绿茶 | 山东人做的书店什么样？

文 | 绿茶

齐鲁大地的书店，一如山东人的秉性，低调内敛不张扬，在我的书店之旅中，书店里的山东有着别样风情。我曾写有《济南书游记》和《青岛书游记》，收录于二○二一年出版的《如果没有书店》中。转眼五年过去了，回看两文中记录的书店，大半已消散无踪，可见，实体书店的生存迭代，真是瞬息万变。

尤其口罩那三年，可谓实体书店业的寒冬。空荡荡的街巷，门庭冷落的书店。初次济南书店之旅，便和阡陌书店确定了缘分，来到济南走进的第一家书店就是位于经三路“皇宫照相馆”旧址的阡陌书店，浓郁复古的民国风情、精致考究的空间细节，给我留下深刻的印象。二○一九年十一月，阡陌书店胶济铁路博物馆店开业时，再度来访，有幸结识了店主郑国栋，相谈甚欢，相见恨晚。并且得知“皇宫店”因房租到期，房租渐涨，没能续约而遗憾闭店。

此后，与阡陌书店开启了长期深度的密切合作，也先后探访和手绘其多家店，已为六家门店手绘过插图，遗憾的是，其中有两家已消逝不存，所幸有手绘，算是留下一个念想。开开关关本是实体书店业常态，而阡陌书店十多年来持续在逆势生长，如今已在济南开办了十一家店，成为济南极亮丽的书店群落。

尤其具代表性的当属579百工集的阡陌书店旗舰店，原址是579老厂房，两千多平米的超大空间，给书店营造极致舒展、近乎奢侈的体验空间。店内有济南老车站复古结构，花玻璃拱廊和两边的长条椅，以及各种怀旧的、时尚的皮箱、家具、桌椅、书架等等，构筑出一座浪漫奇异的“书店乌托邦”，让读者沉浸其中，尽享美妙的体验和智识的乐趣。

和579店不同，阡陌书店其他门店均设在济南各大打卡胜地，每家店根据不同的景区特色，设计了差异化的风格和选品特色。尤其店内的文创琳琅满目，精准契合不同游客“贼不走空”的打卡心理。其中，山东省博店、趵突泉店、百花洲店、老舍旧居店，因其巨大的客流量，以及丰富的文创，收益十分可观。

老舍旧居店虽然面积不大，但店内的老舍文创生动可人，更有一款与山东画报出版社联合打造的老舍名著《济南的冬天》口袋本，是店内“爆款”，几乎每位到访者都会带走一本，有这样的“经典名篇”加持，流量回报自然水到渠成。

而让创始人郑国栋心心念的，始终是“皇宫”旧址首店。多年前因房租遗憾闭店，这份遗憾挥之不去，历经多年协商，二○二五年，终于拿下租约，重启总店，且比原先扩大了面积。如今的经三路一带，已蜕变为繁荣的文艺街区，各种文艺小店、咖啡馆林立，阡陌书店的回归，无疑为这片文艺沃土再添文化浓度。

在济南稳稳扎根后，阡陌书店也积极向周边辐射，与章丘明水古城深度合作，为古城里的“归来书院”提供全方位的书店运营和配套服务；同时在明水古城策划“春天城墙书集”，广邀全国民营书店、知名出版社入驻摆摊，以及落地有质量的文化活动，让古城书香四溢。

而我和郑国栋联合发起的“中国书店人之夜”，已连续两年在明水古城归来书院举办，邀请了全国近百家民营书店店主，来到清照泉城共同探讨“书店的归来”与“实体与想象”等书店议题，为实体书店破局凝聚共识。归来书院历经几年运营，已日趋成熟，文化活动、展览展演、手工文创、阅读分享等稳步推进，已是古城游客的书香打卡地标。

更惊喜的是，明水古城正在打造一条书店文化街区，邀请多家书店和文化机构入驻，首期已落户我的“绿茶书情书店”和中国地图出版社旗下的“地图主题书店”。未来，古城陆续会有多家书店品牌入驻，倾力将“狐仙街”打造成一条满溢书香的书店街，让往来游客，爱书之人驻足流连、煮茶静读。

和阡陌书店还有一次经典而难忘的合作。二○二一年四月二十三日世界读书日，阡陌书店和铁路部门联动，在济南至泰安的7053慢火车上，开办了一家“火车上的书店”，而我的《如果没有书店》首发式，同时也是“阡陌书店火车店”启动仪式，这不仅是中国唯一的火车上的书店，也是史无前例的“火车上的首发式”。旅途漫漫，我们在火车上聊书、唱歌、享用美食，7053村村停靠，慢悠悠走了六个小时才到泰安，如果坐高铁半个小时就到了。

正是应了这场慢慢书途，那一趟旅程让人久久难忘。这场生面别开的新书发布会，可谓是当年“4.23”世界读书日最亮眼的阅读活动，央视在全国范围内采集“4.23”读书活动时，我们这场活动欣然入选，登陆“新闻联播”，后续又在“新闻30分”等多个栏目滚动播出。

近两年，我和阡陌书店、山东画报出版社联合策划出版《书店日历》，已出版二○二五和二○二六两册，日历收录了一百多家中国民营书店，全方位展示民营书店的风情与韵味，既有店主自述的办店理念，也有我和店主的倾心对谈，还有书店角度的书单推荐，以及我的书店手绘等等。《书店日历》中收录的济南书店，除了阡陌书店，还收录有喜鹊书店和还在书店。

济南的书店风情，远不止这些，仅就目前所及，已很让人惊喜，每家书店都以自己舒服的姿势成长着，坚守着，散发着芬芳的书香。当然，面临的困难依然严峻，也会经历起起落落。我始终默默关注着这些书店，有机会就去坐坐，像老朋友一样和店主聊聊天，叙叙旧，谈谈书店的成长和长成。（刊于2026年7月19日《大公报》，原标题《济南书店风情》）

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