中产水果品牌，摊上事了？

怡颗莓，摊上事了。

图源：微博

近日，#怡颗莓 致癌物#等话题登上微博热搜榜，因其美国产区常规草莓被检出永久性化学物含量超标，一时间，怡颗莓陷入争议。

与此同时，山姆、沃尔玛的线上小程序当前均检索不到怡颗莓相关商品；盒马上有三款莓果在售，其中一款秘鲁大蓝莓125g售价为25.9元/盒，另一款黑莓125g售价19.9元/盒，但红树莓显示“补货中”。

这个拥有百余年历史的全球浆果品牌怡颗莓，究竟怎么了？

风暴发生

此次风波起源于近日美国多名消费者提出的集体诉讼。

诉状引用了消费者权益组织Mamavation发布的独立检测报告，称在怡颗莓美国产区的常规草莓上检出8种PFAS类农药残留，而同品牌同批次检测的有机草莓中却未检出。

消息传导到国内，许多消费者产生疑问：“怡颗莓，还能不能吃了？”

面对质疑，7月17日，怡颗莓中国总经理田仁杰曾向客户合伙伙伴发布过一则说明，提到中国市场销售的草莓均来自云南产区。

图源：微博

后续，Driscoll's怡颗莓还在官方微博发布《怡颗莓中国关于近期境外信息的说明》，称中国市场销售的怡颗莓产品与相关美国诉讼所涉事实、主体及法律争议无关。

这份声明也已经同步更新至其线上旗舰店的产品详情页，当前其旗舰店商品正在正常售卖。

图源：淘宝App

怡颗莓官方客服也向有意思报告表示，其所售浆果均来自云南产区，只有少部分来自秘鲁产区。

他还进一步补充，怡颗莓在生产、销售过程中始终严格遵守《中华人民共和国食品安全法》和《中华人民共和国农产品质量安全法》等相关法律法规，产品符合国家食品安全标准。

值得注意的是，此次检测报告中被提及的8种属于PFAS范畴的化合物，具体包括咯菌腈、氟吡呋喃酮、茚虫威等。据有意思报告查询，当前这8类化合物均未被归类为第1类或第2类致癌物。

而在网络讨论中被多次提及的1类致癌物全氟辛酸（PFOA），虽属于PFAS范畴化合物，但实际上并未在此次怡颗莓的检测报告中被检出。

有意思报告比对怡颗莓品牌方提供的一份6月30日的检测报告发现，怡颗莓送检的346g样本除TFNG外，均已接受上述PFAS类化合物的检测，检测结果显示为符合国家食品安全标准的污染物限量要求。

新的冲击

然而，此番声明依旧难以完全平复怡颗莓所面临的危机。

据公开资料，怡颗莓于1872年诞生于美国加州，是全球最大浆果企业，主营蓝莓、草莓、树莓、黑莓等浆果的种植与销售，其产品销往全球60余个国家。

它在2013年进入中国并在云南建立种植基地，是第一个在中国实施本土规模化种植的外资浆果企业。

后来，在2016年，卓莓企业管理（上海）有限公司注册成立，作为Driscoll's怡颗莓品牌在中国的运营主体。据天眼查，其法定代表人为Jae Moon Chun，注册资本为1200万美元。

彼时，蓝莓还是“中产标配”，是高端消费的象征之一，一盒125g的蓝莓就能卖到30元以上。消费者愿意为了口感和品牌溢价买单，怡颗莓也凭借着专利品种与供应链，一直在高端鲜果赛道中处于领先地位。

但转折发生在2018年前后，佳沃、诺普信等品牌先后在云南掀起种植潮，蓝莓种植技术也在不断突破。因此，蓝莓产量得以大幅提升。

据公开资料数据，2020年全国蓝莓产量达到34.72万吨，2024年产量跃升至78万吨，较2020年增长197%；据2026年蓝莓全产业链博览会上公布的一组数据，2025年全国蓝莓种植面积已达158万亩，总产量81万吨。

图源：电商平台截图

当产量暴增后，蓝莓的价格也在同步下滑。据有意思报告查询，当前电商平台上，佳沃蓝莓125g售价仅16.8元/盒，部分平台更低至9.9元/盒；云南高山蓝莓125g售价为11.9元/盒。甚至在有些平台蓝莓已经按箱售卖，一箱400g仅售45元左右。

与几年前相比，蓝莓的终端售价几乎降低了50%。而怡颗莓浆果的售价较之其他品牌，始终高出不少。其在旗舰店所售的蓝莓125g售价为30元/盒，显示次日送达。

“蓝莓自由”成为现实，已经从中产水果逐渐变成大众水果，怡颗莓一家独大的地位也在不断被追赶。据洞见研报，2024年线上渠道主要蓝莓品牌市占率中，怡颗莓占据48%，京鲜生占比为22%，佳沃占比12%，其他品牌的比重为18%。

如今，怡颗莓的竞争力本就正被本土更具高性价比的品牌所挤压，一旦叠加质量争议，消费者很容易用脚投票，转投其他品牌怀抱。

对于怡颗莓而言，厘清中美产区边界，向消费者解释清楚争议只是第一步。如何在平价浆果盛行的当下，重新讲出自己的优势，才是它走出风波的关键。

作者：高越

编辑：安迪

值班编辑：贾诗卉

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