当“养宠”成“家人”，品牌如何稳接赛道红利？

2025年中国犬猫数量突破1.26亿，是新生儿数量的1.6倍，消费市场规模突破3100亿！当宠物从伴侣转变为成为重要的家人时，宠物行业也迎来深刻变革。Flywheel飞未发布《2026宠物行业趋势报告》，全面分析了当前宠物行业的宏观环境、消费需求与未来趋势。

在这一变革浪潮中，电梯媒体凭借“高触达、高关注、高频次、高完播”独特优势，正成为宠物品牌实现精准触达、心智破圈、高效转化的核心渠道。

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从养宠到家人，宠物经济爆发的核心动力

宠物经济的爆发式增长，根植于经济发展、独居人口上升、养宠观念的代际升级。

从市场规模来看，2025年中国宠物行业增速有望超15%，家庭宠物平均消费力达244元/户。宠物经济爆发式增长的核心引擎，源于养宠人群结构的深刻变化。

当前养宠主力是高线城市的年轻上班族。报告数据显示，养宠话题讨论人群中77%为新锐白领，20-30岁人群占比高达73%；一线及新一线城市声量占比达86%。他们“爱宠也爱精致生活”，兴趣标签TOP3是家装设计、咖啡、生活技巧，将养宠作为缓解孤独、压力的重要情绪出口。

可见，宠物消费已迈入以“家人化”为标志的4.0阶段，全周期养宠驱聚焦宠物情绪与未来健康，覆盖健康饮食、宠物医疗、生活习惯等全场景，这也驱动了宠物市场从基础的物质满足向情感链接与品质生活升级。

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从刚需到品质体验升级，挖掘宠物消费新需求

从品类上看，猫狗食品仍占据刚需基本盘，而健康养护、户外玩乐、生活陪伴等人宠共生赛道，正成为行业增长新引擎。同时，日常销售的增速已高于大促，社媒声量增速差距更为显著，这反映出宠物消费重心从集中大促向日常生活场景迁移。

同时，宠物食品口味/口感、宠物产品的效果需求、使用体验及包装需求备受用户关注。

咸鲜的天然肉香与海鲜风味、酥脆口感、传统形态的颗粒状、块状/碎粒仍属于主流，但流质/肉泥状、夹心状、慕斯状等成为差异化创新的增长点；

效果上，肠胃调理、增强免疫、体重管理成为核心健康需求，但消费者对于驱虫、化毛排毛等效果满意度偏低，品牌需优化配方；

使用体验方面，爱宠满意是复购基础，但喂食安全性、剂量可控性、清洁残留度也成为品牌优化方向，这表明将宠物真实偏好与主人使用痛点深度结合，兼顾安全性与便利性，才能推动产品从可用到好用、放心用进阶；

进行包装设计时，需考虑到整洁干净、规格适配多场景、使用方便等需求，比如设置物流防护、易撕口、保证密封性等方式，来提升使用体验。

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聚焦行业趋势新品，捕捉增长机会

当宠物成为“家人”，养宠进入全周期时代，这也推动了宠物消费新趋势。

精细升级：宠物食品消费正从“吃饱”向“吃好”转变，宠物主更注重原料、配方与功能的细分。新品聚焦在原料升级、配方升级、功能细分、友好清洁四大维度，比如鲜朗鸭肉梨烘焙犬粮，主打清火养胃。

拟人情感：“宠物即家人”的理念推动了仪式感消费崛起，天猫年货节中，宠物过年衣服、宠物年夜饭、新年礼盒热度同比增幅较大。同时，新品也聚焦在宠物衣食住行玩等场景，聚焦宠物情感需求。

长期陪伴：主人对宠物健康的态度以预防为主，通过日常健康监测与保健养护，提前预防疾病，延长陪伴周期。体现在市场上，宠物体检、专用保健品、老年养护的需求猛增，相关健康监测设备关注度也显著上升。

智能养育：忙碌的年轻人催生出智能养宠需求。自动猫砂盆、智能喂食器、AI宠物摄影机等智能设备高速增长，核心是通过科技手段解决忙碌的年轻人出差、加班场景下照料宠物的痛点。

小众奇趣：2024年小宠异宠市场规模已达111.06亿元，2025年“小众宠物”趋势词阅读数同比增长28%。仓鼠、鸟类、水族、爬宠等小众宠物，成为年轻人追求个性化的新选择，这也为品牌提供了差异化突围的机会。

在“宠物即家人”的新理念下，养宠从粗糙喂养升迁至全周期育儿式陪伴。品牌需读懂行业新趋势，聚焦精细化、情感化、智能化、个性化的需求，才能接住赛道红利。

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积极抢占心智，梯媒赋能品牌高效增长

在宠物经济快速发展的当下，品牌竞争日趋白热化，营销策略成为品牌增长的关键。以线下中心化媒体为代表的电梯媒体则凭借场景与流量优势，助力宠物品牌实现精准触达、心智破圈与高效转化。

品牌传播的第一步需要精准触达目标人群。作为城市主流人群每日必经的生活轨迹节点，电梯能够精准覆盖当代养宠核心决策消费群体——当代年轻上班族，大幅降低无效曝光，短期内实现迅速扩大品牌声量。

品牌信息植入目标人群生活场景后，还需要从曝光转向认知。电梯空间的天然封闭性创造了独特的“低干扰传播场”。在短暂的停留时间内，受众的注意力相对集中，品牌信息能够获得更高的完读率和记忆度。再叠加每日多次出入的高频触达，品牌信息与情感主张深入消费者心智，不断筑高品牌势能。

品牌声量与市场销量的高效转化，在于构建战略性的“全域闭环”。品牌通过梯媒进行饱和攻击，在主流人群心智中种下“共识”后，他们在手机端再次看到效果广告时，点击率和转化率会成倍提升，从而形成"流量+品牌"双轮驱动效应，促进销售转化。

宠物经济持续崛起，品牌需要追踪行业新动态，聚焦用户痛点，以产品创新来精准满足当代养宠需求升级，并通过电梯媒体突围，建立心智壁垒，实现长效增长与品牌价值提升。

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