亮相，从小红书黑客松巅峰赛成长起来的青年AI原生开发者获得了6个独立展台，涉及智能硬件、机器人、人机交互、智能体应用等方向。

和主流智能硬件比拼参数、模型能力的路线不同，这些项目盯的是普通人的具体痛点。

比如00后开发者张振尧带来的“吹了么机械臂”，把七轴机械臂和视觉大模型结合，让机械臂尝试完成吹发等日常理容动作。它听上去有点脑洞大开，但背后对应的是真实需求：如果未来具身智能要走进生活，它必须学会处理人身边那些琐碎、重复的小事。

这本身就很“小红书”，AI在这里不再是技术术语，而是变成一个能被看懂、试用、转发的生活方案。看似不够严肃的需求，恰恰成了AI开发者们最真实的创造起点。

2、“罗马”不是一日建成的

可能你要问，小红书为什么突然变了？

实际上，足球和AI并非突然“入侵”，这些内容更像是早就埋在社区里的火种，平时并不抢眼，但一直有人在慢慢添柴，直到这个7月被集中看见。

先来看看足球。

2013年12月小红书正式上线，主打海外购物信息的分享。而2014年5月，站内就已经出现足球笔记；到2015年初，第一个足球专业账户入驻。那时候，足球还远远谈不上是平台里的主流内容，它更像一小撮球迷在这里留下的兴趣痕迹。

第一次加速破局发生在2022年卡塔尔世界杯。彼时，小红书上慢慢形成了“专业+有趣”的聊球方式，既有硬核球迷的战术讨论，也有球星八卦、赛场梗图等笑料，普通用户参与的越来越多。

那一波热度并没有自动变成长期生态。真正让足球内容沉淀下来的，是更加频繁多元的日常分享。比如去年，国内苏超联赛在小红书上走红，球迷们开始分享周末约球、现场助威、线下撸串、看球旅行的日常，足球不只在大赛期间被围观，也慢慢被写进了普通人的生活方式里。

到2026美加墨世界杯，开幕当天，小红书上足球和世界杯相关搜索量是2022年卡塔尔世界杯首日的3倍；站内相关热点话题达到6253个。看起来像突然爆发，其实是多年积累后的结果。

AI生态在小红书里的生长路径也类似，它并不是从一个宏大的“开发者平台”规划开始。

两年前，小红书还没有“科技”这个内容垂类。2023年初，大模型异军突起，有博主试用ChatGPT后写下体验感受，配图是大模型生成结果，内容形态跟普通好物种草并没太大区别。

彼时小红书上的AI内容更多聚焦在ChatGPT怎么写PPT，AI怎么做图，AI能不能改文案。普通人或许不关心模型参数，但对使用过程中的直观体验和实际效果十分敏感。

随后这些零散的经验内容和各种鲜活的需求，长出更明确的创作者和产品。越来越多的开发者在小红书上，尝试用AI把一个想法、Demo，落地成具体产品。

比如做了Dreamoo梦境社交APP的00后开发者孙东来，他最初的产品灵感就来源于小红书上的互动，团队靠一条帖子获得二三十万浏览量、五千多互动，发现梦境记录、解梦和情绪表达背后确实有一批用户，这是一个被忽视的真实需求。

团队曾计划以“梦境显化+VR”的方式来落地产品，在与小红书用户的沟通中持续修正，最终技术方案回到更轻的2D和解梦本身。

到这个阶段，小红书上的技术内容已从“看见AI”，延伸到“使用AI”和“反馈AI”。用户们会在评论区提出需求、反馈体验、催更产品，甚至成为产品早期种子用户。对开发者来说，小红书不单是流量入口，更是一个低成本的需求验证场。

平台能力也自此介入，小红书试图把这些分散的创作行为连接起来。从2025年的独立开发大赛，2026年的黑客松巅峰赛、主打硬件的Maker创造季，到今年7月小红书上线RED Skill和Vibe coding产品发布功能，开发创作、内容种草、分发触达、产品使用，整条链路都可以在小红书里完成。

