品牌热点 | 沪上阿姨开启乡村女童守护计划、HARMAY話梅接入摇滚频道、观夏为新香开设双城展…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

沪上阿姨开启「花开向上」乡村女童守护计划

7月15日，沪上阿姨在品牌成立十三周年之际，正式上线「花开向上」乡村女童守护计划。该项目联合中国儿童少年基金会共同发起，围绕生理安全、成长陪伴与自我认同三个维度展开；同时，品牌携手新华网拍摄纪实短片《花开向上》，以影像记录乡村女童的日常生活与内心世界。

在具体落地层面，项目下设两个子计划：「JENNY阿姨星星点灯计划」聚焦基础设施建设，重点改善女童上学路的照明条件；「JENNY阿姨回音计划」则建设心理关爱教室，提供书信陪伴与成长热线，回应欠发达地区女童心理疏导缺失的现实问题。

内容传播方面，品牌联合《人物》杂志打造全女嘉宾演讲，邀请演员刘晓庆、复旦大学社会学者沈奕斐、乒乓球奥运冠军陈梦及青年作家扎十一惹，结合各自经历向乡村女童传递寄语。同日起，全国门店PET杯随杯附赠公益杯贴——正面印有乡村女童手绘的白玉兰花，背面印有演讲嘉宾金句，杯贴款式随机发放，将公益温度融入日常消费场景。

不同于多数品牌周年庆以「产品促销＋品牌活动」为主、公益仅作为附庸的惯常做法，沪上阿姨此次将公益置于周年庆叙事的最中心，并用「白玉兰」这一符号串联起产品、公益与内容三条线索，试图将品牌价值从「一杯好喝的茶」延伸至「一种可被感知的社会担当」。这不仅是一次周年庆的破题，更是品牌在长线价值塑造上的一次清晰表态。

HARMAY話梅接入摇滚频道

◎ 图源：HARMAY 話梅

7月初，HARMAY 話梅在北京朝阳合生汇「話梅收藏馆」推出摇滚主题展「天生躁动 BORN TO ROCK」，展期至2027年1月5日。展览联合全球乐器品牌Fender与北京音乐文化品牌fRUITYSHOP共同呈现，展出黑胶、磁带、CD等经典音乐载体及吉他音箱等设备，观众可在零售空间内近距离接触和试听。

「話梅收藏馆」于2026年1月30日完成业态升级，以策展思维重构零售空间，不定期轮换呈现不同主题的艺术与收藏展览。本期展览主题契合話梅「不装、不从众、不掩饰」的态度定位，将声音这一非物质媒介在物理空间中变得可触可感。

◎ 图源：HARMAY 話梅

将零售空间作为内容载体，話梅仍旧在探索。話梅收藏馆开馆时即确立轮换策展机制，使门店从卖货场转变为进店理由。話梅的策展不是单方面的内容输出，而是通过联合不同领域专业品牌，将各自内容壁垒叠加为复合体验，以本次「天生躁动」摇滚展为例，Fender提供乐器硬件的权威背书，fRUITYSHOP提供黑胶文化的在地专业性，两者共同为展览注入超越零售品牌自身能力圈的音乐文化深度。

观夏为新香开设双城展

◎ 图源：观夏

今夏，东方香氛品牌观夏以「裸」为命题，于北京国子监与上海闲庭双城同步开启「棉花工坊」空间展览，为其「裸」系列香水推出五周年焕新。展览以白瓷器物与棉花意象构建空间叙事，呈现东方轮廓与贴近肌肤的纯净气息。

「裸」系列最早可追溯至2021年，灵感源自画家常玉笔下人物松弛自足的姿态，核心香调由黄葵、东方仙桃与白茉莉构成，传递出肌肤般的裸感。今夏展览同步推出两款限定新品：「裸·浓香水油」与「裸凝脂露浓香水」。

◎ 图源：观夏

近年来，观夏持续将线下空间策展化，从区域门店到城市公共艺术装置，再到「轻舟俱乐部」的城市漫游与「观夏香铺」的草本香，每一次空间叙事都围绕不同感官维度展开。今夏「棉花工坊」的白瓷与棉花亦是这一脉络的延伸，主题各异，却始终收束于「东方新摩登」的锚点。空间本身已逐渐成为内容产品，而非销售终端，品牌动作的密度与跨度亦在不断加大。

Babycare「时间之间」艺术展亮相CBME

◎ 图源：Babycare

2026年7月15日至17日，母婴品牌Babycare亮相CBME国际孕婴童展，以「时间之间」设计艺术展为主题，延续品牌每年以不同主题构建空间叙事的传统。

展馆以白色为基底，将空间划分为「哺育、深夜、呵护、贴肤、安心、玩乐与出行」七个育儿场景切片，产品不再按品类陈列，而是按使用场景植入对应的动线之中。重点展品包括「AI天才小丑鸭」智能陪伴玩具，以及荣获2025年德国iF设计奖的智能电动行李箱。

◎ 图源：Babycare

本届「时间之间」的核心差异在于叙事视角的转换：七个场景并非按品类分区，而是依循育儿时间线组织——深夜喂奶的场景里，奶瓶与安抚玩具并列；出行场景中，行李箱与背带同台。这种编排打破了以产品为中心的陈列逻辑，建立起以场景为中心的体验逻辑，把育儿生活中那些具体、真实、容易被忽略的时刻，转化为可以被看见、被触摸、被体验的现场。

茉莉奶白x蜡笔小新：共度漂亮的夏天

7月16日，茉莉奶白与蜡笔小新的夏日联名活动在全国门店正式上线，主题定为「共度漂亮的夏天」，视觉核心选用黑皮限定版小新形象。

此次联名也恰逢品牌招牌单品「开心果茉莉椰」上市四周年，为这场夏日合作增添了双重纪念意义。

产品端，轻椰系列迎来新成员「苹果椰子」，以清甜苹果汁搭配椰子水与茉莉针王茶底，与经典的「开心果茉莉椰」、粉红苹果茉莉椰共同构成完整饮品矩阵，满足不同口味偏好。

◎ 图源：茉莉奶白

周边方面，品牌围绕蜡笔小新IP打造了呼啦圈挂件、水枪、冰箱贴、贴纸等主题物料，随活动套餐附赠的杯套与纸袋则采用春日部全员黑皮印花设计，整体风格统一且极具收藏感。线下体验同步升级，全国门店均布置了蜡笔小新主题氛围装置，并循环播放经典配音片段，将IP沉浸感从产品延伸到空间场景中。

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