接力出版社文创品牌“娃娃龙造物社”发布，正式布局原创IP的全产业链运营

2026年7月24日，由接力出版社举办的“陪孩子长大，做自己的生活艺术家——接力出版社文创品牌‘娃娃龙造物社’新品发布会”在第34届全国书博会上举办。会上，接力出版社文创品牌“娃娃龙造物社”正式发布，章鱼先生IP联名新品同步首发，同时启动与北京印刷学院的校企社产学研深度合作，是接力出版社深耕原创IP、布局全产业链运营的新起点。

出席本次发布会的嘉宾有广西出版传媒集团副总经理、总编辑卢培钊，北京印刷学院副院长、韬奋基金会第五届理事会理事、博士生导师刘益，花芽联合创始人、马力事业部总经理陈侠男，广西出版传媒集团出版管理部主任吴春霞，接力出版社社长李弘，接力出版社总编辑唐玲，接力社副总编辑李雅宁。

广西出版传媒集团副总经理、总编辑卢培钊

当前，出版行业正在加速从单一图书出版，向内容全产业链、多业态融合转型。广西出版传媒集团树立系统化IP运营理念，统筹旗下各社深度挖掘自有原创IP价值，探索可持续的多元盈利模式。广西出版传媒集团副总经理、总编辑卢培钊表示，接力出版社推出文创品牌“娃娃龙造物社”，是推进全产业链布局的重要升级，这也充分印证了：优质童书从来不止纸质一种形态，广西出版传媒集团将始终做好后盾，全力支持接力出版社深耕原创、做强文创、做活IP，让更多中国原创少儿IP走出书本、走遍全国、走向世界。

接力出版社社长李弘

文创品牌“娃娃龙造物社”的创立并非跟风市场热潮，而是经过充分市场调研、找准发展方向后的主动布局。接力出版社社长李弘介绍了“娃娃龙造物社”的发展规划。第一，“娃娃龙造物社”依托出版了116种、总印量356万册的“娃娃龙原创图画书系列”，汇聚了曹文轩、彭懿、黑鹤、九儿等名家，也包罗了田宇、韩煦等新生代插画师，手握章鱼先生、夏蛋蛋、捣蛋大王阿噗等深受小读者喜爱的IP形象，是发展文创独一无二的视觉素材与内容版权资产。第二，“娃娃龙造物社”基于2—8岁儿童的需求，开发兼顾动手实践、审美启蒙、思维创造、社交互动与专注力培养的产品。第三，接力社已搭建起的全渠道销售网络、自媒体沉淀的精准亲子用户以及展会设置的文创互动区，为品牌和新品的发布做好了铺垫。第四，携手花芽开发章鱼先生联名文创形成的标准化落地流程，将作为样板为出版社探索出一条文创研发、运营的可复制路径。

花芽联合创始人、马力事业部总经理陈侠男

此次发布的“娃娃龙造物社”新品依托人气IP章鱼先生打造，联动高端亲子美育品牌花芽推出。“章鱼先生”图画书由韩煦创作，曾荣获2018年“金风车国际青年插画家大赛”大众选择奖等国内外多项大奖，深受孩子们的喜爱。花芽深耕儿童美育赛道多年，拥有市场调研、工业设计、模具生产、品控、物流全链条能力。花芽联合创始人、马力事业部总经理陈侠男指出，花芽“保护孩子的创造力，让童年充满色彩”的品牌理念，与接力社“有童声处有接力”的愿景高度同频。此次推出的章鱼先生5米超长儿童涂鸦大卷画、36色超级可水洗马克笔、儿童文身指甲贴，不只是简单的文创周边，更是承载故事内容的美育教具，让孩子在涂鸦、做手工中认知色彩、认知万物，实现阅读与艺术启蒙的同步落地。

接力出版社×花芽flower monaco
娃娃龙造物社·“章鱼先生”系列文创

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北京印刷学院副院长、韬奋基金会第五届理事会理事、

博士生导师刘益

早在20世纪90年代，接力出版社与北京印刷学院联合共创的52集动画片《神脑聪仔》，荣获中宣部“五个一工程”奖，奠定了良好的合作基础。北京印刷学院副院长、韬奋基金会第五届理事会理事、博士生导师刘益认为，学校承接过多项国家级重大文创项目，与接力社共建“娃娃龙造物社”文创项目，是一场优势互补、资源互通的深度校企合作，更是高校人才培养、科研创新与文化产业市场深度融合的生动实践。双方可依托各自优势，通过举办专项设计大赛、开放毕业设计创作赛道、优先落地接力社IP形象设计成果等多元形式，丰富“娃娃龙造物社”文创产品矩阵。

未来，接力出版社的IP运营之路不会止步于文创开发，将充分盘活IP资源，逐步构建起新型IP运营体系：通过音视频、AI 漫剧实现内容破圈，完成市场流量验证；持续深耕纸质图书出版与国际版权合作，筑牢品牌根基；再依托影视、游戏、线下文旅、全品类IP授权等多元业务，挖掘IP长尾价值，打通IP全产业链联动发展通路。

责编：宋新颖

复审：高 雅 童小伟

终审：唐 玲