数据印证了这一路径的持续走强。截至6月，小红书上Vibe Coding相关作品月均发布量稳定在4万至5万个，累计讨论量超过160万次。7月，RED Skill全量上线，一个月内就涌现出超过7300个原创Skill。

其实，不论是足球还是AI，早期都是核心圈层用户完成从0到1的内容供给，之后靠热点事件完成更大范围的用户教育，直到融入普通人的生活日常，社区才真正完成自然扩张。看似突如其来的社区爆发，底部都是数年的内容沉淀在托举，最终小圈层撑大为“社区”。

3、不是更专业，而是更欢迎

换个角度看，足球和AI能在小红书长起来，并不是因为小红书比虎扑更懂足球，也不是因为它比GitHub更懂技术。

恰恰相反，小红书的优势不在于“更专业”。

在垂直体育社区聊球，需要用户懂战术、了解球队历史和球员技术特点，否则发言很难获得认同。在GitHub发布项目，需要用户会写代码、熟悉开源规范，才能应对技术讨论。这一机制塑造了很强的社区黏性与内容深度，但代价是过高的门槛，将众多轻度爱好者、入门级用户挡在了门外。

如果说垂直社区的逻辑是“筛选”，那么小红书的逻辑则是“欢迎”。

用户哪怕没有任何知识储备，只要对某个话题有兴趣，都能找到参与入口。例如足球，即便你不懂越位，不会分析阵型，叫不全首发名单，也可以聊球衣穿搭、分享看球零食，或者转发梅西和亚马尔的“澡盆德比”，讨论哈兰德的食谱、C罗的身材。

在小红书上，AI也被翻译成一个个具体问题：能不能帮我做PPT？能不能帮我准备面试？能不能给我一个情绪陪伴工具？

用户不用先理解大模型如何训练，也不必先学会写代码，只需要点开一条笔记，直接复制Skill口令，或者试用一个Vibe Coding作品，再把体验反馈留在评论区。技术在这里不是被供起来的概念，而是被拆成了可体验、可讨论的生活工具。

对开发者们来说，这里可以发想法、找队友、问需求、晒Demo、收反馈。他们不用等产品完全成熟后才面对用户，而是可以直接把产品放到真实人群里不断检验、迭代。在这个过程中，AI 不再是高高在上的前沿技术，而是开发者们表达个性、审美和展现生活方式的工具。

正是因为这样的“欢迎”态度，小红书吸引来的开发者不再局限于传统工程师，而是包含了大量“非典型”群体，比如设计师、学生、内容创作者、硬件爱好者等。

这其中很多开发者非常年轻。在今年小红书黑客松巅峰赛中，超过60%的入围选手是00后，最小的参赛者只有12岁。在站内累计超110万条的Build in Public相关笔记中，00后、05后是其中最活跃的创造人群。

回过头来看，小红书将技术话题和垂直兴趣拆解成生活化场景，触达了基数庞大的轻度用户。当一个话题被翻译成普通人能感知、讨论的具体事物，就不再是小圈子的专属品，而成为大众生活的一部分。

与此同时，低门槛与内容深度并非对立，用户进入小红书社区，会沿着兴趣的深浅逐渐分层，轻度用户追更泛生活和工作的内容，深度用户可在探讨中满足进阶需求。当一个社区的门槛低到任何人都能找到属于自己的参与方式时，它容纳的就不再是单一兴趣族群，而是众多兴趣社区的生态。

当然，小红书既不会变成另一个虎扑，也不会取代GitHub。它更像是站在垂直社区和大众社区之间，补上中间那一层：让专业内容被普通人看见，让普通需求链接上专业圈层。足球和AI就是两个最明显的例子。

这些变化背后，小红书真正拓宽的不是某一个垂类，而是社区本身的想象力。这个社区的边界不是由“美妆、穿搭、旅行”这些标签决定，而是由用户愿意在这里分享什么、讨论什么、创造什么来决定。